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El mes del orgullo: La realidad detrás del arco iris 🌈 No ha de sorprender que muchos aliad@s comiencen a hacer publicaciones con la bandera de la comunidad LGBTQI+ como una forma de crear conciencia, mostrar apoyo y educar a la comunidad en general sobre las dificultades que esta minoría tiene que enfrentar en su día a día. Y si bien es cierto existen  personas y organizaciones que genuinamente hacen esfuerzos desde la perspectiva de la diversidad e inclusión para la integracion de minorías como la LGBTQI+ en el lugar de empleo, tambien existe el otro lado del expectro… el tema es que muchas de ellas hacen uso de un tipo de estrategia denominada PinkWashing o “el lavado de cara rosa”, que dentro del contexto LGBTQI+ implica el uso de estrategias de carácter político o publicitario para mostrarse como simpatizante de la comunidad cuando en realidad no lo son 😨 Estas organizaciones hacen uso de la ideología para mostrarse ante la sociedad de forma progresista e inclusiva, pero si examinamos a fondo  la organizacion, éstas en la práctica no aplican políticas que favorezcan a la comunidad, sino que lo hacen simplemente como una táctica publicitaria con el fin de ganar simpatizantes y engagement en su contenido durante el mes del orgullo. Muchos pensarán que este de práctica es empleada por empresas de poco alcance o pero la realidad es muy diferente a lo que solemos asumir y he sido testigo indirecto de ello. La gran ventaja que tenemos como sociedad en estos momentos es el acceso a la información, lo que puede ayudar a identificar el pinkwashing durante el mes del orgullo. Podemos empezar verificando lo siguiente: ✅ Que las iniciativas en favor de la comunidad LGBTQI+ permanezcan incluso después del mes de junio ✅ Si anuncian donaciones, verificar a qué organizaciones fueron hechas y que se haya hecho entrega del 100% de lo recaudado. ✅ Checar que el mensaje de los líderes es coherente con el mensaje que anuncia públicamente su organización, ya que, si el mensaje no está alineado, algo ahí no está bien. ✅ Verificar que la organización tenga implementadas políticas que favorezcan la integración de la comunidad LGBTQI+ Si eres aliad@, bienvenid@! 👋 🏳️🌈 🏳️⚧️ 👉 No olvides darle like, comentar y compartir para que esta información llegue a más personas y podamos crear consciencia durante el mes del orgullo. Y si tienes más ideas sobre cómo detectar el pinkwashing durante el mes del orgullo, déjala en los comentarios, te leo con atención 👀 #pride #orgullo #junio #pinkwashing #lavadodecararosa #lgbtqi+ #lgbt

Hoy 28 de junio se conmemora el Día Internacional del Orgullo LGTBIQ+ 🏳️🌈🏳️⚧️ Debido a la creciente importancia social de la lucha por los derechos del colectivo, esta conversación se ha trasladado al entorno empresarial e institucional, que dedica el mes de junio al completo para hacer activismo por la causa. Algunas de las prácticas más comunes son la presencia del arcoíris en el logo empresarial, de mensajes reivindicativos y la creación de productos temáticos (en algunos casos, para donar la recaudación). Así surge el concepto de Pinkwashing: cuando una multinacional o institución solo muestra "apoyo" a dicha comunidad en fechas señaladas, intuyéndose cierto "ánimo de lucro" (económico, de reputación, etc.). Este apoyo puede tener consecuencias negativas si no se recibe como genuino o se intuyen intereses económicos individuales. Esto supondría una crisis de reputación y una pérdida de credibilidad para la marca desde la perspectiva de las personas que sí