Publicación de Roman

Me sorprende esta semana en TikTok un spot publicitario de la marca de coches de lujo italiana Maserati, protagonizado por Damiano David, el iconoclasta líder de la banda rock Måneskin. Me sorprende en todos los sentidos, ¿por qué me muestra a mi el agoritm oun spot de coches de lujo? ¿por qué Maserati hace ahora este tipo de campañas? ¿por qué una marca de lujo elige un canal como TikTok? y sobre todo, ¿Qué pinta Damiano David en una campaña de Maserati? Boom. ¡Menuda bomba la de la firma italiana! Justo el día 15 de abril presentaron en Rimini el Folgore Day, una celebración del 110º aniversario de la firma y la fecha elegida para presentar al mundo su nueva colección de coches 100% eléctricos. Inician así una nueva era para una marca de lujo que -creo que casi todos- ubicamos en un sector de alto standing enfocado a un público masculino de mediana edad en adelante y con gustos algo más clásicos que una banda de rock que ha roto moldes en muchos sentidos. Y aún así. Boom. Maserati elige a Damiano David como imagen para representar una nueva era de Maserati apalancada en la imagen que desde fuera se tiene de Italia y de los italianos. Disclaimer... en realidad no me sorprende tanto tantísimo... Maserati es una marca de lujo enclavada en el arquetipo jungiano del Amante y esa vuelta de tuerca de la pasión italiana por delante me encaja perfectamente. Así que por ahí sí veo la relación. En ese sentido sí veo correlación entre la imagen clásica de la marca y todo lo que representa Damiano. De lo que no estoy tan segura es de ese giro hacia un público eminentemente más joven del habitual en la marca, no estoy segura de cómo les funcionará... ¿Has visto la campaña? ¿Cómo ves esa asociación de Maserati con Damiano? PD. Te dejo el link del spot en el primer enlace.

Se puede inaugurar una tienda de una marca de éxito como AW LAB en Barcelona o se puede posicionar a una marca de éxito como AW LAB entre su público local aprovechando la apertura de una nueva tienda.  En ATREVIA hemos puesto el foco en esto último gestionando así la influencia: 1️⃣ Sabiendo en todo momento cuál es nuestro público. Habitualmente utilizamos mucho esa expresión de… “este perfil es muy esta marca”. Y es que parece una manera de hablar es en realidad parte esencial de nuestro trabajo. Si quieres que tu evento tenga repercusión entre tu público potencial es esencial saber identificar cuál es. Los invitados y las invitadas a nuestro evento eran perfiles de Barcelona, Z vs millennials, amantes de la moda urbana unos, amantes de las zapatillas otros. Des del primer momento nos imaginábamos a esos 16 perfiles disfrutando de cada detalle de la inauguración. 2️⃣ Generando un trato personalizado con los perfiles. Es esencial que los perfiles sientan que detrás hay personas y que tengan toda la información que necesitan antes, durante e incluso después. En la gestión de cualquier campaña se implica a muchas personas – representantes, agencias… pero nunca hay que olvidar que de la percepción que se lleve el equipo del influencer antes y el propio perfil durante el evento, está también la reputación de la marca. 👟 👟 👟 ¿Cuál ha sido el resultado? Los perfiles estaban cómodos y se generó un buen clima. Y en consecuencia se creó una cantidad increíble de contenido de marca, más de la mitad en formato vídeo y obtuvimos una audiencia superior a los 450k en una sola tarde. ¡Gracias de nuevo AW LAB por la confianza! Marina Valdés Paola Díaz Matías Beatriz Martínez González #influencermarketing #eventosexperienciales #agenciademarketing #agenciadecomunicación #PR

¡El marketing olfativo en el sector automotriz está revolucionando la forma en que las marcas se conectan con sus clientes! 🌸🚗 La reciente iniciativa de Nissan con su fragancia "Smell My Dust", que mezcla la esencia de las flores de cerezo con el aroma distintivo de neumáticos, es un ejemplo impresionante de cómo el poder de los aromas puede transformar la experiencia del consumidor. Incorporar fragancias específicas en los interiores de los vehículos no solo enriquece la experiencia de conducción, sino que también crea asociaciones emocionales y cognitivas positivas. Este enfoque no solo complementa la identidad de la marca, sino que también puede influir significativamente en las decisiones de compra, diferenciando a las marcas en un mercado altamente competitivo. La memoria olfativa es poderosa, y el uso estratégico de aromas puede fomentar la lealtad a la marca a largo plazo. Nissan ha demostrado una vez más su capacidad para innovar y captar la atención del mercado, utilizando elementos culturales y sensoriales para ofrecer una experiencia única y memorable. En un mundo donde la diferenciación es clave, iniciativas como "Smell My Dust" destacan cómo el marketing olfativo puede abrir nuevas vías de interacción y conexión con los consumidores. ¡Un aplauso para Nissan por esta innovadora propuesta! 👏🌟 #MarketingOlfativo #InnovaciónAutomotriz #ExperienciaDelCliente #Nissan #AprendíenlaUIDE

