Last updated on 30 juil. 2024

Vous gérez une campagne d’influence. Comment pouvez-vous guider la créativité tout en conservant le message de la marque ?

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La gestion d’une campagne d’influence peut être aussi passionnante que difficile, surtout lorsqu’il s’agit de trouver le bon équilibre entre la liberté créative et la cohérence de la marque. Lorsque vous vous lancez dans cette aventure, votre rôle est d’exploiter la voix et le style uniques des influenceurs que vous avez choisis tout en veillant à ce que le message de votre marque reste clair et non dilué. Cette danse délicate exige une approche stratégique, où les lignes directrices rencontrent la spontanéité, et où l’innovation s’aligne sur l’identité. Voici comment vous pouvez guider la créativité sans perdre de vue le message principal de votre marque.

Des experts chevronnés contribuent à cet article

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1 Définir les objectifs

Avant de plonger dans la création de contenu, il est crucial d’établir ce que vous voulez réaliser avec votre campagne d’influence. Des objectifs clairs serviront de phare pour vous et vos influenceurs. Qu’il s’agisse d’accroître la notoriété de la marque, de stimuler les ventes ou de lancer un nouveau produit, le fait d’avoir des objectifs bien définis garantit que tous les efforts créatifs contribuent à un objectif unifié. Communiquez ces objectifs à vos influenceurs, afin que leur créativité soit canalisée vers des résultats qui comptent pour votre marque.

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Malik Abbas

Helping Businesses Achieve Disruptive Results Through Influencer Marketing for the Last 5 Years | Empowered 8,000+ Students | 3571% Community Growth | Promoted 125+ Products
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SMART Goals: Ensure your goals are Specific, Measurable, Achievable, Relevant, and Time-bound. Align with Overall Business Objectives: Your influencer marketing goals should contribute to the broader business strategy. Consider Your Target Audience: Define the specific demographic you want to reach and tailor your goals accordingly. Set Realistic Expectations: Avoid setting unrealistic goals that can lead to disappointment and frustration

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Siddharth Nookala

6+ Years of Marketing experience ⭐ Digital Marketing | Marketing Strategy | Copywriting | Film Marketing | Content Writing | Sales | Business Development | Client management |
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Establishing clear guidelines with a detailed brief and brand guidelines. This includes the brand objective, the content style and the expected outcome from the influencers. Hop in the influencers early, so that there can be open communication and enough time to volley between ideas & thoughts. Brief them about the brand, its history and what it stands for before giving them the pitch. Give them freedom to ideate and experiment, but with the boundaries of the brand in mind. Provide constant feedback about the influencers’ work & let them know if they are in line with your strategy or not. Look at trends that are popular and see if they can fit in with the brand’s image. You either create viral content or jump on and leverage on viral stuff.

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Jazib Asad

Digital Marketer | Performance Marketing & Growth | Media Strategist | Creative Manager | Senior Graphic Designer | Real Estate Enthusiast | Entrepreneur
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Managing an influencer campaign means finding the sweet spot between guiding creativity and sticking to your brand’s message. Start by laying down clear guidelines about your brand’s voice and what you want to achieve. Work with the influencer, not just telling them what to do but collaborating and sharing ideas. Trust their instincts—they know their audience best. Give them the freedom to be authentic, but stay involved by reviewing their drafts and giving constructive feedback. Keep the lines of communication open, check in regularly, and monitor how the campaign is performing. This way, you respect their creativity while ensuring your brand message hits home.

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2 Briefs créatifs

Un brief créatif complet est votre meilleur outil pour aligner le contenu des influenceurs sur le message de votre marque. Il doit détailler les objectifs de la campagne, le public cible, les messages clés et le ton de voix souhaité. Cependant, laissez la place aux influenceurs pour injecter leur personnalité et leur créativité. Cet équilibre entre orientation et liberté permet aux influenceurs de produire un contenu authentique qui trouve un écho auprès de leurs abonnés tout en restant fidèle à l’essence de votre marque.

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Elise Garrett

Art Director at Sircle Media
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When you tap into influencer marketing, it’s important to find that sweet spot between guideline/regulation and creative freedom. Sit down and think about the reason behind this influencer marketing campaign. Pick your top 3 “musts” for these campaigns and include those when briefing your influencer. Most importantly - pick influencers who align with your vision and strategy just as they are. Then you are less likely to have a rogue campaign.

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3 Check-ins réguliers

Maintenir une ligne de communication ouverte avec les influenceurs est essentiel pour une campagne fluide. Planifiez des vérifications régulières pour examiner le contenu, fournir des commentaires et discuter des publications à venir. Ces interactions garantissent non seulement que le contenu reste conforme à la marque, mais vous permettent également de répondre à toutes les préoccupations et de vous adapter aux circonstances changeantes. En favorisant un environnement collaboratif, les influenceurs se sentent soutenus et sont plus susceptibles de rester alignés sur le message de votre marque.

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4 La flexibilité compte

Bien qu’il soit important de maintenir la cohérence de la marque, permettre aux influenceurs d’exprimer votre message avec souplesse peut conduire à un contenu plus authentique et plus efficace. Les influenceurs connaissent mieux leur public, alors faites confiance à leur jugement sur la façon de présenter votre marque d’une manière qui leur semble naturelle. Cette flexibilité peut se traduire par un contenu innovant qui s’aligne toujours sur les valeurs et les objectifs de votre marque, ce qui renforce l’impact de la campagne.

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Marcelli Valle

Diretora de Marketing e Desenvolvimento Artístico na Play9 | Marketing de Influência | Gestão de Marcas e Criadores
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Deixe-os flexíveis principalmente em formatos. Deixe que as mensagens estabelecidas possam ser criadas e passadas de forma criativas, mas principalmente: mantendo a essência desse criador, garantindo assim a aceitação do público, que é quem a marca busca alcançar.

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5 Mesurer le succès

Pour comprendre l’efficacité de votre campagne d’influence, mettez en place des indicateurs de réussite qui se rapportent à vos objectifs initiaux. Il peut s’agir des taux d’engagement, des indicateurs de conversion ou de la portée. Le suivi de ces indicateurs clés de performance vous aidera à évaluer dans quelle mesure le contenu créatif de l’influenceur trouve un écho auprès du public et reste fidèle au message de votre marque. Utilisez ces données pour affiner les futures campagnes et renforcer la collaboration entre votre marque et les influenceurs.

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6 Boucle de rétroaction

La création d’une boucle de rétroaction entre votre marque et l’influenceur est essentielle pour une amélioration continue. Après chaque campagne ou élément de contenu, discutez de ce qui a bien fonctionné et de ce qui pourrait être amélioré. Ces commentaires constructifs aident non seulement les influenceurs à affiner leur approche, mais éclairent également vos stratégies futures. En apprenant activement de chaque campagne, vous pouvez mieux guider la créativité de manière à amplifier le message de votre marque.

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7 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre ?

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1 Définir les objectifs

2 Briefs créatifs

3 Check-ins réguliers

4 La flexibilité compte

5 Mesurer le succès

6 Boucle de rétroaction

7 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

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1 Définir les objectifs

2 Briefs créatifs

3 Check-ins réguliers

4 La flexibilité compte

5 Mesurer le succès

6 Boucle de rétroaction

7 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

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