se preocupan por la causa. Por eso, lo más recomendable es tener en cuenta al colectivo durante toda la actividad empresarial, bajo los principios de defensa, no discriminación e inclusión a nivel interno y externo (trabajadores, colaboradores, modelos, clientes, etc.). También, haciendo #activismo real a lo largo de todo el año: no invisibilizando la causa y los problemas reales, creando conversación sobre situaciones que afectan a la comunidad y participando en eventos y causas afines. ¿Conoces algún caso reciente de #pinkwashing? #AgenciaDeMarketing #MarketingDigital #Cáceres #Extremadura #EstrategiaDigital #RedesSociales #InboundMarketing #TendenciasDigitales

🔥𝗦é 𝘁ú 𝗺𝗶𝘀𝗺𝗼; 𝗹𝗼𝘀 𝗱𝗲𝗺á𝘀 𝘆𝗮 𝗲𝘀𝘁á𝗻 𝗼𝗰𝘂𝗽𝗮𝗱𝗼𝘀 (𝘖𝘴𝘤𝘢𝘳 𝘞𝘪𝘭𝘥𝘦).🔥 Me encanta "𝙈𝙖𝙠𝙚 𝙎𝙤𝙢𝙚 𝙈𝙤𝙩𝙝𝙚𝙧𝙘𝙝𝙪𝙣𝙠𝙞𝙣’ 𝘾𝙝𝙖𝙣𝙜𝙚”, la última campaña de Ben & Jerry's (𝘺 𝘥𝘪𝘨𝘰 “ú𝘭𝘵𝘪𝘮𝘢" 𝘱𝘰𝘳 𝘥𝘦𝘤𝘪𝘳 𝘢𝘭𝘨𝘰, 𝘱𝘰𝘳𝘲𝘶𝘦 𝘭𝘢 𝘮𝘢𝘳𝘤𝘢 𝘭𝘭𝘦𝘷𝘢 𝘮á𝘴 𝘥𝘦 𝘶𝘯𝘢 𝘥é𝘤𝘢𝘥𝘢 𝘥𝘦 “𝘢𝘣𝘴𝘵𝘪𝘯𝘦𝘯𝘤𝘪𝘢” 𝘱𝘶𝘣𝘭𝘪𝘤𝘪𝘵𝘢𝘳𝘪𝘢). Una iniciativa muy poderosa y potente, con la que la marca se retira del terreno escarpado de la #persuasión y entra en la suave colina del #acompañamiento. Que no trata de #empoderar, porque considera que ya sabemos lo que nos mueve, sino que nos inspira para que aprovechemos esa fuerza motriz que nos acompaña cuando hacemos lo que nos gusta, para construir algo más grande que nosotrxs mismxs. El eje central de la campaña es este👇 "𝗣𝗿𝗼𝗴𝗿𝗲𝘀𝘀 𝗖𝗼𝗺𝗲𝘀 𝗜𝗻 𝗠𝗮𝗻𝘆 𝗙𝗹𝗮𝘃𝗼𝘂𝗿𝘀", un spot donde Ben & Jerry's nos anima a involucrarnos en causas importantes como la lucha contra la #contaminación de las corporaciones petroleras, los derechos de la comunidad #LGBT+ o el control de #armas. Pero lo hace dando alas a nuestros deseos. Cada unx con el suyo. Respetando la máxima de que la libertad no es hacer lo que quieres, sino querer lo que haces. Ahí es poco. No en vano, Jay Curley , Global Head of Integrated Marketing de Ben & Jerry's, explica que la campaña busca inspirar a las personas a usar su #pasión y #creatividad para generar un cambio positivo en sus #comunidades, destacando que los desafíos actuales representan oportunidades para fortalecer la #sociedad y contrarrestar el poder establecido. Este enfoque está profundamente arraigado en los valores de la marca, que ha promovido causas sociales desde hace décadas. Por ejemplo, en 2020 lanzó un 𝐩𝐥𝐚𝐧 𝐝𝐞 𝐚𝐜𝐜𝐢ó𝐧 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐫𝐚 𝐞𝐥 𝐫𝐚𝐜𝐢𝐬𝐦𝐨 y en 2016 celebró la 𝗹𝗲𝗴𝗮𝗹𝗶𝘇𝗮𝗰𝗶ó𝗻 𝗱𝗲𝗹 𝗺𝗮𝘁𝗿𝗶𝗺𝗼𝗻𝗶𝗼 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮𝘀 𝗱𝗲𝗹 𝗺𝗶𝘀𝗺𝗼 𝘀𝗲𝘅𝗼 con el helado "𝘐 𝘋𝘰𝘶𝘨𝘩, 𝘐 𝘋𝘰𝘶𝘨𝘩". La campaña, producida por Driven Studio | Certified B Corporation® y gestionada por la agencia de medios WITHIN , cuenta con la participación de #artistas y #activistas cuyas historias inspiradoras también se han desarrollado en la web de la marca. Creo que, cuando expresamos lo que llevamos dentro y disfrutamos del proceso, los resultados son siempre espectaculares. 𝗡𝗼 𝗵𝗮𝘆 𝗺𝗮𝘆𝗼𝗿 𝗽𝗹𝗮𝗰𝗲𝗿 𝗾𝘂𝗲 𝘁𝗿𝗮𝘀𝗹𝗮𝗱𝗮𝗿 𝗮𝗹 𝗺𝘂𝗻𝗱𝗼 𝘂𝗻𝗮 𝗵𝗶𝘀𝘁𝗼𝗿𝗶𝗮 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗮𝗱𝗮 𝗱𝗲𝗻𝘁𝗿𝗼 𝗱𝗲 𝘁𝗶. ¿No creéis? #Activismo #HazLoQueAmas #PequeñasAccionesGrandesCambios