Estoy totalmente de acuerdo con la estrategia innovadora de Nissan de utilizar el marketing olfativo para crear experiencias únicas y memorables. 🌟🚗 Al incorporar fragancias específicas como "Smell My Dust", que combina el aroma de flores de cerezo con un toque de neumáticos, Nissan no solo destaca su esencia japonesa, sino que también capta la atención de los consumidores de una manera profundamente sensorial. Este enfoque no solo enriquece la experiencia de conducción, sino que también refuerza la identidad de la marca en showrooms y eventos. 🌸🔧 El marketing olfativo permite a las marcas automotrices influir en las emociones y percepciones de los clientes, generando asociaciones positivas que pueden fomentar la lealtad a largo plazo. Aromas cuidadosamente seleccionados pueden evocar sensaciones de lujo, confort o rendimiento, diferenciando a las marcas en un mercado competitivo. La implementación de esta estrategia abre nuevas oportunidades para conectar emocionalmente con los consumidores, estableciendo memorias olfativas positivas y creando una conexión más profunda con la audiencia. 🌟👃✨ #MarketingOlfativo #Automotriz #Innovación #Nissan #ExperienciaDelCliente #LealtadDeMarca #AprendíEnLaUIDE

𝗟𝗮 𝘃𝗶𝘀𝗶𝘁𝗮 𝗱𝗲 𝗥𝗼𝘀𝗮𝗹𝗶́𝗮 𝗮 𝗹𝗮𝘀 𝗶𝗻𝘀𝘁𝗮𝗹𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗜𝗻𝗱𝗶𝘁𝗲𝘅 𝗲𝗻 𝗚𝗮𝗹𝗶𝗰𝗶𝗮 𝗲𝘀 𝘂𝗻 𝗲𝗷𝗲𝗺𝗽𝗹𝗼 𝗰𝗹𝗮𝗿𝗼 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗰𝗿𝗲𝗮𝘁𝗶𝘃𝗶𝗱𝗮𝗱 𝘆 𝘃𝗶𝘀𝗶𝗼́𝗻 𝘂́𝗻𝗶𝗰𝗮 𝗾𝘂𝗲 𝗰𝗮𝗿𝗮𝗰𝘁𝗲𝗿𝗶𝘇𝗮 𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗮 𝗲𝗺𝗽𝗿𝗲𝘀𝗮. Mientras que la mayoría optaría por organizar un evento corporativo convencional para recibir a una megaestrella como Rosalía, Inditex decidió seguir un camino diferente, marcado por la espontaneidad y la autenticidad. En lugar de buscar la atención de los medios a través de un gran evento con photocalls y notas de prensa, Inditex prefirió mantener la visita en secreto. Sin anuncios previos ni preparativos ostentosos, Rosalía pudo interactuar con los empleados de la compañía de una manera más personal y genuina. Las imágenes que surgieron de esta visita fueron capturadas por los propios empleados, utilizando sus teléfonos móviles. Estas fotos y videos, aunque de calidad irregular, transmitieron una historia única y cercana.  𝗜𝗻𝗱𝗶𝘁𝗲𝘅 𝗹𝗼𝗴𝗿𝗼́ 𝗱𝗲𝘀𝘁𝗮𝗰𝗮𝗿𝘀𝗲 𝘂𝗻𝗮 𝘃𝗲𝘇 𝗺𝗮́𝘀 𝗮𝗹 𝗼𝗳𝗿𝗲𝗰𝗲𝗿 𝘂𝗻𝗮 𝗲𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗮𝘂𝘁𝗲́𝗻𝘁𝗶𝗰𝗮 𝘆 𝗮𝗹𝗲𝗷𝗮𝗱𝗮 𝗱𝗲 𝗹𝗼𝘀 𝗲𝘀𝘁𝗲𝗿𝗲𝗼𝘁𝗶𝗽𝗼𝘀 𝗱𝗲 𝗹𝗮𝘀 𝗴𝗿𝗮𝗻𝗱𝗲𝘀 𝗰𝗼𝗿𝗽𝗼𝗿𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀. Esta estrategia, lejos de ser convencional, demostró la capacidad de Inditex para innovar y sorprender en cualquier situación. Es una muestra más de su compromiso con la cercanía y la autenticidad, valores que han estado presentes desde los inicios de la empresa y que continúan definiendo su éxito en la actualidad. #Moda #Retail #Zara #Fashion #FastFashion #Inditex #Rosalia #FashionNews #España

