Publicación de Ventas de Perfumería y Cosmética

¡La que se está liando con la nueva campaña de Dorsia! Y yo no estoy tan de acuerdo con la polémica creada. Abro melón. Por si has estado en un retiro espiritual en las últimas 24 horas, la cadena de clínicas de estética #Dorsia ha puesto en marcha una campaña con unas lonas en la calle en las que anuncia su servicio de aumento de pecho con el eslógan “Otro verano más cambiando el panorama de las playas”. Y claro, se ha liado. Porque el mensaje (tanto el texto como las fotos) apela al cuerpo de la mujer cosificándolo como atracción y diversión en una playa, sexualizando el top less o simplemente, el cuerpo en bikini. No voy a seguir con la retahíla de críticas a la campaña porque ya hay otros 100 posts al respecto. Y no digo que la campaña no sea machista y perpetúe efectivamente la cosificación del cuerpo femenino. Pero lo que creo que se nos olvida son 2 puntos importantes: 1. Se está hablando de la campaña, ergo, la generación de “awareness” para la marca está siendo brutal. Y aunque a algunos les pueda parecer que las críticas no son buenas para la marca, yo creo que como decía Dalí “que hablen, aunque sea mal” (¿era Dalí quien dijo eso realmente?) 2. Los que critican la campaña y echan por tierra su mensaje no son el target, no son en absoluto el público al que Dorsia se dirige. Quizá deberíamos escuchar a las posibles clientas de esta clínica y ver como están tomando el mensaje. Quizá deberíamos dejar de abanderar causas cuando nadie nos lo pide. Te prometo que vendería mi alma al diablo por saber el % de aumento de peticiones de información está recibiendo la clínica estos días. Vamos, que me juego un dedo del pie a que está generando el efecto deseado en el público ideal de este cliente. Y dicho todo esto: a mi, que no soy target en absoluto de este servicio y de esta empresa, me da un poco de vergüencita ajena que tengan que seguir apelando a mensajes tan rancios y al mismo tiempo, como marketer, me divierte la polémica que se ha montado. ¿Tú como lo ves? ---------------- Si te apetece leer lo que publico sobre marketing estratégico y todas las hierbas que rodean este asunto, sígueme y activa la 🔔 #marketingdigital #estrategiadigital #JudithGarcia

¿Quién diría que una Fake News podría colaborar en salvar una vida, no? En los Lápices de Oro, entregados la semana pasada, la campaña “Fake News” de Missing Children, desarrollada por Almacén, demostró cómo una idea brillante puede generar un impacto social positivo y cambiar vidas. 🫶 Estos premios, destacan lo mejor del trabajo en relaciones públicas y comunicación. Este tipo de campañas nos recuerda el poder que tiene la publicidad para ir más allá de los productos y conectarse con causas que importan. 🌟 Me hizo pensar en una reciente campaña en España, donde Eugenia Osborne y Llongueras utilizaron la atención mediática generada por un simple cambio de look para concienciar sobre el cáncer de mama. A través de la donación de cabello y pulseras solidarias, lograron movilizar apoyo para la investigación de GEICAM. 🩷 Felicidades a todas las agencias y marcas que participaron y se destacaron en los Lápices de Oro. En la categoría CAUSAS SOCIALES: 🥇 ORO: Missing Children y Almacén por "Fake news" 🥈 PLATA: Missing Children, Unicef Argentina y Ogilvy por "Caras invisibles" Y 🥉 BRONCE: Disney y Corablue por "Experiencias Inclusivas" Este tipo de campañas son un recordatorio del poder de la publicidad cuando se alinea con un propósito mayor. #MarketingSocial #MarketingIntegral #MarketingYPublicidad Llongueras Dossier UNICEF The Walt Disney Company

Si en este Día de la mujer vas a entregar un regalo, es importante que consideres lo siguiente: 💜Es un día de conmemoración, usa la palabra celebración y saludo con cuidado. 💜Esta bien realizar algún tipo de activación o charla pero es importante cuidar los mensajes que se van a transmitir. 💜Los regalos son medios de comunicación, así sean comestibles, evalúa con tu equipo el significado que le pueden atribuir a los mismos. En Confratering | Regalos para conectar queremos que a través de los presentes que entregues puedas empoderar a tus colaboradoras. No solo por el tipo de artículo sino también por los mensajes y diseño del empaque. Para mayor información puedes contactarme 📞https://wa.link/mutadd 📩 confratering@gmail.com #busco #proveedor #corporativo #8m