PINKWASHING En los próximos días, veremos cómo nuestras redes, Linkedin, y las firmas de los emails se llenaran de la bandera arcoíris 🌈 en un “orgulloso” intento de apoyo a la comunidad LGTBIQ+. Una acción de marketing o aprovechar el tirón de este día de reivindicación, que tanto se ha mercantilizado, para vender más, o destacar nuestros hoteles antes llamados “gay friendly”, o nuestros viajes para un nicho de mercado, que todes sabemos que, en general, producen altos ingresos.💰 Pero no será todo esto, sólo eso, ¿una acción más de marketing colorista o un “pinkwashing” de manual, en este caso, aprovechando el Día del Orgullo? Día 28 de Junio, hoy, más bien convertido en fiesta a lo largo y ancho del mundo, que en su verdadero origen reivindicativo, pero eso ya es "otro melón", para otro foro, menos business, que este. Porque aquí, queda claro que la reivindicación, ha quedado invisibilizada por mensajes de felicitación, innocuos y cero desafiantes. O convertir el día o la semana, en un mercadillo rainbow. ¿Cuántas empresas del sector turístico, tienen un plan de igualdad, real y efectivo, que incluye también a la comunidad LGTBIQ+? Y digo, real y efectivo; más que un plan, meramente cumplidor de la Ley, que tenemos archivado en el cajón. ¿En cuántas se han eliminado las conductas discriminatorias por razón de género, se han eliminado las preguntas en este sentido en los procesos de selección o se corrigen las actitudes homofóbicas, o similares, cuándo surgen entre sus plantillas? Si tienen establecimientos abiertos al público, ¿cuántas no permiten en ellos ningún tipo de trato discriminatorio por parte de tus clientes, por motivos de género, orientación sexual, color de la piel o nacionalidad? Tenemos que alcanzar una inclusión de la diversidad dentro de nuestras empresas de una forma integral. No tendríamos que estar ya hablando de igualdad hombre-mujer⚧, techo de cristal y políticas de conciliación, pero aún, los estudios de género nos dicen que más de 200 años nos faltan para llegar a la plena igualdad. Así que imaginemos cuánto hemos aún de andar para alcanzar la no discriminación y la plena inclusión de la diversidad en nuestras plantillas. No somos más modernos, por patrocinar una carroza en un desfile el día del Orgullo; tener descuentos para la comunidad LGTBIQ+ o siendo aún más innovadores, una cuota de inclusión o una medida positiva con el colectivo en grandes empresas, o grandes cadenas hoteleras, como ya existen en otros países. La igualdad y la inclusión han de ser parte de los valores de la empresa, todo el año, no sólo un día, una semana o un mes. Mantener una actitud coherente, mostrarla cada día, con un compromiso real, arriesgando a veces, 🪂 contra el ingreso por encima de todo. O quédate en el “pinkwashing”…eso también es libertad; pero sé coherente, si te sacan los colores¡¡¡¡ #pinkwashing #marketingrosa #marketingorgullo #igualdad #diversidad #LGTBIQ+

LA TENTACIÓN DEL PINKWASHING El mes de junio es un momento en el que muchas marcas muestran su apoyo al colectivo LGBTIQ+ a través de campañas y acciones relacionadas con el #Orgullo. Sin embargo, es importante señalar que, aunque estas iniciativas visibilizan la diversidad, no siempre se traducen en un compromiso real en el ámbito laboral. En #Argentina, algunas empresas han sido reconocidas por su inclusión y apoyo a la comunidad LGBTIQ+. Por ejemplo, 76 compañías han sido seleccionadas como las mejores para trabajar en el país en términos de diversidad e inclusión, según un informe de la Fundación Human Rights Campaign (HRC). Estas empresas han demostrado políticas de diversidad, capacitación, visibilidad y compromiso público con el colectivo. Sin embargo, aún queda camino por recorrer. Es fundamental que las marcas no solo se sumen a las celebraciones del #Pride, sino que también implementen prácticas inclusivas en su fuerza laboral. La equidad no debe limitarse a un mes específico, sino ser una prioridad durante todo el año. Antes de cambiar sus colores de branding, las empresas podrían establecer políticas claras que