Publicación de Publicis Groupe España

🌟 El Poder del Marketing en los JJOO 2024 🌟 En los Juegos Olímpicos de París 2024, el marketing deportivo alcanzará nuevos récords. Los patrocinadores globales aportan ya el 30% de los ingresos, alrededor de 3.300 millones de dólares, apoyando a los atletas y programas deportivos. Visa, uno de los 16 patrocinadores TOP, contará con 117 atletas de 67 países y 40 deportes. João Seabra, director de Marketing de Visa en España y Portugal, destaca: "Los atletas del Team Visa representan los valores de la marca y conectan con millones de personas a través de sus historias inspiradoras." Además, una de las grandes novedades en París 2024 son los patrocinios individuales, que permitirán a las marcas patrocinar directamente a sus atletas y reconocer públicamente ese apoyo. De ahí que los patrocinios se hayan volcado en los perfiles olímpicos con mayor número de seguidores en #RedesSociales como Instagram o TikTok. 💡Como podemos ver el deporte y el marketing están más entrelazados que nunca, ofreciendo a las marcas una plataforma muy poderosa para conectar con audiencias globales .🌍 ¿Actualizarán las marcas su estrategia para conectar con las nuevas generaciones? 🤔 #MarketingDeportivo #JJOO2024 #Patrocinio #Innovación #Deporte

Los atletas podrán publicar agradecimientos a marcas en Paris 2024. Aprovecho la publicación de Markel Mina Azurmendi para comentar acerca de la "Regla 40" que rige las relaciones comerciales de los deportistas durante los Juegos Olímpicos. El COI se caracteriza por ser uno de las entidades más estrictas en cuanto a la relación con las marcas. En pos de cuidar la exposición de sus partners globales (ABInBev, Airbnb, AliBaba, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca-Cola, Deloitte, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Toyota y Visa), el COI establece una prohibición a cada deportista participante en la cita planetaria de hacer publicaciones y acciones de marketing para marcas distintas a estos partners globales durante un período que comienza 9 días antes de la ceremonia de apertura hasta 3 días después de la ceremonia de clausura. La gran novedad de Paris 2024 es que los deportistas podrán realizar agradecimientos a las marcas en sus Redes Sociales, pero con restricciones, entre ellos imposibilidad de usar cualquier referencia a los símbolos olímpicos. ¿Qué pasa si un deportista incumple la norma? Las medidas pueden ir desde la obligación da bajar la pulicación hasta otras sanciones. Esto evidentemente no inhibe que marcas busquen formas creativas de hacer referencia a los deportistas que ellos patrocinan antes y durante este período, a través de técnicas de ambush o cumpliendo la norma fuera del período indicado. ¿Qué opinas de esta norma? Para quien quiera profundizar, les dejo un detalle de la norma vigente hasta antes en estos JJOO: https://lnkd.in/eXtg93TN

Con los Juegos Olímpicos casi llegando a la meta, es inevitable destacar cómo las grandes marcas han aprovechado este escaparate mundial. Desde campañas emotivas hasta alianzas estratégicas, empresas como #CocaCola, #Samsung y #Visa, junto con las marcas deportivas, han ganado la medalla de oro como patrocinadores, aprovechando la expectación global como si se tratase de su propio podio 🥇 Con el auge de las redes sociales y el marketing digital, los atletas se han convertido en el escaparate perfecto para las distintas marcas. Desde ropa de deporte y bebidas isotónicas hasta fabricantes de coches, relojes y #marketplaces, los más de 10.000 atletas reunidos en #París han sido la pasarela perfecta 🤳 ¿Eres #vendedor y no has logrado capitalizar este momento de oro? No pasa nada. Te dejamos nuestro artículo sobre cómo aprovechar los #JJOO para impulsar tu #marca, ¡y estarás listo para la próxima oportunidad! ⬇ https://lnkd.in/dRAgyymm

