Quels sont les principaux avantages et défis de l’utilisation des PMP pour la publicité vidéo et audio ?

1 Avantage : Inventaire de meilleure qualité

L’un des principaux avantages de l’utilisation des PMP pour la publicité vidéo et audio est que vous pouvez accéder à un inventaire de meilleure qualité auprès d’éditeurs premium. Cela signifie que vous pouvez éviter les impressions de mauvaise qualité ou frauduleuses, assurer la sécurité de la marque et atteindre votre public cible plus efficacement. Les PMP vous permettent également de négocier le prix, l’emplacement et la durée de vos annonces, ce qui vous donne plus de flexibilité et d’efficacité que les enchères ouvertes. En outre, les PMP peuvent vous aider à accéder à des stocks exclusifs ou rares, tels que des formats vidéo à fort impact, des podcasts ou des services de streaming, qui peuvent ne pas être disponibles sur le marché libre.

2 Défi : Complexité technique

L’un des principaux défis de l’utilisation des PMP pour la publicité vidéo et audio est qu’ils nécessitent plus d’expertise technique et de coordination que les enchères ouvertes. Vous devez configurer et gérer les ID de transaction, qui sont des identifiants uniques qui lient l’éditeur et l’annonceur dans le PMP. Vous devez également vous assurer que votre plate-forme côté demande (DSP) et la plateforme côté offre de l’éditeur (SSP) sont compatibles et intégrés, et qu’ils peuvent prendre en charge les formats, normes et mesures vidéo et audio requis. De plus, vous devez surveiller et dépanner les performances et la diffusion de vos campagnes PMP, qui peuvent être affectées par des facteurs tels que la latence, le taux de remplissage ou la disponibilité des stocks.

3 Avantage : de meilleures données et informations

Un autre avantage de l’utilisation de PMP pour la publicité vidéo et audio est que vous pouvez accéder à de meilleures données et informations de l’éditeur et de votre propre DSP. Cela peut vous aider à optimiser votre stratégie de campagne, votre ciblage et vos enchères, ainsi qu’à mesurer votre retour sur investissement publicitaire. (ROAS) et d’autres indicateurs de rendement clés (KPI). Par exemple, vous pouvez utiliser les données propriétaires de l’éditeur pour affiner vos segments d’audience, ou utiliser les outils de reporting et d’analyse de votre DSP pour suivre et améliorer votre visibilité, votre taux d’achèvement ou votre taux d’engagement. En outre, vous pouvez tirer parti des données et des informations de vos campagnes PMP pour éclairer vos futures décisions d’achat média programmatique.

4 Défi : Échelle et portée limitées

Un autre défi de l’utilisation des PMP pour la publicité vidéo et audio est qu’ils peuvent limiter votre échelle et votre portée par rapport aux enchères ouvertes. En effet, les PMP sont limités à un plus petit nombre d’éditeurs et d’annonceurs, ce qui réduit la quantité et la variété de l’inventaire disponible. De plus, les PMP peuvent avoir des exigences de dépenses minimales ou de volume plus élevées, ce qui peut affecter votre budget et les objectifs de votre campagne. En outre, les PMP peuvent avoir une priorité ou une concurrence inférieure à celle d’autres types d’offres programmatiques, telles que les offres privilégiées ou garanties programmatiques, ce qui peut avoir un impact sur votre taux de gain d’enchères et votre part d’impression.

6 Défi : Coûts et attentes plus élevés

Un dernier défi de l’utilisation des PMP pour la publicité vidéo et audio est qu’ils peuvent entraîner des coûts et des attentes plus élevés que les enchères ouvertes. En effet, les PMP sont généralement plus chers que les enchères ouvertes, car ils reflètent la qualité supérieure et l’exclusivité de l’inventaire. Vous devez également investir plus de temps et de ressources dans la mise en place et la gestion de vos campagnes PMP, ainsi que pour vous assurer qu’elles répondent aux normes et objectifs de l’éditeur et aux vôtres. De plus, vous devez justifier votre investissement PMP en démontrant votre proposition de valeur et en livrant vos KPI, ce qui peut être difficile dans un marché concurrentiel et dynamique.

7 Voici ce qu’il faut prendre en compte

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