promuevan la diversidad y la igualdad de oportunidades para todas las identidades de género y orientaciones sexuales, u ofrecer programas de formación para sensibilizar a los empleados sobre la diversidad y la inclusión, así como para prevenir la discriminación. También podrían colaborar con organizaciones y proyectos comunitarios que trabajan en favor de los derechos de la comunidad, como promover la visibilidad de empleados LGBTIQ+ en roles de liderazgo y fomentar un ambiente donde todos se sientan cómodos siendo auténticos. El compromiso real de las marcas debe ir más allá de la estética de los colores del arcoíris en sus logotipos. Es hora de que las acciones hablen más fuerte que las palabras y que el apoyo al colectivo LGBTIQ+ se refleje en oportunidades laborales reales y políticas inclusivas. 🌈✨

"𝐍𝐨 𝐮𝐬𝐞𝐬 𝐧𝐮𝐞𝐬𝐭𝐫𝐚 𝐛𝐚𝐧𝐝𝐞𝐫𝐚 𝐬𝐢 𝐧𝐨 𝐯𝐚𝐬 𝐚 𝐥𝐮𝐜𝐡𝐚𝐫 𝐜𝐨𝐧 𝐧𝐨𝐬𝐨𝐭𝐫𝐨𝐬" 🌈 (Ingrid Santos) En México, la iniciativa de Capaxia mostró los datos reales detrás el Rainbow Whashing y la práctica común de "vestir" logos y productos para beneficiarse sin apoyar realmente a la comunidad LGTBIQ+. Resulta que solo 3 de cada 10 empresas son realmente inclusivas y tan solo el 16% de la marcas aportan a iniciativas de la comunidad. Esto no es lejano de la mayoría de países en Latinoamérica y cada vez es más obvio. En Perú, el año pasado se compartió esta imagen, que refleja el hartazgo del doble discurso de las marcas en el mes Pride. ❌ Cambiar tu logo no te hace inclusivo. ❌ Hacer una charla al año no te hace inclusivo. ❌ Hacer un post en el que nadie interactúan no te hace inclusivo. ❌ Decir que en tu empresa tienes trabajadores de la comunidad no te hace inclusivo (así no lo digas o no te lo digan, siempre tendrás. En Perú 3 de cada 10 peruanos no se considera heterosexual). 🚩 Si en tu empresa no hay políticas que RESPETEN la diversidad. 🚩 Si en tu empresa fomentas espacios NOCIVOS y DISCRIMINATORIOS. 🚩 Si en tu empresa no RESPETAS la privacidad de tus colaboradores. 🚩 Si en tu empresa UTILIZAS a tus colaboradores solo para publicidad del Pride. Entonces no eres un ALIADO. ¡No necesitas colocar tu logo con la bandera LGTBIQ+ para ser un aliado! Lo que necesitas es RESPETAR, no ACEPTAR, solo RESPETAR. 🏳️🌈 Sin CUESTIONAMIENTOS. RESPETAR a todos, respetar sus decisiones, respetar su privacidad. ¡La vida es tan corta como para andar fijándote en la vida del otro! 👉 Recuerda que: Un ALIADO está a tu lado TODOS los días del año, no solo en el mes de junio y luego se OLVIDA que existes. ¡Lo tenía que decir! Al que le cae el guante ... Te dejo el link de la campaña Rainbow Whasing Detector 🔜 https://lnkd.in/eRxuj2cT #PonleEmocionALaTransaccion #RainbowWashing #NoSomosTuMarketing

El post polemico que subo todos los años: Estereotipo vs. Referente: ¿Por qué el pinkwashing es dañino? Junio se ha convertido en el mes del orgullo LGBTQ+, una época para celebrar la diversidad, la inclusión y la lucha por la igualdad. Momento en el que muchas empresas aprovechan la ocasión para realizar acciones de marketing OPORTUNISTAS conocidas como pinkwashing. El pinkwashing es una práctica en la que las empresas "banderizan" sus productos, servicios o incluso sus logos para mostrar su apoyo al colectivo LGBTQ+. Sin embargo, muchas de estas acciones carecen de autenticidad y solo buscan aprovecharse del mes del orgullo para mejorar su imagen pública o aumentar sus ventas. ¿Cuál es la diferencia entre un estereotipo y un referente? Estereotipo: Es una imagen o idea preconcebida que se tiene sobre un grupo de personas. Los estereotipos suelen ser