El marketing olfativo en el sector automotriz es una estrategia que busca aprovechar el poder de los aromas para crear experiencias sensoriales en los clientes👇 Al incorporar fragancias específicas en los interiores de los vehículos, las marcas automotrices pueden influir en las emociones y percepciones de los consumidores, generando asociaciones positivas con la marca y sus productos. Este enfoque sensorial no solo complementa la experiencia de conducción, sino que también puede ser utilizado en showrooms y eventos para reforzar la identidad de la marca. La implementación cuidadosa de aromas personalizados en los vehículos puede desencadenar respuestas emocionales y cognitivas que influyen en las decisiones de compra de los consumidores. Al asociar ciertos olores con atributos deseables como lujo, confort o rendimiento, las marcas automotrices pueden diferenciarse y crear una conexión más profunda con su audiencia. Además, el marketing olfativo ofrece la oportunidad de establecer una memoria olfativa positiva, lo que puede fomentar la fidelidad a la marca a largo plazo. La reciente iniciativa de Nissan de lanzar una fragancia llamada "Smell My Dust" es un ejemplo sobresaliente de marketing olfativo, dentro del marketing sectorial en la industria automotriz. Esta fragancia, que combina el aroma de las icónicas flores de cerezo con un toque distintivo de neumáticos, refleja no solo la esencia de la marca japonesa, sino también su capacidad para innovar y captar la atención de mercados específicos. Este enfoque creativo no solo refuerza la identidad de la marca, sino que también abre nuevas vías para interactuar con los consumidores. La fragancia "Smell My Dust" es un claro ejemplo de cómo las marcas pueden utilizar elementos culturales y sensoriales para diferenciarse en un mercado altamente competitivo. Al explorar estos nuevos territorios, Nissan demuestra cómo es posible ampliar el alcance de la marca y crear un vínculo más profundo con su audiencia. Para #AprendíEnLaUIDE #Marketing #MarketingSensorial #MarketingOlfativo #Nissan https://lnkd.in/et6QuzXR https://lnkd.in/et6QuzXR

Es fascinante ver cómo la Gala del MET, un evento que tradicionalmente ha sido una vitrina para la moda y la cultura, ahora también refleja la creciente influencia del mundo digital. La inclusión de Shou Zi Chew, director ejecutivo de TikTok, como presidente honorario, es un claro ejemplo de cómo la industria de la moda reconoce y se adapta a las nuevas tendencias y plataformas. 🖤 La presencia de líderes de empresas tecnológicas en eventos de moda puede parecer inusual a primera vista, pero es un reflejo del cambio de paradigma en la forma en que se consume y se promociona la moda en la era digital. 💪🏻 TikTok se ha convertido en un escaparate importante para la moda y la creatividad, especialmente entre la generación Z, por lo que tiene sentido que un líder de la plataforma tenga un papel destacado en un evento tan importante como la Gala del MET.😍 Esta inclusión destaca la importancia de la colaboración entre la moda y la tecnología en la era moderna. La industria de la moda está reconociendo la necesidad de adaptarse y aprovechar las plataformas digitales para llegar a una audiencia más amplia y diversa. En este sentido, la presencia de Shou Zi Chew en la Gala del MET no solo es relevante, sino también representativa de la evolución y la convergencia de industrias aparentemente dispares en la sociedad contemporánea. ✨

