Publicación de UBT Legal & Compliance

Marcas de Gol: La Nueva Era de las Celebraciones Protegidas La semana pasada me enteré de un hecho que considero histórico para los futboleros y para quienes nos especializamos en propiedad intelectual. El reconocido futbolista del FC Barcelona, Dani Olmo, se convirtió en el primer jugador español en registrar su celebración de gol como marca, adelantándose incluso a otros referentes internacionales como Kylian Mbappé y Jude Bellingham, quienes también han protegido sus celebraciones mediante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO). Es importante destacar que este tipo de registros no limita que otros jugadores puedan imitar estas celebraciones en un campo de juego (un gesto que aporta picardía o sirve para honrar a un colega), pero sí protege su uso con fines comerciales. Esto refleja el valor de las celebraciones como parte de la identidad de los futbolistas, llegando incluso a convertirse en íconos de una época. Un gran ejemplo de ello es la famosa celebración de Cristiano Ronaldo, reconocida e imitada globalmente por lo que representa como deportista y como marca personal.  Este tipo de estrategias de branding está ganando terreno rápidamente en Europa y, espero, también en otras regiones. Es un claro ejemplo de cómo los deportistas están extendiendo su identidad más allá del deporte, creando marcas comerciales o incluso familias de marcas que refuerzan su impacto en el mercado. Mientras escribía esta publicación, recordé algunas celebraciones memorables que marcaron historia en Chile y el mundo, como las de Marcelo “Matador” Salas o Matías Fernández, por mencionar solo a algunos grandes. ¿Qué otras celebraciones creen ustedes que podrían ser registrables? https://lnkd.in/eMZMkw4x

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Excelente artículo

Dani Olmo y la protección de celebraciones como marcas comerciales en el fútbol El gesto de Dani Olmo: cómo las celebraciones en el fútbol se convierten en marcas comerciales En el mundo del fútbol, las celebraciones de los jugadores no solo reflejan emociones y pasiones del momento, sino que se han convertido en auténticos símbolos de identidad personal. Estos gestos, repetidos constantemente en partidos de alta visibilidad, logran conectar con los aficionados de manera profunda, convirtiéndose en parte esencial de la marca personal de cada jugador. Un claro ejemplo de esta tendencia es la reciente solicitud de Dani Olmo de registrar como marca su característica celebración de gol, en la que simula marcar la hora en su muñeca. Este gesto, que ha sido ampliamente reconocido por los seguidores del fútbol, es ahora objeto de solicitud de protección jurídica, abriendo nuevas oportunidades comerciales para el futbolista. https://lnkd.in/dXRwcP7s

📌 “𝐋𝐚 𝐩𝐫𝐨𝐭𝐞𝐜𝐜𝐢𝐨́𝐧 𝐝𝐞 𝐠𝐞𝐬𝐭𝐨𝐬 𝐞𝐧 𝐞𝐥 𝐟𝐮́𝐭𝐛𝐨𝐥: 𝐃𝐚𝐧𝐢 𝐎𝐥𝐦𝐨 𝐲 𝐥𝐚 𝐭𝐫𝐚𝐝𝐢𝐜𝐢𝐨́𝐧 𝐝𝐞 𝐜𝐞𝐥𝐞𝐛𝐫𝐚𝐜𝐢𝐨𝐧𝐞𝐬 𝐜𝐨𝐧𝐯𝐞𝐫𝐭𝐢𝐝𝐚𝐬 𝐞𝐧 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐚𝐬”, por Jordi Cañadas Ordóñez, abogado. El registro de marcas no tradicionales en el fútbol, como celebraciones y gestos icónicos, ha ganado relevancia en la protección de la identidad y la explotación comercial de jugadores como Dani Olmo. Su solicitud de registro en la EUIPO, basada en su gesto de marcar la hora en su muñeca, se analiza bajo el Reglamento (UE) 2017/1001, que establece requisitos clave como distintividad y representación gráfica precisa. Casos como los de Kylian Mbappé demuestran cómo estos elementos pueden convertirse en activos comerciales valiosos. Aunque aún enfrenta retos legales, la estrategia de Dani Olmo refuerza su imagen en el mercado deportivo y destaca la importancia de la propiedad industrial en el fútbol moderno. 👇 Léelo en #DiarioLALEY https://lnkd.in/emUZc7hD