simplistas, inexactos y perjudiciales, ya que pueden perpetuar la discriminación y el odio. Referente: Es una persona que sirve como modelo a seguir para otras personas. Los referentes son admirados por sus logros, su talento o su forma de ser. ¿Cómo el pinkwashing contribuye a los estereotipos? Muchas empresas que realizan pinkwashing utilizan imágenes estereotipadas del colectivo LGBTQ+ en sus campañas de marketing. Esto puede reforzar la idea de que las personas LGBTQ+ son diferentes al resto de la población y que solo tienen ciertos intereses o estilos de vida. ¿Por qué debemos denunciar el pinkwashing? Perpetúa los estereotipos: El pinkwashing contribuye a la estigmatización del colectivo LGBTQ+ y dificulta su lucha por la igualdad. No es auténtico: Muchas empresas que realizan pinkwashing no tienen un compromiso real con el colectivo LGBTQ+. Solo buscan aprovecharse del mes del orgullo para mejorar su imagen pública. No aporta nada: El pinkwashing no contribuye al avance de los derechos LGBTQ+. Es una forma de explotación que no beneficia al colectivo. ¿Qué podemos hacer como personas del colectivo LGBTQ+? Denunciar las prácticas de pinkwashing: Podemos hacerlo en las redes sociales, escribiendo a las empresas o contactando con organizaciones LGBTQ+. Apoyar a las empresas que se comprometen con el colectivo: Podemos comprar sus productos, seguirlas en las redes sociales y hablar bien de ellas a nuestros amigos y familiares. Ser nuestros propios referentes: Podemos compartir nuestras historias, logros y experiencias para mostrar al mundo la diversidad del colectivo LGBTQ+. Es importante recordar que el mes del orgullo no es solo una oportunidad para las empresas de ganar dinero. Es un momento para celebrar la autenticidad, la diversidad y la lucha por la igualdad. No permitamos que el pinkwashing opaque el verdadero significado de esta fecha. #pinkwashing #orgulloLGBTQ+ #Diversidad #Igualdad #Referentes

𝗛𝗮𝗽𝗽𝘆 𝗣𝗿𝗶𝗱𝗲 𝗗𝗮𝘆!  🌈 ¿Cómo debería sumar mi marca al mes del Orgullo? Considero que el mes del Orgullo representa una oportunidad significativa para todas las marcas no solo para hacer comunicación inclusiva, sino también para auténticamente reflejar sus propósitos y valores en relación con la diversidad. Más allá de simplemente adoptar símbolos y temáticas asociadas al Orgullo #LGBT+, las marcas deben comprometerse a transmitir mensajes coherentes tanto interna como externamente, que genuinamente respalden la inclusión y celebren la diversidad en todas sus formas. Es esencial que estas acciones no sean percibidas como oportunismo o marketing superficial, sino como una manifestación auténtica de los valores arraigados en la cultura organizacional y en las prácticas empresariales. Esto implica no solo la creación de campañas visibles, sino también la implementación de políticas y prácticas internas que promuevan un ambiente inclusivo y respetuoso para todos, independientemente de su orientación sexual, identidad de género u otras características. Al alinear la comunicación del mes del Orgullo con un compromiso continuo y sostenido hacia la diversidad y la inclusión, las marcas no solo fortalecen su reputación y conexión emocional con sus audiencias, sino que también contribuyen positivamente a la construcción de una sociedad más equitativa y respetuosa. Esto no solo es un imperativo ético, sino también una estrategia empresarial inteligente en un mundo cada vez más consciente de la importancia de los valores corporativos auténticos y comprometidos. ¿Cuál crees que ha sido la peor campaña que se ha sumado al Pride? Comenta! 🤙 #MarketingInclusivo #MesDelOrgullo #Diversidad #ValoresCorporativos #PrideDay #Orgullo2024 #diversidad

