Publicación de Universitat Oberta de Catalunya

¿Sabes lo que es el #greenwashing? ¿Y el #greenhusing? Descubre si tu empresa ha caído en alguna de estas prácticas a la hora de comunicar la #sostenibilidad 👇

𝗘𝗹 𝗘𝗰𝗼 𝗣𝗼𝘀𝘁𝘂𝗿𝗲𝗼⁣ ⁣ Hoy en día, muchas empresas se autodenominan sostenibles, ecológicas y de 0 emisiones. Saben que los consumidores valoran cada vez más la conciencia medioambiental. ⁣ Pero, ¿qué pasa cuando estas afirmaciones no se corresponden con la realidad? ⁣ Esto es lo que llamamos greenwashing o eco-postureo: una práctica que pretende hacer ver que los productos o procesos son más respetuosos con el medio ambiente de lo que realmente son.⁣ ⁣ 𝗘𝗹 𝗣𝗿𝗼𝗯𝗹𝗲𝗺𝗮 𝗱𝗲𝗹 𝗘𝗰𝗼 𝗣𝗼𝘀𝘁𝘂𝗿𝗲𝗼⁣ ⁣ El eco-postureo se ha convertido en una estrategia de marketing para muchas empresas que quieren aprovechar la creciente demanda de productos sostenibles. ⁣ Usan términos como "verde" y "eco-friendly" sin que estas afirmaciones se basen en prácticas reales y verificables.⁣ ⁣  ¿𝗖𝗼́𝗺𝗼 𝗗𝗲𝘁𝗲𝗰𝘁𝗮𝗿𝗹𝗼?⁣ ⁣ Para no caer en la trampa del greenwashing, los consumidores deben ser críticos y hacer preguntas clave:⁣ ⁣ - ¿Hay pruebas? Busca certificaciones y pruebas tangibles de las afirmaciones medioambientales.⁣ - ¿Es coherente? Asegúrate de que todas las prácticas de la empresa son sostenibles, no solo algunos productos.⁣ - ¿Es transparente? Las empresas verdaderamente sostenibles son abiertas sobre sus procesos y sus impactos medioambientales.⁣ ⁣ 𝗘𝗻 𝗥𝗲𝘀𝘂𝗺𝗲𝗻⁣ ⁣ El eco-postureo es más que una simple táctica de marketing; es una amenaza a la confianza y a los esfuerzos genuinos por la sostenibilidad. ⁣ ⁣ Como dijo W𝙖𝙧𝙧𝙚𝙣 𝘽𝙪𝙛𝙛𝙚𝙩𝙩: "𝙎𝙚 𝙣𝙚𝙘𝙚𝙨𝙞𝙩𝙖𝙣 𝟮𝟬 𝙖ñ𝙤𝙨 𝙥𝙖𝙧𝙖 𝙘𝙤𝙣𝙨𝙩𝙧𝙪𝙞𝙧 𝙪𝙣𝙖 𝙧𝙚𝙥𝙪𝙩𝙖𝙘𝙞𝙤́𝙣 𝙮 𝙘𝙞𝙣𝙘𝙤 𝙢𝙞𝙣𝙪𝙩𝙤𝙨 𝙥𝙖𝙧𝙖 𝙖𝙧𝙧𝙪𝙞𝙣𝙖𝙧𝙡𝙖. 𝙎𝙞 𝙥𝙞𝙚𝙣𝙨𝙖𝙨 𝙚𝙣 𝙚𝙨𝙤, 𝙝𝙖𝙧𝙖́𝙨 𝙡𝙖𝙨 𝙘𝙤𝙨𝙖𝙨 𝙙𝙚 𝙢𝙖𝙣𝙚𝙧𝙖 𝙙𝙞𝙛𝙚𝙧𝙚𝙣𝙩𝙚."⁣ ⁣ ⁣ ⁣ #EcoPostureo #Greenwashing #Sostenibilidad #ConsumoResponsable #TransparenciaEmpresarial #TomadeDecisiones #Mentoría   #Comunicación  #Resolucióndeproblemas  #Liderazgo   #Liderazgodeequipos  #PlanificaciónEstratégica #Management #Análisis #Estrategia #Negociación #Dirección