🚀 Recapitulamos los momentos clave de 2023 en nuestras Crónicas Contextuales del Teads Media Barometer, explorando datos de más de 3,000 de nuestros publishers premium para descubrir momentos globales que cautivaron al público. ¿Cuáles momentos cautivaron a los consumidores? Desde el revuelo en enero alrededor de las memorias del príncipe Harry, "Spare", revelando detalles íntimos de la familia real, hasta agosto, donde presenciamos una poderosa ola de empoderamiento femenino con el auge de la Copa Mundial Femenina y la expectativa por la película de Barbie, entrelazando temas familiares, tecnología y las artes. En este panorama dinámico, las marcas y agencias se encuentran con desafíos al desarrollar campañas oportunas y relevantes. Es precisamente en este contexto donde estos conocimientos se vuelven esenciales. Explora los momentos destacados de 2023 aquí 👉🏽 https://lnkd.in/ebRywmxf #Contextual #ContextualTargeting #Cookieless #Data #Tendencias #2023 #tech #advertising #brand #digitaladvertising

Acciones que enamoran. Ni San Valentín ni similar; colaboraciones como la de AFFLELOU Grupo y Correos Express para alargar la vida útil de las gafas y, además, prevenir la ceguera evitable y mejorar la vida de las personas con discapacidad visual son las que llegan al corazón. ¿Y cómo van a hacerlo posible? ● Organizando puntos de recogida de gafas usadas en toda la red de tiendas de Alain Afflelou de España. ● Correos Express se encargará de la logística entre las tiendas y los centros de la ONG Lions Clubs International. ● Lions Club International se encargará de acondicionarlas para su reutilización y así poder contribuir con una de sus causas, que es la visión. Esta acción ya de por si seguro que te parece positiva, pero si revisamos los datos que comparte la ONG verás que todavía más de lo que pensabas: ➔ Hay 253 millones de personas ciegas o con deficiencia de moderada a grave para ver de lejos. ➔ Y 1,1 miles de millones que no pueden ver de cerca solo porque no tienen gafas. ➔ Más del 75% de todas las cegueras y deficiencias para ver de lejos es evitable. ➔ Un 89% de las personas con discapacidad visual viven en países en desarrollo. ¿Y qué aporta esta acción solidaria a Alain Afflelou y Correos Express? ✔️ Ambas marcas consiguen visibilidad y de forma positiva. ✔️Además, gracias a su compromiso, consiguen una conexión emocional con los usuarios. Estas acciones humanizan las marcas. ✔️Esta acción solidaria cubre 2 causas muy importantes y valoradas en la sociedad: la social y la medioambiental participando de la economía circular. ✔️ Seguramente los que ya son clientes de ambas empresas ganen en confianza y se vean reforzados en su decisión de ser clientes. Y casi más todavía los de Alain Afflelou, de los que muchos de ellos tendrán algún problema de visión, por lo que seguramente empatizarán con la causa elegida. ✔️ Las tiendas de Alain Afflelou recibirán más tráfico gracias a las personas que quieran donar sus gafas usadas. ✔️ Más tráfico puede traer más ventas. ✔️ Posiblemente haya personas que, a la hora de contratar un envío, se decanten por Correos Express en vez de por otra empresa. Y habrá más porque el marketing solidario es positivo para todas las partes. Chapó por ambas empresas. Ojalá la colaboración sea un éxito y muchas personas puedan ver mejorada su calidad de vida gracias al acceso a un par de gafas. #marketingsolidario #branding #rsc #economíacircular Visto en Periódico PublicidAD - Periódico de Publicidad, Comunicación Comercial y Marketing

💡Reconoce la diversidad de madres y de maternidades: Evita perpetuar los estereotipos de género y desde tu marca, ofrece a tus seguidores diversidad y opciones de disfrute que escapen de lo tradicionalmente asignado al “rol de madre”. 💡Arma una guía de regalos: Orientar a tu público a encontrar el regalo perfecto, dando opciones y variedad de precios, no solo te podrá asegurar alguna venta, sino que te ayudará a fidelizar a tus clientes. 💡No más mamás “perfectas” Un mensaje que apele a la mamá real, que reconozca su labor, esfuerzo y sacrificio será valorado por tu público. Hoy en día, las mamás están siendo honestas y abiertas con sus dificultades y tribulaciones. Escucha a tu audiencia. 💡Transmite los valores de tu marca: Aprovecha la campaña por el Día de la Madre para no solo vender tus productos, sino para dejar claros los valores y creencias de tu marca. Fuente: LinkedIn Dayvo.com #ChiappeyAsociados #DíadelaMadre #MothersDay