Junio, un mes especial. Desde hace un tiempo para acá vengo prestando atención a cómo por estas fechas las marcas intentan hacer un “statement” ubicándose bajo la bandera LGBTQ+ para expresar valores que las acerquen a la igualdad, inclusión y equidad. No, no vengo a hablar del gay-washing, como ese efecto que se da con la adopción artificial y vacía de símbolos solo por “conectar” (o intentar hacerlo) con un tema, vengo a hablar más bien de lo contrario. He visto menos “wash” este año. No sé bien por qué, me parece que, como todo lo social, responde a múltiples variables: entender que estos temas no se abordan desde la tibieza de un símbolo, estar en un año atípico que desvía la atención del tema, una especie de crecimiento social que quita el dedo del tópico, no sé. PERO creo que las marcas no están hablando del tema como en años anteriores. Por el contrario, veo que están yendo por un camino que propone cambios más hondos. Veo más interés en crear la Marcas Empleadora que, efectivamente, logren crear espacios amigables y actuales para sus colaboradores, marcas que se preocupan por entender los procesos y aceitarlos para asegurar un balance de vida personal/laboral y marcas que actúan de manera decidida frente a casos de vulneraciones. Cambios que van mucho más allá de lo estético. Lo aplaudo ¿significa que ya lo logramos como sociedad? No. Queda camino por delante, pero, me encanta ver que las marcas están abandonando la forma para, de a poco, trabajar en el fondo. #Pride #Pride2024 #PrideAlly

Guía para empresas: Qué 𝐍𝐎 hacer durante el mes del 𝐎𝐫𝐠𝐮𝐥𝐥𝐨 El mes del Orgullo es una oportunidad crucial para que las empresas demuestren su apoyo a la comunidad LGBTQ+. Sin embargo, no todas las iniciativas son recibidas de la misma manera, y hay errores comunes que pueden resultar en críticas y daño a la reputación. 1. Practicar el "Rainbow-Washing" No basta con cambiar temporalmente el logotipo a colores del arcoíris o lanzar productos de edición limitada. Las acciones deben ser auténticas y acompañadas de apoyo real a la comunidad LGBTQ+, como donaciones a organizaciones benéficas o políticas inclusivas en el lugar de trabajo. 2. Ignorar la inclusividad interna Celebrar el orgullo externamente mientras se ignoran problemas de discriminación o falta de inclusión dentro de la propia organización es un error grave. Es fundamental tener políticas inclusivas y un ambiente de trabajo que apoye a los empleados LGBTQ+. 3. No involucrar a la comunidad LGBTQ+ Evitar la participación superficial sin consultar o incluir voces LGBTQ+ en la planificación y ejecución de las campañas del orgullo. Las iniciativas deben ser diseñadas con el aporte de la comunidad para asegurar que sean respetuosas y relevantes. 4. Lanzar mensajes superficiales o insensibles Las campañas deben ser cuidadosas y respetuosas, evitando estereotipos o representaciones simplistas. Un malentendido cultural o un mensaje mal planteado puede ser perjudicial y ofensivo. 5. No sostener el apoyo después del mes del Orgullo No es suficiente mostrar apoyo solo durante junio. El compromiso con los derechos y la inclusión de la comunidad LGBTQ+ debe ser continuo y demostrado a lo largo del año, no solo en una campaña puntual. ▪️¿Qué acciones auténticas te gustaría ver de las empresas durante el mes del Orgullo? ▪️¿Crees que las políticas inclusivas dentro de una empresa son tan importantes como sus campañas externas? ¿Por qué? #bekindfornoreason