El caso de Veja: acciones más que palabras

Esta semana continuamos hablando de sustentabilidad e innovación, pero de la mano de uno de los casos de estudio más interesantes de los últimos años, la marca de zapatillas Veja. Usadas tanto por Kate Middleton como por Meghan Markle, uniendo a dos miembros de la monarquía británica que al parecer no se pasan, son el ítem más cool que se puede poseer en la actualidad. Sino pregúntele a Marion Cotillard o David Beckham, que las usan públicamente sin ser “embajadores” de la marca.

Creada por dos franceses y confeccionadas en Brasil, la firma es un ejemplo de cómo hacerse un nombre sin hacer demasiado ruido. Ellos no hacen publicidad, no producen en plantas en donde se abusa de los trabajadores y no transan en su ética. De esta forma hoy lideran el mercado de zapatillas ecológicas a partir del ejemplo.

Los tres pilares de Veja son el diseño, el minimalismo y la transparencia. El objetivo de la marca es crear una diferencia económica, ecológica y social usando tecnología punta y un diseño al margen de lo establecido.

“Veja quiere decir que mires más allá de las zapatillas. Mira cómo están hechas. Significa que es posible cambiar el mundo desde adentro, pudiendo comenzar algo en donde todos ganen un suelo decente, desde los productores de algodón orgánico hasta las tiendas que distribuyen" - Ghislain Morillion

Desde sus inicios en 2004, los dos fundadores de Veja, Sebástien Koop y Ghislain Morillion —quienes son amigos desde los 14 años—, decidieron no invertir un solo peso en anuncios para destinar ese dinero para que cada uno de los trabajadores de la firma cobrara un sueldo digno, ya estuvieran en el Amazonas, Porto Alegre (donde se fabrican) o en París.

La historia es alucinante, y esta semana ahondamos más en ella en nuestro newsletter semanal. Si no lo recibes, te puedes incribir directamente en www.parla.cl o dejar tu correo en los comentarios y te sumamos. Mientras tanto, te dejamos un interesante video que cuenta más sobre la historia de Veja.