Comment résoudre les erreurs de diffusion d’annonces dans la publicité numérique ?

1 Vérifier vos tags d’emplacement publicitaire

L’une des premières choses à faire lorsque vous rencontrez une erreur de diffusion d’annonces est de vérifier vos tags d’emplacement publicitaire. Les tags d’emplacement publicitaire sont des extraits de code qui indiquent au navigateur où et comment afficher vos annonces. Si vos tags d’emplacement publicitaire sont incorrects, manquants ou cassés, il est possible qu’ils ne s’affichent pas du tout ou qu’ils ne soient pas au bon format, à la mauvaise taille ou au mauvais emplacement. Pour vérifier vos tags d’emplacement publicitaire, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Tag Assistant, Charles Proxy ou Fiddler, qui peuvent vous aider à inspecter et à valider vos tags d’emplacement publicitaire, et à identifier les erreurs ou les avertissements. Vous pouvez également utiliser les outils de développement du navigateur pour inspecter les requêtes et les réponses réseau et voir s’il y a des erreurs ou des délais d’expiration.

2 Tester vos créations

Une autre source courante d’erreurs de diffusion d’annonces est la création elle-même. La création est l’annonce que vous souhaitez diffuser auprès de votre audience. Si votre création est incompatible, corrompue ou non conforme aux spécifications de l’éditeur, il est possible que votre annonce ne s’affiche pas correctement ou qu’elle entraîne des problèmes avec le site ou l’application de l’éditeur. Pour tester vos créations, vous pouvez utiliser des outils tels que l’aperçu des créations de Google Ad Manager, qui peut vous aider à prévisualiser vos créations sur différents appareils et navigateurs, et à voir comment elles interagissent avec le contenu de l’éditeur. Vous pouvez également utiliser des outils tels que le validateur HTML5 de l’IAB, qui peut vous aider à vérifier si vos créations respectent les normes du secteur et les bonnes pratiques en matière d’annonces HTML5.

3 Revoir votre ciblage

Parfois, les erreurs de diffusion d’annonces ne sont pas causées par les tags d’emplacement publicitaire ou les créations, mais par les paramètres de ciblage. Les paramètres de ciblage sont les critères que vous utilisez pour définir qui, quand et où vous souhaitez diffuser vos annonces. Si vos paramètres de ciblage sont trop restreints, trop larges ou contradictoires, il est possible que vos annonces n’atteignent pas l’audience souhaitée ou qu’elles n’atteignent pas la bonne audience. Pour vérifier vos paramètres de ciblage, vous pouvez utiliser des outils tels que les diagnostics de diffusion de Google Ad Manager, qui peuvent vous aider à analyser les raisons pour lesquelles vos annonces ne sont pas diffusées ou pourquoi elles sont diffusées sur des sites ou des utilisateurs inattendus. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Analytics ou le rapport sur l’Audience Network de Google Ads, qui peuvent vous aider à comprendre le comportement et les préférences de votre audience, et à optimiser votre ciblage en conséquence.

4 Surveillez vos performances

Enfin, les erreurs de diffusion d’annonces peuvent également affecter les performances de vos campagnes, telles que les impressions, les clics, les conversions et les revenus. Pour surveiller vos performances, vous pouvez utiliser des outils tels que les rapports de Google Ad Manager, qui peuvent vous aider à suivre et à mesurer les résultats de vos campagnes, et à identifier les écarts ou les anomalies. Vous pouvez également utiliser des outils tels que le rapport sur les performances des campagnes de Google Ads, qui peut vous aider à comparer vos performances sur différents canaux et plateformes, et à voir s’il existe des lacunes ou des opportunités. En surveillant vos performances, vous pouvez également repérer les erreurs de diffusion d’annonces qui ne sont peut-être pas évidentes et prendre des mesures pour les corriger.

Les erreurs de diffusion d’annonces sont inévitables dans la publicité numérique, mais elles ne sont pas insurmontables. En suivant ces étapes, vous pouvez dépanner et résoudre les erreurs de diffusion d’annonces, et améliorer la qualité et l’efficacité de vos campagnes.