Por primera vez, los Juegos Olímpicos de París 2024 tendrán un número igual de atletas femeninos y masculinos, lo que se espera que incremente el interés y la participación de mujeres y niñas en los deportes. El fanatismo por los deportes femeninos ha crecido notablemente, con aumentos significativos en la asistencia y la audiencia en ligas como la Asociación de Tenis Femenino y la NCAA femenina. Este crecimiento ha generado oportunidades para que marcas deportivas como Nike y adidas patrocinen a atletas femeninas y lancen productos dirigidos a ellas. La visibilidad y profesionalización de los deportes femeninos están impulsando la demanda de ropa deportiva para mujeres, con un enfoque en salud y diseño adaptado. Se prevé que el mercado de ropa deportiva siga creciendo, destacando la importancia de aprovechar eventos como los Juegos Olímpicos para fortalecer la afinidad y las ventas de marca. Información vía Euromonitor International

10 marcas que apoyan a mexicanos en los Juegos Olímpicos 2024. 🏅 Estas marcas son ejemplos claros de cómo los valores de las mismas pueden trascender a los estilos de vida de las personas. 👀 Si bien, el reconocimiento de las marcas es exponencial en estos eventos internacionales, no cabe duda que ambas partes se ven beneficiadas al momento de brindar patrocinios a la delegación mexicana. 🇲🇽 ¿Qué opinas al respecto? ¡Déjame leerte en los comentarios! 🤔 #brands #juegosolímpicos #paris2024 #brandstrategy

Los Juegos Olímpicos de Paris 2024 son un arriesgado negocio que NO PUEDE FALLAR. Estamos justo a 100 días de la inauguración del evento y en medio de conflictos sociales, amenazas terroristas, e investigaciones a Tony Estanguet, presidente del comité organizador, éste presume buenos números y promete un evento sostenible y eficiente (pero eso ya lo hemos escuchado antes...). En su artículo para Playbook de esta semana, Héctor Quispe 🎙️✍🏼nos da una mirada introductoria al negocio e impacto detrás de un evento que divide opiniones. -Con $550 mde van a un 43% del objetivo de venta de patrocinios. -76 marcas patrocinadoras incluyendo a LVMH con $150 mde -$4,400 mde proyectan como costo total del evento (vs. $12,146 mde de #Tokyo2020 -96% del evento será cubierto con financiamiento privado (hasta no ver no creer...) Todo pinta bien pero la presión es enorme y es que es la oportunidad para que los #JuegosOlímpicos recuperen el valor que tenían hace algunas ediciones y demuestren que pueden impactar a una ciudad de manera positiva, pero sostenible. Si quieres conocer más sobre este tema y otros casos de #sportsbusiness suscríbete gratis a Playbook en: playbookmedia.substack.com #olympicgames #financing #sportsmarketing #patrocinios