👕El negocio detrás de las camisetas: publicidad en el futbol de LATAM En El Míster, nos dimos a la tarea de analizar cómo funciona el ecosistema de patrocinios en las camisetas de futbol de América Latina. Con 146 equipos de 8 ligas de primer nivel, exploramos los datos detrás de esta mezcla entre tradición y marketing. 🧐 ¿Cómo realizamos el estudio? 1️⃣ Analizamos 5 espacios publicitarios: pecho, dorso, mangas, short y medias. 2️⃣ Incluimos las 8 ligas más importantes: México, Costa Rica, Brasil, Argentina, Colombia, Chile, Uruguay y Ecuador. 3️⃣ Contabilizamos las apariciones de marcas en todos los uniformes, incluso las zonas laterales (costillas). 🤑 Las camisetas como plataformas comerciales 📍1,477 espacios publicitarios ocupados entre todos los equipos analizados. 📍En promedio, cada equipo en LATAM distribuye anuncios de 10 marcas diferentes en su uniforme. 📍El área más cotizada: frente de la camiseta (34.5% del total de anuncios). 📈 Impacto económico del patrocinio 📍Ligas A (México y Brasil) con un ingresos promedio por equipo de 7.4 MDD anuales. 📍Ligas B (Argentina, Colombia y Chile) con ingresos promedio de 3.7 MDD anuales. 📍Ligas C (Uruguay, Ecuador y Costa Rica) con ingresos ingresos promedio de 1.85 MDD anuales.

Shaq vs. O'Neal Durante el día de hoy en DF, se puede ver un interesante caso acerca de la solicitud de registro de marca realizada por parte de ABG-Shaq, LLC., empresa que gestiona todos los derechos de propiedad intelectual del reconocido ex jugador de la NBA Shaquille O`Neal. Lo interesante de este caso, es acerca del rechazo por parte de INAPI en primera instancia del registro de marca de su propio nombre, donde cabe señalar que para este tipo de casos por no ser solicitada directamente por quien ostenta ese nombre, se requiere una autorización por el uso de su nombre. Ante lo cual, cumplieron con cabalidad lo solicitado por la norma de la especialidad. Lamentablemente esta marca fue rechazada por la reconocida marca de Ropa “O`Neal”. Por Inapi determinar ciertas similitudes en ambas marcas, tanto en nombre como en las clases o productos relacionados a cada una de estas marcas, que sería lo relacionado a ropa y sus derivados.   Cabe señalar, que fue presentado por parte de los abogados del ex jugador de la NBA el recurso de apelación correspondiente que será prontamente conocido por el tribunal de Propiedad Industrial en este caso. Lo interesante de este caso, es que vemos de forma cada vez mas normal que los distintos deportistas y ex deportistas entienden el valor de su imagen, donde delegan lo mismo a empresas para administrar su licenciamiento por uso de su imagen y nombres asociados. https://lnkd.in/e5FfYxgi

Interesante estudio de la protección de ciertos gestos, celebraciones en este caso, como marca. Habla de deporte, pero puede aplicarse a otros campos: ¿política? ¿moda? Una clave será el rendimiento económico que pueda producir.