🌱¿Qué es realmente ecológico y qué es solo apariencia? En un mundo donde la sostenibilidad es clave, el greenwashing o ecoimpustura se ha convertido en un desafío serio. Algunas empresas proyectan una imagen verde sin un verdadero compromiso ambiental. Se usan términos vagos como "eco-friendly" o "natural" para atraer a consumidores preocupados por el medio ambiente, pero sin hacer cambios reales que marquen la diferencia. Es crucial que como consumidores estemos informados. Antes de apoyar una marca, investiga, compara y cuestiona sus afirmaciones ambientales. Busca certificaciones reales y sé crítico ante el uso de términos ambiguos. 🚫 No te dejes engañar. La verdadera sostenibilidad va más allá del marketing. Mantente alerta y apoya a aquellas marcas que demuestran un compromiso genuino con el planeta. Para conocer más acerca de este tema y descubrir cómo evitar el GREENWASHING, haz clic en el link del primer comentario 🌍💚 #Sostenibilidad #Greenwashing #EducaciónAmbiental #PapelSostenible #Reciclaje

¿Cómo desarrollar una estrategia de sustentabilidad genuina para empresas?   Mucho se habla del greenwashing, ya fácilmente detectable a los ojos de los consumidores más avezados (aunque ante otros no, y de ahí el riesgo), que se ponen cada vez más minuciosos a la hora de chequear que las etiquetas, claims y colores tengan algún respaldo con lo que ofrece o dice ofrecer la marca en cuestión.   Ni los consumidores, ni las industrias o compañías, sean pymes o corporaciones, ni quienes hacemos consultoría ambiental y/o en comunicación somos tan ingenuos ni podemos avalar más estos comportamientos.   Primero, porque el cambio climático es hoy y debemos todos trabajar para combatirlo. Por otro lado, porque una estrategia de sustentabilidad solo genera impacto social, ambiental y económico si es genuina. Y, por último, porque como equipo de profesionales que hace por lo menos 10 años que trabaja acompañando empresas triple impacto o que están en el camino a serlo, creemos que ya ninguna marca puede mirar para otro lado sobre la responsabilidad que le toca en el marco de la urgencia ambiental y social que estamos viviendo a nivel global.   El Reporte de Sustentabilidad suele ser un interesante primer paso para medir indicadores que nos permitirá tomar un camino hacia la transparencia del contexto actual de la empresa, pero también contar con información clave para determinar nuevos objetivos y tomar mejores decisiones. Producto de este análisis exhaustivo anual, puede comenzar a plantearse una estrategia de sustentabilidad genuina que se irá ajustando a medida puedan ir cumpliéndose los compromisos asumidos a partir de la implicancia de todas las áreas de la empresa en una misma línea de acción.   Trabajamos estos y muchos otros aspectos, en equipo junto a Paula Raquel Ruggeri, Espacio Sustentable Latam   ¿Empezamos? Contactanos a hola@mandalaconsultora.com #reportedesustentabilidad #reportesgri #ods #estrategiadesustentabilidad #comunicacion

💚 La comunicación verde: Clave para un futuro más sostenible 🌍📢 Hoy, más que nunca, las empresas deben hablar claro y ser transparentes sobre sus acciones sostenibles. 🌿 La comunicación verde eficaz no solo mejora la reputación, sino que también inspira confianza y compromiso en los consumidores. 🔄👥 Pero... ¿qué implica realmente una buena comunicación verde? 🤔 🌟 Transparencia: Ser claro sobre el impacto ambiental de tus productos y servicios. Nada de greenwashing, solo hechos. 📊✅ 🎯 Relevancia: Comunicar acciones que de verdad importan a tus clientes. ¡Conectar desde la sostenibilidad real! 🌱💬 📢 Consistencia: Mantener un mensaje coherente en todas las plataformas. La sostenibilidad debe reflejarse en todos los aspectos de la marca. 📲 💡 Beneficio empresarial: Las empresas que comunican eficazmente sus esfuerzos verdes no solo ganan reconocimiento, sino que también se posicionan mejor en un mercado que valora el cuidado del medio ambiente. 🌍💼 💬 ¿Tu empresa ya está comunicando de manera efectiva sus acciones sostenibles? 💬👇 ¡Cuéntanos tu experiencia! https://lnkd.in/dHccyyTM #ComunicaciónVerde #Sostenibilidad #MarketingResponsable #Transparencia #ResponsabilidadSocial #GreenMarketing #LiderazgoSostenible #EconomíaCircular