La #METGala2024 trasciende la moda para convertirse en una estrategia de marketing única 🩵 El evento más esperado de cada año, esta gala del Instituto del Traje del Museo Metropolitano del Arte se ha transformado en un fenómeno #cultural y una plataforma clave para las #marcas. Su exclusividad y una lista de invitados meticulosamente seleccionada contribuyen a crear una sensación de #autenticidad. Las codiciadas invitaciones convierten la gala en un escaparate donde las marcas buscan asociarse con las celebridades más influyentes y diseñadores reconocidos. Desde semanas antes, las redes sociales se llenan de especulaciones, generando un entusiasmo que envuelve la gala en #misterio y #emoción. Las marcas aprovechan para lanzar #campañas promocionales y #colaboraciones exclusivas, conectando su imagen con la elegancia y creatividad de la gala. Con el tiempo, la MET Gala se ha convertido en una plataforma para el lanzamiento de colecciones y productos de lujo. Desde vestidos de alta costura hasta joyas y accesorios, las marcas presentan sus últimas creaciones, aprovechando la atención global centrada en el evento. También ofrece una #oportunidad para contar historias y transmitir mensajes de marca a través de colaboraciones estratégicas con celebridades y diseñadores, las marcas crean experiencias inmersivas que conectan #emocionalmente con el público y fortalecen su posición en el #mercado. En definitiva, la MET Gala es más que un evento de moda; es una exhibición de marketing donde las marcas aprovechan la #exclusividad, la #creatividad y la #influencia para potenciar su presencia en la industria y cautivar audiencias de todo el mundo. Más allá de la moda, representa un recordatorio de que el marketing se trata de crear experiencias memorables, contar historias convincentes y conectar emocionalmente con el público objetivo✨👩🏻💻  ¿Qué pensáis vosotros de este gran evento?🤔

Hoy quiero compartir una secuencia de la película “El Puente” de 1977. Se trata de unos Bibendum situados en una gasolinera de la N-IV. Los muñecos de Michelin son auténticas joyas publicitarias, y esta campaña en particular destaca por su rareza y originalidad. He intentado localizar más información, pero parece ser un auténtico enigma. No obstante, Michelin solía apostar por publicidad poco convencional en gasolineras, parkings y talleres mecánicos, lugares con una alta concentración de vehículos y esta acción es probable que se realizara en alguna gasolinera más. Durante a película, aparecen otros soportes de publicidad exterior, como la mítica valla de Sandeman “el hombre de la capa negra”, otra maravilla publicitaria donde las haya, y por cierto, joyita, porque en España apenas tuvimos campañas de estas vallas personalizadas. Estos elementos publicitarios no solo representan una estrategia de branding muy adelantada a su tiempo, sino que también se convierten en un legado visual de la publicidad exterior de la época. Película completa: https://lnkd.in/eSHGnKXc #publicidadexterior #historiadelapublicidad #michelin #bibendum #madrid #joyaspublicitarias

"He dicho por años, que los fashion shows, presentaciones y otros eventos de moda, deberian estar abiertos al consumidor de moda, no solamente a los profesionales que somos parte de la industria. Las marcas necesitan conectar realmente con el consumidor, involucrarlo en los procesos de forma creativa claro, sin ser aburrido y con transparencia. Cuando trabajas como periodista o productora o en backstage, conoces a todo tipo de gente. La gran mayoria, que va creciendo, ya se pone en un lugar de “yo trabaje duro para llegar aqui, ahora cierro la puerta, tomo mi lugar front row y no se lo comparto a nadie” el famoso “gatekeeping”. Aunque yo respeto mucho historias de resilencia y el trabajo duro que se invierte en adentrarse en una industria tan complicada como lo es moda y el entretenimiento, no apoyo la idea de seguir con estas formas anticuadas y con mentalidad de escacez, como lo hace la industria de la moda. Una industria es un mercado, hay lugar para todos, lo sano es competir con transparencia, habilidad, valores y respeto por las personas que ya estan ahi. Pero eso no significa, que por tu expertise ya puedes tratar mal a alguien o cerrarle la puerta a una oportunidad, solamente porque tienes “miedo” de que te quite el puesto que tanto te has invertido en ganar. Y aunque esto pasa en todas las industrias, la nuestra en particular, se lleva la corona. Ya es tiempo de revolucionar la forma en que la moda conecta tanto con su consumidor como con el profesionista." Nota completa en nuestra revista maisonlatam.com, puedes visitarla en el enlace que comparto y mandar todas tus quejas (ya los oigo a algunos periodistas hahah) a mi private inbox o nos vamos por un cafecito a debatir.