Paris 2024: un arriesgado negocio que no puede fallar   Los Juegos Olímpicos ya no sólo se ven desde la perspectiva de las proezas humanas que emocionan a millones. Ahora, también es necesario analizar la manera en que impactan a la ciudad y país en que se llevan a cabo. Estamos a menos de 100 días de su inicio.   La semana pasada, el comité organizador puso a la venta otras 250 mil localidades, luego de que se esfumaron las 400 mil lanzadas en 2023 y la de su primera emisión de 7.2 millones en 2022.   Niveles de Socios Comerciales En julio del año pasado, el gigante mundial del lujo LVMH, que integra las marcas Luis Vuitton y Moët Hennessy, fue el último en subirse al equipo comercial a cambio de $150 millones de euros (mde).   Para fundamentar su estrategia de rentabilidad, se estableció una serie de patrocinios en cuatro niveles: Patrocinadores Globales (14 marcas): como Airbnb, Coca-Cola/Mengniu, Deloitte. Socios Premium (6 marcas): LMVH, Groupe BPCE, Carrefour, Orange, EDF y Sanofi. Socios Oficiales COI (13 marcas): como Groupe ADP, Air France, etc. Patrocinadores Oficiales (43 marcas)   Reservas, en cuanto al ROI Expertos en finanzas dentro del ámbito deportivo y los macro eventos aconsejan no formular expectativas favorables del retorno de inversión, ya que los verdaderos resultados se aprecian hasta mucho después de concluido el certamen. Por ejemplo, está el caso de los Juegos Olímpicos de Invierno Sochi 2014, que el mantenimiento de su infraestructura cuesta al año, desde entonces, $920 millones de euros. Según el COI de Paris 2024 la organización tendrá un costo máximo de $4,400 millones de euros, que contrastan con lo erogado por Tokyo 2020 que al final fue de $12,146 millones de euros. Dicha cantidad, por cierto, excedió 20% a la presupuestada. El presupuesto estimado de $4,400 mde se proyectan recuperar así: Boletaje: $1,100 mde Hospitalidad: $170 mde Licencias: $130 mde Derechos de TV (aportado por el COI): $750 mde Patrocinios globales (aportado por el COI): $470 mde Patrocinios de esta edición: $1,270 mde Otros: $510 mde Los JJOO más sostenibles de la historia La Villa Olímpica y Paralímpica Paris 2024 ya recibió elogios por ser un proyecto sostenible eco-friendly. Al finalizar los Juegos, sus 52 hectáreas darán paso a un barrio genuino con todas las prestaciones. La ciudad ecológica con edificios hechos de materiales orgánicos en sus 2 mil 300 departamentos, los cuales serán habitados por 15 mil atletas, posee áreas verdes y un paisaje memorable del Río Sena. Se adaptaron y remodelaron la mayoría de las instalaciones deportivas para evitar generar huella de carbono para los 800 eventos deportivos. La villa se inauguró en febrero de 2024 que a cambio de aire acondicionado utilizará tecnología pasiva y geotérmica que reducirá las emisiones de dióxido de carbono a 1.75 millones de toneladas, para mejorar las 3.5 millones desprendidas en Tokyo 2020. Imagen generada con AI.

🏁 En un verano deportivo lleno de emociones, Daniel Abanda Hernández, Director de Patrocinio de Baskonia - Alavés Group y Profesor del MBA in Sports Management y del Master Universitario en Marketing y Comunicación Deportiva en #UAXRafaNadalSchoolofSport, destaca para ELLE Magazine la crucial intersección entre #moda y #deporte en los Juegos Olímpicos. Abanda subraya cómo los #deportistas, con una imagen mediática bien trabajada y reforzada por acuerdos con marcas de moda, pueden ofrecer un atractivo adicional a los clubes, generando ingresos a través del 'merchandising'. Sin embargo, advierte que estas asociaciones deben hacerse con cuidado, ya que implican una transmisión de valores y reputación en ambos sentidos. Este enfoque refleja la importancia de la estrategia en la relación entre deporte y moda, y cómo una buena gestión de la imagen puede impactar significativamente en la carrera de los atletas. Descubre la noticia completa 👉 https://lnkd.in/dW_Yptmv #UniversidadAlfonsoXelSabio #JuegosOlímpicos #OrgulloUAX #merchandising

