Comment évaluez-vous l’adéquation et la valeur d’une proposition de co-branding ou d’approbation pour votre identité d’entreprise ?

1 Alignez-vous sur vos valeurs

Le premier critère, et le plus important, à prendre en compte est de savoir si le partenaire de co-branding ou d’endossement partage vos valeurs fondamentales et votre mission. Vous voulez collaborer avec quelqu’un qui soutient votre vision, renforce la personnalité de votre marque et améliore votre crédibilité. Par exemple, si votre identité d’entreprise est basée sur la durabilité, vous ne voulez pas faire de co-marquage avec une entreprise qui a un mauvais bilan environnemental ou soutenir une célébrité impliquée dans un scandale.

2 Évaluer le chevauchement de l’audience

Le deuxième critère à prendre en compte est de savoir si le partenaire de co-branding ou d’endossement a un public cible similaire ou complémentaire au vôtre. Vous souhaitez atteindre des clients potentiels qui sont intéressés par vos produits ou services, et qui peuvent bénéficier de la valeur ajoutée du partenariat. Par exemple, si votre identité d’entreprise est axée sur l’innovation, vous voudrez peut-être co-marquer avec une entreprise qui offre une technologie de pointe ou soutenir un influenceur connu pour sa créativité.

3 Calculer le rendement potentiel

Le troisième critère à prendre en compte est de savoir si le partenaire de co-branding ou d’endossement peut vous offrir un retour sur investissement juste et attractif. Vous souhaitez mesurer les résultats attendus du partenariat, tels que l’augmentation des ventes, des prospects, des recommandations, de la fidélité ou de la notoriété. Vous souhaitez également comparer les coûts et les risques du partenariat, tels que les frais, les redevances, les contrats, l’exclusivité ou les commentaires négatifs. Par exemple, si votre identité d’entreprise est basée sur la qualité, vous voudrez peut-être co-marquer avec une entreprise qui a une grande réputation ou soutenir un expert qui a un public fidèle.

4 Rechercher les tendances du marché

Le quatrième critère à considérer est de savoir si le partenaire de comarquage ou d’endossement est pertinent et opportun sur le marché. Vous voulez vous aligner avec quelqu’un qui est populaire, à la mode ou innovant, et qui peut vous aider à vous différencier de vos concurrents. Vous voulez également éviter quelqu’un qui est dépassé, surexposé ou controversé, et qui peut nuire à votre image ou à votre position. Par exemple, si votre identité d’entreprise est basée sur la diversité, vous voudrez peut-être co-marquer avec une entreprise qui a une présence mondiale ou soutenir un leader qui est un défenseur de la justice sociale.

5 Tester la réponse du marché

Le cinquième critère à prendre en compte est de savoir si le partenaire de co-marquage ou d’endossement peut générer une réponse positive et authentique du marché. Vous souhaitez valider vos hypothèses et vos attentes en effectuant des études de marché, telles que des sondages, des groupes de discussion ou des critiques en ligne. Vous souhaitez également surveiller et mesurer les commentaires et les résultats du partenariat, tels que les commentaires, les évaluations, les partages ou les conversions. Par exemple, si votre identité d’entreprise est basée sur le plaisir, vous voudrez peut-être co-marquer avec une entreprise qui a un ton ludique ou soutenir une célébrité qui a un style humoristique.

6 Examiner les aspects juridiques

Le sixième et dernier critère à prendre en compte est de savoir si le partenaire de co-marquage ou d’endossement peut se conformer aux aspects juridiques et éthiques du partenariat. Vous souhaitez protéger vos droits et intérêts en examinant et en négociant les termes et conditions de l’accord, tels que la durée, la portée, les obligations, les responsabilités et les clauses de résiliation. Vous devez également respecter les lois et réglementations de l’industrie et du marché, telles que les règles de divulgation, de confidentialité et de propriété intellectuelle. Par exemple, si votre identité d’entreprise est basée sur la confiance, vous voudrez peut-être co-marquer avec une entreprise qui a une politique transparente ou soutenir une personne qui a une réputation crédible.