Las marcas tienen que ir más allá de lo básico en sostenibilidad y el Greendoing implica acción y buscar soluciones reales. Es un nuevo concepto que surge como respuesta al Greenwashing y al Greenhushing (el primero maquilla la realidad, el segundo la silencia). Es un llamado a la acción invitando a las marcas a adoptar iniciativas más proactivas y evolucionar la forma en la que incorporan la sostenibilidad a su ADN. Aquí te compartimos 5 claves para seguir adelante con el Greendoing: 💪 Toma decisiones audaces que impacten de verdad. 👁️ Reconoce lo que puedes cambiar y buscar constantemente formas de mejorar. 🌵 Sé real, crea tu propia visión auténtica. ✨ Actúa sin esperar a tener todo resuelto. 🌱 Sé flexible y adáptate al mundo impredecible. Greendoing es más que un concepto, ¡es acción auténtica en tiempos de cambio climático! ¿O ustedes que opinan? 👀👀👀

🌿💡 ¿𝗚𝗿𝗲𝗲𝗻𝘄𝗮𝘀𝗵𝗶𝗻𝗴? ¡𝗟𝗼𝘀 𝗲𝘀𝘁𝘂𝗱𝗶𝗼𝘀 𝗱𝗲 𝗺𝗲𝗿𝗰𝗮𝗱𝗼 𝘀𝗼𝗻 𝗰𝗹𝗮𝘃𝗲 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗱𝗲𝘁𝗲𝗰𝘁𝗮𝗿𝗹𝗼! En un mundo donde la sostenibilidad es cada vez más importante, el greenwashing se ha convertido en un desafío significativo. Identificar y comprender los tipos de greenwashing es fundamental para empresas y consumidores. 𝟭. 𝗜𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗙𝗮𝗹𝘀𝗮: Las afirmaciones ambientales falsas pueden confundir a los consumidores. Los estudios de mercado ayudan a las empresas a entender las expectativas de los consumidores y a evitar afirmaciones engañosas. 𝟮. 𝗙𝗮𝗹𝘁𝗮 𝗱𝗲 𝗣𝗿𝘂𝗲𝗯𝗮𝘀 𝗼 𝗜𝗺𝗽𝗿𝗲𝗰𝗶𝘀𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀: Algunas afirmaciones pueden carecer de fundamentos claros. Los estudios de mercado recopilan datos que respaldan afirmaciones ambientales, estableciendo así la confianza del consumidor en la autenticidad de los mensajes. 𝟯. 𝗜𝗿𝗿𝗲𝗹𝗲𝘃𝗮𝗻𝗰𝗶𝗮: Los consumidores buscan productos sostenibles, pero algunas afirmaciones pueden ser irrelevantes para ellos. Los estudios de mercado permiten a las empresas comunicar los aspectos ambientales que son importantes para sus clientes. 𝟰. "𝗟𝗼 𝗠𝗲𝗻𝗼𝘀 𝗣𝗲𝗼𝗿" 𝘆 𝗹𝗮𝘀 𝗖𝗼𝗺𝗽𝗲𝗻𝘀𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀: Algunas empresas pueden enfocarse en aspectos positivos menores para desviar la atención de sus impactos ambientales más grandes. Los estudios de mercado revelan las percepciones del consumidor, ayudando a desarrollar mensajes auténticos. ¡Juntos, podemos marcar la diferencia exigiendo transparencia en las afirmaciones ambientales! Los estudios de mercado son una herramienta invaluable en este esfuerzo, proporcionando información crucial que permite a las empresas tomar decisiones éticas y responsables que reflejen las necesidades y valores de sus clientes. #EstudiosDeMercado #Sostenibilidad #Greenwashing #ConcienciaAmbiental

El primer paso para combatir las prácticas desleales es definirlas claramente. Solo cuando entendemos las sutilezas del greenwashing podemos comenzar a identificarlas y, lo que es más importante, a erradicarlas.

Para terminar la semana, nos ha parecido muy práctico este completo diccionario para evitar el #Greenwashing que ha elaborado el experto en #economíacircular ♻️ Christopher Brosse 🔽🔽🔽 #sostenibilidad #desarrollosostenible #crecimientosostenible