Las Olimpiadas de París 2024: Competencia de marcas y triunfo de la innovación. Las Olimpiadas de París 2024 no solo fueron una celebración del deporte, sino también un campo de batalla para las grandes marcas deportivas. La competencia por ser la marca preferida de los atletas y captar la atención global nunca ha sido tan intensa. Estas competencias han demostrado que el deporte moderno es una mezcla de talento, entrenamiento, innovación tecnológica y estrategias de marca. La rivalidad entre estas marcas no solo impulsa el rendimiento de los atletas, sino que también está moldeando el futuro del deporte en una era más digital. - Marcas que dominaron la resistencia y la velocidad Tamirat Tola de Etiopía ganó la Maratón Olímpica, rompiendo el récord con las Adidas Adizero Adios Pro Evo 1. Este modelo de USD 500, extremadamente ligero, fue utilizado por varios de los corredores en el top 10, consolidando a Adidas como líder en calzado de alto rendimiento. Bashir Abdi, medalla de plata, destacó con las Asics Metaspeed Edge Paris, mientras que Nike presentó su última versión de las Vaporfly y Alphafly. La marca suiza On, con su modelo On Cloudboom Strike LS, demostró que las nuevas marcas también pueden competir al más alto nivel. Una sorpresa fue la presencia de las Li-Ning Feidian 4 Ultra, demostrando que la innovación también puede venir de marcas menos tradicionales en el atletismo global. En los 100 metros femeninos, Julien Alfred de Santa Lucía, la mujer más rápida del mundo, ganó el oro calzando las Puma Sprint Nitro 2. - ¿Dopaje tecnológico? El uso de tecnología avanzada en las zapatillas ha reavivado el debate sobre si estas innovaciones podrían considerarse una forma de "dopaje tecnológico". La controversia se centra en si estas zapatillas, con su avanzada amortiguación y retorno de energía, ofrecen una ventaja injusta a los corredores. En París 2024, este debate alcanzó nuevas dimensiones. - Estrategias digitales de las marcas Nike y Adidas dominaron las redes sociales durante las Olimpiadas con campañas virales impresionantes. Nike destacó su innovación en calzado, mientras que Adidas capitalizó el éxito de atletas como Tamirat Tola y Noah Lyles. Sin embargo, ASICS tomó un camino diferente, centrando su estrategia digital en la promoción de atletas menos conocidos. Esta táctica, basada en "crear su propio escenario competitivo y polarizar la categoría", permitió a ASICS conectar emocionalmente con una audiencia que valora la autenticidad y la superación personal, capturando así un nicho valioso en el mercado global. Es el caso de nuestra compatriota Evelyn Inga, quien representa a dicha marca, logrando un impresionante octavo puesto en marcha atlética (20K). Esta actuación la convirtió en una de las mejores marchistas del mundo y reafirmó la fortaleza de Perú en esta disciplina. Al igual que en toda competencia profesional, no siempre es necesario ser la marca más grande para tener un impacto significativo. Fotos: NYTimes / @evideport1

¿Te has preguntado cuánto se gasta en la organización de los juegos olímpicos?🫨 Paris 24 ha sido el hit de Julio-Agosto desde la inauguración por la controversia que generó el show. Además de factores como inseguridad, salubridad y la estadía de los atletas🤷🏻♀️ 📺 Hoy viendo la final de tenis de mesa a través de ATV le dije a mi novio: "¿Amor, cuánto gastarán en brandear literalmente todo con lo de Paris 2024? 👀 Y es que a donde sea que veas está presente la marca: en las canchas, aparatos, nets, el piso, las tribunas, las pantallas, etc. Lo que me llevó a buscar en sangoogle y encontré solo una nota de inversión en publicidad de nike donde dentro de su proyección estaba su presencia en los juegos, sin embargo, no encontré una cifra exacta. 🤓 Indagando un poco más terminé leyendo una nota de CNN con la inversión general que conlleva ser host y aquí les dejo el histórico: 📌Pekin 2008 (Juegos de verano): + US$ 40.000 millones 📌Sochi 2014 (Juegos de invierno): + US$ 50.000 millones 📌Rio 2016 (Juegos de verano): + US$ 20.000 millones Y sobre esto cabe recalcar algunas cosas: ➡️ Las cifras son aproximadas y solo consideran los gastos directos, es decir, no se contempla el gasto del país en: Carreteras, Aeropuertos, Infraestructura y demás. ➡️ Todas las ediciones tienen un sobrecosto del presupuesto inicial de un 115% aproximadamente ➡️ Los juegos de Sochi fueron la excepción con sobrecostos de 289% ➡️ La recaudación de los juegos es de entre US$6.000 millones y US$8.000 millones (algo no cuadra aquí🤔) 💡Interesante todo esto no? Les dejo anclado en el primer comentario la nota de CNN para que la lean a detalle. #paris2024 #juegosolimpicos #costos #branding #publicidad #peru #belenfernandez