También queremos opinar sobre esa estrategia de marketing que se viralizó durante la fase de grupos de La Copa América. 🧐 Sabemos que la fiebre del fútbol está en todas partes. 🤯 Y las empresas no desaprovechan esa oportunidad para impulsar sus marcas. 👉🏼 La Copa América 2024 nos ha dejado momentos inolvidables, y uno de los más creativos fue ver un carrito a control remoto con el logo de #MercadoLibre llevar la pelota al campo, previo al encuentro entre México y Jamaica. Este ingenioso acto es un ejemplo perfecto de cómo las empresas aprovechan eventos deportivos para destacar. 🚐⚽️ Buscando formas únicas de captar la atención en un mundo saturado de publicidad. Un carrito de MercadoLibre en un partido, además de sorprender, también se convierte en un tema de conversación, aumentando su visibilidad. 🗣️ El deporte une a las personas, y participar en eventos deportivos permite a las marcas conectar emocionalmente con su audiencia. Este tipo de acciones demuestran que la empresa es moderna y cercana. 🫱🏼🫲🏽 Una estrategia creativa en un evento de gran recepción no solo mejora el reconocimiento de la marca… Sino que también crea recuerdos duraderos en la mente del público. Por ejemplo, seguro muchos recordarán que el carrito luego de entregar el balón se quedó varado en el medio del campo y un jugador tuvo que ayudar a retirarlo. Al final, no existe mala publicidad. 😁 #copaamerica #publicidad #marketingdigital

El mercado de fichajes del departamento comercial de un club de fútbol. Con la llegada del verano, se abre el mercado de fichajes. Directores deportivos y agentes de jugadores se arremangan y se sumergen en el mercado para comprar y vender jugadores. El objetivo: Aumentar los ingresos del club. Pero no son los únicos... Los departamentos comerciales de las entidades también viven su periodo más ajetreado cada verano. Los acuerdos de patrocinio, que representan alrededor del 40% del modelo de negocio de un club de fútbol, según el informe Deloitte #MoneyLeague, son cruciales para el éxito financiero: / Renovar acuerdos de patrocinio / Asegurar nuevos acuerdos para las camisetas de la próxima temporada / Maximizar cada activo / Aumentar los ingresos en efectivo ... Son sólo algunos ejemplos. La realidad, es que cada año hay que mejorar los objetivos de la temporada anterior, y eso requiere mucho trabajo. Te dejo algunas estrategias clave para maximizar los ingresos de la próxima temporada, basadas en conversaciones con clubes de todo el mundo: • Renueva acuerdos de patrocinio: - Involúcrate diariamente con los partners, alinea estrategias y comunicación. • Establece objetivos claros para nuevos acuerdos: - Aborda posibles acuerdos con objetivos realistas y una estrategia de precios que asegure valor a largo plazo. • Asegura activaciones efectivas: - Enfócate en activaciones creativas y medibles que se alineen con los objetivos del partner para construir relaciones duraderas. • Implementa iniciativas de 'engagement': - Desarrolla acciones que generen contacto diario con los aficionados, mejorando su sentido de pertenencia y lealtad. • Crea nuevas fuentes de ingreso: - Utiliza, por ejemplo, el contenido digital para enfatizar los valores únicos y las iniciativas del club. El fútbol es una fuente de ingresos y emociones únicas, es crucial capitalizarlo. • Mejorar experiencias: - Ofrece asientos premium, experiencias VIP y actividades para familias que aumentan los ingresos en los días de partido. • Explora oportunidades globales: - Expande el alcance del club con giras internacionales, ventas de merchandising en el extranjero y campañas digitales, proporcionando mayor exposición a tus patrocinadores también. • Sostenibilidad: - Apóyate en partners glocales y en los aficionados para adoptar buenas prácticas con el medio ambiente y promover la responsabilidad social. Al enfocarte en estas estrategias, el departamento comercial contribuirá significativamente al éxito financiero y al crecimiento general del club de fútbol. Pero, si hay algo que aprender, es esto:    Empieza.    Así descubrirás tu propio camino.    Espero que esto te ayude a evitar algunos de los errores que yo he aprendido en los últimos 3 años.     - - -   ¿Te gusta este tipo de contenido?