Comment comparez-vous les plateformes publicitaires ?

1 Définissez vos objectifs

Avant de comparer les plateformes publicitaires, vous devez avoir une idée claire de ce que vous voulez réaliser avec vos annonces. Voulez-vous augmenter la notoriété de votre marque, générer des prospects, stimuler les ventes ou fidéliser? En fonction de vos objectifs, vous aurez peut-être besoin de différentes mesures, stratégies et plateformes pour mesurer et améliorer vos performances. Par exemple, si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, vous pouvez vous concentrer sur les impressions, la portée et la fréquence, et utiliser des plateformes qui ont un public large et diversifié, telles que Facebook, YouTube ou TikTok. Si vous souhaitez générer des prospects, vous pouvez vous concentrer sur les clics, les conversions et le coût par prospect, et utiliser des plateformes qui ont une intention et des capacités de ciblage élevées, telles que Google Ads, LinkedIn ou Quora.

2 Connaissez votre public

Un autre facteur important pour comparer les plateformes publicitaires est de connaître votre public et où il passe son temps en ligne. Vous souhaitez choisir des plateformes qui correspondent aux données démographiques, aux intérêts, aux comportements et aux préférences de votre marché cible. Vous devez également tenir compte de l’étape du parcours de l’acheteur et du type de contenu qu’il consomme. Par exemple, si vous ciblez des consommateurs jeunes et férus de technologie qui recherchent de l’inspiration et du divertissement, vous pouvez utiliser des plateformes comme Instagram, Snapchat ou Twitch. Si vous ciblez des professionnels et des décideurs à la recherche d’informations et de solutions, vous pouvez utiliser des plateformes telles que Twitter, Medium ou SlideShare.

3 Comparez vos coûts et vos retours

Bien sûr, l’un des facteurs les plus cruciaux pour comparer les plateformes publicitaires est de comparer vos coûts et vos rendements. Vous souhaitez choisir des plateformes qui offrent le meilleur retour sur investissement (ROI) et le coût par action le plus bas (CPA) pour vos objectifs. Vous devez également tenir compte de l’évolutivité et de la durabilité de vos campagnes. Par exemple, si vous utilisez une plate-forme dont le coût par clic est élevé (CPC) Mais avec un faible taux de conversion, vous risquez de gaspiller votre budget et de ne pas atteindre vos objectifs. Si vous utilisez une plate-forme qui a un faible CPC mais un taux de conversion élevé, vous pouvez obtenir un bon retour sur investissement, mais pas assez de volume ou de portée.

4 Utiliser des analyses et des outils

Pour comparer efficacement les plateformes publicitaires, vous devez utiliser des analyses et des outils qui peuvent vous aider à suivre, mesurer et optimiser vos campagnes. Vous devez configurer correctement vos codes de suivi, pixels et balises et utiliser les tableaux de bord natifs des plateformes ou des outils tiers pour surveiller vos performances. Vous devez également utiliser des outils qui peuvent vous aider à mener des études de marché, des analyses de la concurrence, des recherches de mots clés et des tests créatifs. Par exemple, vous pouvez utiliser des outils tels que SimilarWeb, SpyFu, SEMrush ou AdEspresso pour obtenir des informations sur votre secteur, vos concurrents, vos mots clés et vos annonces.

5 Tester et optimiser

Enfin, pour comparer les plateformes publicitaires, vous devez tester et optimiser vos campagnes en permanence. Vous devez expérimenter avec différentes plates-formes, publics, formats, messages et offres pour trouver les meilleures combinaisons qui fonctionnent pour vos objectifs. Vous devez également analyser vos résultats et prendre des décisions basées sur les données pour améliorer vos campagnes. Par exemple, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Optimize, Optimizely ou Unbounce pour exécuter des tests A/B, des tests multivariés ou des tests de page de destination pour optimiser vos conversions.

6 Voici ce qu’il faut prendre en compte

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