Quelles sont les causes courantes et les solutions pour les faibles taux de correspondance dans la programmatique?

1 Problèmes techniques

L’une des principales causes des faibles taux de correspondance est les problèmes techniques qui empêchent la bonne communication et synchronisation entre le serveur publicitaire de l’éditeur et la plate-forme côté demande de l’annonceur (DSP). Ces problèmes peuvent inclure la latence du réseau, les erreurs de serveur, les incompatibilités de cookies et les identifiants non valides ou expirés. Pour résoudre ces problèmes, vous devez surveiller et dépanner régulièrement vos intégrations RTB et utiliser des outils et des protocoles qui peuvent garantir l’exactitude et la validité des demandes d’offres et des réponses. Par exemple, vous pouvez utiliser prebid.js, un framework open source populaire qui aide les éditeurs à mettre en œuvre les enchères d’en-tête, une technique qui augmente la concurrence et les taux de correspondance pour l’inventaire publicitaire.

2 Divergences entre les données

Une autre cause fréquente de faibles taux de correspondance est les divergences de données qui se produisent lorsque l’éditeur et l’annonceur disposent d’informations différentes ou contradictoires sur l’utilisateur, l’inventaire publicitaire ou les paramètres d’enchères. Ces écarts peuvent résulter de différentes sources de données, méthodes de mesure ou systèmes de déclaration. Ils peuvent également résulter d’erreurs humaines, telles que des fautes de frappe ou des erreurs de configuration. Pour résoudre ces problèmes, vous devez aligner et vérifier vos données avec vos partenaires et utiliser des formats et des protocoles de données normalisés et transparents. Par exemple, vous pouvez utiliser OpenRTB, une spécification largement adoptée qui définit la structure et le format des demandes d’offres et des réponses.

3 Règlement sur la protection de la vie privée

Une troisième cause fréquente de faibles taux de correspondance est la réglementation sur la protection de la vie privée qui limite ou restreint la collecte et l’utilisation des données des utilisateurs à des fins de publicité ciblée. Ces réglementations peuvent varier selon la région, comme le Règlement général sur la protection des données (RGPD) dans l’Union européenne, ou selon la plate-forme, telle que la politique de transparence du suivi des applications (ATT) sur les appareils iOS. Ces réglementations peuvent affecter la disponibilité et la qualité des identifiants d’utilisateur, tels que les cookies ou les identifiants d’appareil, qui sont essentiels pour faire correspondre les utilisateurs sur différentes plateformes et canaux. Pour résoudre ces problèmes, vous devez vous conformer aux lois et politiques de confidentialité pertinentes et utiliser des identifiants alternatifs ou basés sur le consentement, tels que des e-mails hachés ou des identifiants universels, qui peuvent respecter la vie privée des utilisateurs et permettre la correspondance entre appareils.

4 Stratégies d’enchères

Une quatrième cause fréquente des faibles taux de correspondance est les stratégies d’enchères qui affectent la compétitivité et l’attractivité de vos offres. Ces stratégies peuvent inclure le prix de votre offre, le plafond de fréquence, l’allocation budgétaire, l’optimisation créative et les critères de ciblage. Ces stratégies peuvent déterminer la fréquence et la correspondance de vos enchères avec l’inventaire publicitaire disponible et les préférences des utilisateurs. Pour résoudre ces problèmes, vous devez tester et optimiser régulièrement vos stratégies d’enchères, et utiliser des données et des analyses pour éclairer vos décisions. Par exemple, vous pouvez utiliser des algorithmes d’apprentissage automatique, tels que l’apprentissage par renforcement ou les bandits à bras multiples, qui peuvent ajuster dynamiquement vos enchères en fonction des commentaires et des résultats des enchères précédentes.

5 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?