Detrás de las cámaras de la campaña "La Familia que Eliges" de Primark con Marcelo Rodrigues, responsable de proyecto de la campaña Orgullo 2023.

Como parte de la campaña "La Familia que Eliges" de este año, hemos hablado con Marcelo Rodrigues. Marcelo es el responsable de proyecto de la campaña Orgullo 2023 de Primark y comparte aquí el proceso de desarrollo de la campaña y la línea de productos de este año.

Marcelo nos cuenta por qué es tan importante crear una colección que celebre la diversidad de nuestros clientes y compañeros, presentando una colección de ropa y accesorios inclusiva y de género neutro, diseñada para llevarla todo el año.

1.    Háblanos de la campaña del Orgullo de este año y de la colección La Familia que Eliges.

El Orgullo es un proyecto muy especial que es mucho más que crear una gran línea de productos. Hace tres años, cuando empecé a trabajar en nuestra campaña del Orgullo, el primer paso fue analizar internamente el significado de nuestra colección del Orgullo. Era importante asegurarse de que todo el mundo entendía que el Orgullo no es solo un acontecimiento o una época. El Orgullo es una oportunidad para mostrar a la comunidad LGBTQI+ que la vemos y que estamos con ella. Cuando una marca decide mostrarse como aliada, tiene la gran responsabilidad de hacer lo correcto, no solo durante la temporada del Orgullo, sino durante todo el año.

La comunidad LGBTQI+ está formada por personas de orígenes muy diversos, con experiencias y perspectivas diferentes. Queríamos encontrar un mensaje que resonara y representara la diversidad de la comunidad. La experiencia de cada uno a la hora de encontrarse a sí mismo y a su familia es diferente, y sabemos que esto también se traduce en la forma en que la gente de la comunidad interpretaría el mensaje de la campaña.

El año pasado hablamos de celebrar la identidad y la individualidad a través de nuestra campaña "We Are Everyone". Este año hemos evolucionado nuestro mensaje para hablar de las conexiones basadas en el amor mutuo, el apoyo y la comprensión que muchos miembros de la comunidad LGBTQI+ encuentran a través de sus propias familias elegidas.

2.    ¿Qué es la campaña La Familia que Eliges?

La Familia que Eliges es un término que se utiliza para describir a un grupo de personas que han decidido abrazarse, apoyarse, respetarse y amarse. Sabemos que cada la familia que Eliges tiene su propia historia: cómo se conocieron, cómo se presentan como familia, qué aspecto tiene el amor para ellos. Este año contamos estas historias con autenticidad a través de cuatro familias elegidas reales y de imágenes y vídeos que ellas mismas han capturado.

Para nosotros era muy importante que nuestra campaña incluyera a personas de todas las profesiones y condiciones sociales. Cuando nos decidimos por el concepto creativo de La Familia que Eliges, dedicamos mucho tiempo a una tormenta de ideas para desarrollar cada uno de los personajes de la familia LGBTQI+ en la línea de productos. Queríamos asegurarnos de que las personas que entraran en nuestras tiendas pudieran verse representadas en nuestros productos, y me encanta lo que hemos creado. Como cliente quieres sentirte visto y que los productos han sido creados pensando en ti. Creo que lo hemos conseguido.

3.    Háblanos de la colección de productos

La colección de productos de este año presenta una línea de ropa inclusiva para todos los géneros, incluidos adultos y niños, con camisetas con eslogan, sudaderas y chalecos, así como los últimos complementos de La Familia que Eliges.

Estamos muy orgullosos de que nuestra colección del Orgullo 2023 celebre la diversidad de nuestros clientes y nuestros compañeros, a través de ropa y accesorios inclusivos y de género neutro.

La novedad de la colección de este año es una línea de ropa interior de género neutro. La ropa interior está diseñada para que sea accesible y asequible al mayor número posible de personas y puede llevarse como ropa interior o exterior. Los productos tienen un precio de 4,5 euros cada uno y están fabricados con elastano adaptable de Lycra, que ofrece propiedades de elasticidad y reajuste que permiten que la ropa interior se adapte a diferentes formas y tallas. Nos hemos esforzado mucho para que esta colección sea auténtica y relevante para la comunidad, y hemos trabajado para adaptar los productos a todas las formas y tallas corporales junto con expertos de ILGA World, Primark Quality Assurance, nuestros proveedores y modelos de ajuste (fitting).

Es importante que todo el mundo pueda acceder a los productos que necesita en su vida a precios asequibles. Normalmente, la ropa básica de género neutro es más cara y de más difícil acceso, por lo que llevar esta línea a las tiendas Primark me llena de satisfacción. Con este producto estamos diciendo a la comunidad: os vemos, os oímos y reconocemos lo que necesitáis.

Otro artículo de la colección que me apasiona es nuestra camiseta negra con el lema "Proud". Esta camiseta refleja la experiencia de muchas personas que quieren sentirse escondidas; mucha gente de la comunidad entenderá este sentimiento. Para mí, esta camiseta es importante porque, independientemente de dónde te encuentres en tu camino, deberías poder celebrar sintiéndote orgulloso. Me recuerda que, aunque hemos avanzado mucho, aún queda mucho por hacer.

4.    ¿Por qué crees que es importante que marcas como Primark apoyen el Orgullo y trabajen con miembros de la comunidad?

En Primark decimos que somos para todos. Lo somos, y sabemos que es importante que nos mostremos como una marca que ayuda a todos nuestros clientes a sentirse vistos y representados. Mucha gente de la comunidad LGBTQI+ se pasa la vida intentando ser invisible. Queríamos arrojar luz sobre ello y dar voz a la comunidad. Con nuestra campaña de este año, queremos que las familias elegidas de todo el mundo se sientan vistas, escuchadas y representadas.

La campaña de este año es tan real y genuina que es el logro que más me enorgullece desde que empecé a trabajar para Primark hace 14 años.