Comment testez-vous différents budgets et ressources marketing ?

1 Définissez vos objectifs et vos métriques

Avant de commencer les tests, vous devez avoir une idée claire de ce que vous voulez réaliser et de la façon dont vous allez le mesurer. Vos buts et indicateurs doivent s’aligner sur votre stratégie et vos objectifs marketing globaux, et être spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps. (INTELLIGENT). Par exemple, vous pouvez augmenter vos conversions de 10 % au cours du prochain trimestre ou réduire votre coût par prospect de 20 % au cours des six prochains mois. Vos statistiques doivent refléter vos objectifs et capturer les indicateurs clés de la performance de votre campagne, tels que les impressions, les clics, les conversions, les revenus, les coûts, etc.

2 Choisissez votre méthode de test

Lorsqu’il s’agit de tester les budgets et les ressources marketing, il existe une variété de méthodes qui peuvent être utilisées en fonction de vos objectifs, de vos métriques et des données disponibles. Le test A / B est une méthode courante qui consiste à comparer deux versions d’un élément de campagne, telle qu’une page de destination ou un texte d’annonce, pour voir laquelle fonctionne le mieux. Les tests multivariés sont similaires, mais impliquent la comparaison de plusieurs versions d’un élément de campagne ou de plusieurs éléments à la fois. L’optimisation budgétaire est une autre méthode qui utilise des algorithmes ou des outils pour allouer automatiquement votre budget aux campagnes ou canaux les plus performants. Toutes ces méthodes peuvent être utilisées pour tester différentes allocations budgétaires ou combinaisons de ressources pour une seule campagne ou un seul canal, ainsi que sur plusieurs campagnes ou canaux.

3 Configurer votre conception de test

Une fois que vous avez choisi votre méthode de test, vous devez configurer votre conception de test. Cela implique de formuler une hypothèse de test qui exprime ce que vous attendez de votre test, en fonction de vos objectifs et de vos métriques. En outre, vous devez déterminer les variables que vous allez modifier ou manipuler, telles que le montant du budget ou la durée de la campagne. En outre, vous devez créer des groupes de test de taille et de caractéristiques similaires et les attribuer de manière aléatoire pour éviter les biais. Enfin, vous devez décider d’une durée de test appropriée qui est suffisamment longue pour collecter suffisamment de données et atteindre une signification statistique, mais pas trop longue pour éviter les facteurs externes ou la saisonnalité. Tenez également compte du cycle et de la fréquence de la campagne et assurez-vous qu’il n’y a pas de chevauchement ou de conflits de tests.

6 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?