Gerontofobia en una industria despiadada Hace unas horas fallece IRIS APFEL una de las influencer de la moda más importante, donde varios países lloran está perdida por los innumerables aportes que esta mujer realizaba al sector. Pensaba en voz alta sobre como algunos países valoran la EDAD de las personas que sin dudas el saber es lo intrínseco, que conlleva algunas culturas a valorar de manera extrema a los más veteranos como así también algunas religiones que su consejo de sabios son los de más edad. Por los pasillos de algunos eventos en la región se escucha ese susurro de manera más política (que son los pocos) decir está muy veterano o los que NO tienen ninguna red de protección en decir el viejo o la vieja, comentado que los escenarios prácticamente no hay lugar para los veteranos (salvo alguna excepción). La Gerontofobia tiene dos abordaje: uno que es el miedo a envejecer (el sector de la estética es muy cultural ya que se trata de vender siempre el tratamiento de la juventud) y otros de aquellas personas que rechazan cierta edad (no lo llamare tercera ni cuarta ), el tema es una realidad y estoy seguro que el sector de la belleza es un mundo de jóvenes con solo un 5% o menos de personas (formadores de opinión o maestros) que transitan los 60/75 años de edad que son los que tienen una amplitud de experiencias. En la industria de la peluquería a varios profesionales veteranos ya le adjudican el mote de Peina Viejas (por su cartera de clientas) pero también para instalarlo en la alacena del mostrador imaginario como productos poco vendibles. En argentina conozco maestros que se pagan sus pasajes para estar presente en algún evento y colaborar con aquellos que lo necesiten, como también marcas de productos que tienen un estándar de prototipo (en edad, cultura e imagen) de quien llevara al escenario su producto (son las reglas del juego), los veteranos se convirtieron en autogestión de sus profesiones. Un país limítrofe de Argentina un dueño de tres peluquerías todo su personal (profesionales) tiene un promedio de edades de 55 años diciendo conocen el oficio, son más responsables y nuestros clientes muy satisfechos por estar en manos expertas. ¿Veterano, viejo, maduro, experimentado, antiguo, arcaico ,longevo o son los que sostienen la bandera de lo digno, pasión y esfuerzo?. Rodolfo Urrea

"Promoviendo la Inclusión: Los esfuerzos de CANIPEC hacia una Industria diversa".   La industria cosmética, del cuidado personal y del hogar ha sufrido una transformación enmarcada por un enfoque en la inclusión y diversidad, y en términos holísticos, hacia el bienestar integral. De acuerdo con un estudio de Mckinsey, los consumidores, especialmente los más jóvenes, impulsan este cambio, a medida que sus propias definiciones de belleza y equidad evolucionan. Razón por la que, cada vez son más las empresas del sector las que están tomando medidas para que sus productos y servicios sean accesibles y representativos para todas las personas, sin importar su género, edad, origen étnico, discapacidad o cualquier otra característica.   “Al comprender y atender las necesidades de una población diversa, fomentar nuevas formas de expresión y hábitos cotidianos, romper estereotipos de belleza, promover prácticas igualitarias como pueden ser en las tareas del hogar, buscamos incentivar la inclusión y generar mayor apertura para adoptar diferencias en un mundo donde cabemos todos”, afirmó Rosa María Sánchez Maldonado, Directora General de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y de la Asociación Nacional de la Industria de Productos del Cuidado Personal y del Hogar A.C. (CANIPEC).   Para lograrlo, al ser el puente de unión entre la industria y el consumidor, la Canipec, implementa iniciativas que contribuyan a ser una industria incluyente y promover cada vez más la diversidad, el respeto y la atención de diferentes necesidades y preferencias, sin estereotipos. Algunas de ellas son: Desarrollo de productos inclusivos: La industria desarrolla una gama de productos alineados a la diversidad de tonos de piel, texturas de cabello, tipos de cuerpo y necesidades de cada individuo. Representación en campañas de publicidad: A través de la creación del Código de Autorregulación y Ética Publicitaria de Productos del Cuidado Personal y del Hogar (COSMEP) incentiva la autorregulación publicitaria para ofrecer al consumidor una publicidad veraz, diversificada, sustentada y responsable sobre los productos del sector. Compromiso con la accesibilidad: Creación de productos y servicios accesibles para personas con discapacidades. Campañas de responsabilidad social: De manera sostenida, se llevan a cabo proyectos específicos y programas que exalten el autocuidado, la autoexpresión, el autoconocimiento más allá de los cánones establecidos de belleza o de los estereotipos impuestos. Otro es Luzca Bien y Siéntase Mejor que ha apoyado en 10 años a más de 3,300 pacientes con cáncer a mejorar su imagen y reforzar su confianza para que puedan continuar con su tratamiento médico de la mejor forma posible. La belleza está en cada uno de nosotros, en nuestras familias y en nuestro entorno, por ello, CANIPEC busca ofrecer beneficios sin género y con altos estándares de calidad que promueven la salud física y emocional.

