Quelles sont les meilleures façons d’identifier les journalistes pour votre argumentaire de relations publiques ?

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Si vous voulez que votre histoire soit remarquée par les médias, vous devez la présenter aux bons journalistes. Mais comment les trouver ? Envoyer des e-mails génériques à des centaines de contacts est non seulement inefficace, mais aussi ennuyeux. Vous devez faire des recherches et adapter votre argumentaire aux journalistes les plus susceptibles d’être intéressés par votre sujet, votre angle et votre public. Voici quelques-unes des meilleures façons d’identifier les journalistes pour votre argumentaire de relations publiques.

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1 Utiliser des bases de données de médias

L’un des moyens les plus simples de trouver des journalistes est d’utiliser une base de données sur les médias, qui est un outil qui recueille et organise des informations sur les médias, les journalistes et leurs préférences. Les bases de données multimédias peuvent vous aider à filtrer votre recherche par lieu, secteur d’activité, niche, rythme, mots-clés, etc. Vous pouvez également accéder à leurs coordonnées, à leurs profils de médias sociaux et à leurs articles récents. Voici quelques exemples de bases de données de médias : Cision, Muck Rack et Meltwater.

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Pooja Badnaware

PR Account Executive | All Things PR | Elevating Perspectives of Brands
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Pitching to journalists in PR is like the core skill every one should have. Although identifying the right person is like magic. Here's few tips to identify journalists for PR pitch: - Research publications, blogs, websites that cover topics relevant to your story pitch. Look for reporters who regularly write on those topics. - Check journalist databases like Muck Rack or Help a Reporter Out (HARO) and search by beat/topic. - Look at bylines on recent articles related to your pitch and reach out to those writers. - Follow journalists on social media and see what they cover. Pitch ones who post about your topic. - Identify journalists who cover related beats that may have interest, tell them the different angle about your pitch.

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Riccardo Soliani Brivio

Associate Director Corporate Communications at IWC Schaffhausen I Communication I Entertainment Relations I Public Relations I Partnerships I Sustainability
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To identify journalists for your pitch: 1. **Research Relevant Outlets:** Identify media outlets that cover topics related to your pitch. Explore newspapers, magazines, online publications, and industry-specific platforms. 2. **Target Specific Beats:** Look for journalists who cover beats or topics aligned with your pitch. This ensures you reach reporters with a genuine interest in your subject matter. 3. **Social Media Monitoring:** Follow relevant hashtags and discussions on social media platforms to identify journalists who engage with or cover your industry. Remember to personalize your pitches, demonstrating an understanding of each journalist's work and how your story aligns with their interests.

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2 Surveiller la couverture médiatique

Une autre façon de trouver des journalistes est de surveiller la couverture médiatique de votre secteur, de vos concurrents et des sujets pertinents. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Alerts, Mention ou BuzzSumo pour suivre ce qui est publié et partagé en ligne. Vous pouvez également suivre les hashtags, les mots-clés et les tendances sur les plateformes de médias sociaux comme Twitter, LinkedIn et Instagram. En surveillant la couverture médiatique, vous pouvez identifier les journalistes qui écrivent déjà sur votre créneau et voir quel type d’histoires et d’angles les intéressent.

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Silvia Crespo

PR & Brand Specialist
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Es importante investigar los medios de comunicación relevantes para la industria o tema en el que se está trabajando. Para ello se debe revisar diariamente los periódicos, revistas, sitios web, programas de televisión o radio que cubran temas similares al discurso que estamos manejando e identificar a los periodistas autores de la notas que se alinean con el contenido coporativo que deseamos difundir. Sumado a ello se pueden seguir las redes sociales de los periodistas, para saber los temas en los que se encuentran interesados para acercarnos a ellos y proponerles nuestro contenido. Finalmente, cuando tengamos esta información es importante construir una base que esté dividida por contactos e indicar su tema de interés.

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3 Établir des relations

Il ne suffit pas de trouver des journalistes. Vous devez également établir des relations avec eux. Vous pouvez le faire en vous engageant dans leur contenu, en commentant leurs publications, en partageant leurs articles et en complimentant leur travail. Vous pouvez également les contacter par e-mail, sur les réseaux sociaux ou par téléphone, et vous présenter, vous et votre organisation. Vous pouvez leur offrir des informations, des conseils, des ressources ou des commentaires précieux qui peuvent les aider dans leur travail. Vous pouvez également leur poser des questions sur leurs préférences, leurs défis et leurs objectifs, et montrer que vous vous souciez de leurs besoins et de leurs intérêts.

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Muhammad Talha

I help businesses and individuals secure their place on Top-Tier Media like Forbes | 500+ Featured Articles Delivered | Guest Post & PR Expert | DM to get started
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By Building relationships with different People having PR Expertise is ghe best way, they can come thorugh referrals, though organic search on Linkedin

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4 Argumenter avec pertinence

Une fois que vous avez identifié et établi des relations avec les journalistes, vous devez leur présenter avec pertinence. Vous devez vous assurer que votre pitch correspond à leur rythme, à leur niche, à leur public et à leur style. Vous devez rédiger une ligne d’objet convaincante, un e-mail concis et clair et une accroche solide qui attire leur attention. Vous devez leur montrer pourquoi votre histoire est digne d’intérêt, opportune et précieuse pour leurs lecteurs. Vous devez leur fournir des faits, des données, des citations et des visuels pertinents qui soutiennent votre histoire. Vous devez faire un suivi poli et professionnel avec eux, et respecter leurs délais et leurs commentaires.

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5 Mesurer et améliorer

La dernière façon d’identifier les journalistes pour votre argumentaire de relations publiques est de mesurer et d’améliorer vos résultats. Vous devez suivre et analyser les performances de votre argumentaire, telles que les taux d’ouverture, les taux de réponse, les taux de couverture et le sentiment. Vous devez voir ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné, et apprendre de vos succès et de vos échecs. Vous devez demander l’avis des journalistes que vous avez présentés et les remercier de leur temps et de leur intérêt. Vous devez améliorer votre stratégie de présentation, votre contenu et votre prestation en fonction de vos conclusions et de vos meilleures pratiques.

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6 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre ?

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1 Utiliser des bases de données de médias

2 Surveiller la couverture médiatique

3 Établir des relations

4 Argumenter avec pertinence

5 Mesurer et améliorer

6 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

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