🤖 ⬆ Coleccionismo en Auge: Los Adultos Lideran la Tendencia ⬆ 🤖 El mercado de coleccionistas adultos ha crecido un 23% en lo que va del año, con adultos mayores de 18 años gastando 1,500 millones de dólares en juguetes a nivel mundial, superando al grupo de tres a cinco años como el más importante para la industria. Según un informe de Circana, el 43% de los adultos compraron juguetes para sí mismos en el último año, principalmente por diversión, socialización y coleccionismo. Miguel Ángel Estupiñán, Gerente Comercial de LEGO en Perú, destaca que los adultos millennials invierten un promedio de S/ 850 mensuales en coleccionables de LEGO, con productos destacados como el Halcón Milenario y el Lamborghini Countach 5000. Esta tendencia refleja una evolución en los pasatiempos y el valor del juego en la vida adulta, donde coleccionar y jugar se convierte en una forma moderna de escapar del estrés y revivir momentos de infancia. ¿Eres un apasionado del coleccionismo? ¡Comparte tus ideas en los comentarios! 😎 #Coleccionismo #Tendencias #Adultos #JuguetesParaAdultos #LEGO #TendenciasDeConsumo #Juguetes #Nostalgia #Marketing #ColeccionistasAdultos #LEGO #TendenciasRetail #BienestarEmocional

Se está inundando Linkedin con esta campaña y no estoy de acuerdo con la opinión general. Explico por qué. Clínicas Dorsia está dando mucho que hablar con su nueva campaña y ya hay cientos de post en todas las redes criticando el mensaje. "Se centra en estereotipos". "Ubica el cuerpo de la mujer como un objeto de deseo". "Incita a las operaciones sin tener en cuenta el riesgo sanitario". Son algunos comentarios de los que he leído. Y todos tienen razón. Pero el posicionamiento de la marca Dorsia camina justo por ahí, por el carril contrario de otras empresas que es centran en romper estereotipos. Hay muchas clínicas de este estilo que tiran del argumento "sanitario", "seguridad en ti mismo", "bienestar exterior-bienestar interior"... buscan una argumentación romántica para que te justifiques a ti mismo una intervención quirúrgica. Dorsia es más práctico, va directo. Ponte tetas porque te quieres poner tetas. Fin. En su plan de reposicionamiento de 2023 su directora de marketing dijo "ofrecemos las herramientas para que todo el que quiera pueda expresar su belleza de una manera única e individual". Que si te quieres poner botox, pues vente por aquí. No te doy un discurso de que con esto te sentirás empoderada. El servicio es el mismo, el resultado es el mismo, cambia la forma en la que haces llegar el mensaje. Es el gran juego de la publicidad y el posicionamiento de marca. 🤤 Entonces, te puede gustar o no gustar la campaña; pero desde el punto de vista estratégico han sido coherentes con su marca y sus formas, y eso ya es mucho pedir a una campaña. Se la han jugado a dar que hablar, pero por lo menos no se han disfrazado de otra cosa, que es lo que hacen muchas marcas para despertar reseñas. Dicho esto, siento cero afinidad por la marca y el mensaje pues me parece sacado del heteropatriarcado más básico, pero es que yo no soy potencial clienta de Dorsia así que no me tienen que convencer. ¿A ti qué te parece? ¿Me estoy poniendo teórica brandiniana y en realidad es una basura de campaña? 🤔 #Dorsia #MarketingEstratégico #PosicionamientoDeMarca