Comment pouvez-vous créer un brief de contenu qui guide les influenceurs vers un contenu pertinent et engageant ?

1 Pourquoi vous avez besoin d’un brief de contenu

Un brief de contenu n’est pas seulement un outil pour communiquer vos attentes aux influenceurs, mais aussi un moyen de les stimuler à créer du contenu qui résonne avec votre public. Il vous aide à définir des objectifs et des KPI, à identifier votre public cible et ses intérêts, à définir le ton, le style et le format du contenu souhaité, à spécifier les livrables, les délais et le budget de l’influenceur, ainsi qu’à fournir des mécanismes de rétroaction et d’approbation pour le contenu. De plus, un brief de contenu peut vous aider à éviter les malentendus, les conflits et les problèmes juridiques avec les influenceurs en clarifiant les termes et conditions de votre collaboration.

2 Comment rechercher votre brief de contenu

Avant de rédiger un résumé de contenu, il est important de mener des recherches pour comprendre votre public cible, vos concurrents et vos influenceurs. Cela peut inclure l’analyse de vos données d’audience et de vos personas pour obtenir des informations sur leurs données démographiques, leurs préférences, leurs comportements et leurs défis. De plus, la réalisation d’une analyse de la concurrence peut vous aider à identifier le type de contenu d’influence qu’ils utilisent et ses performances, afin que vous puissiez identifier les lacunes que vous pouvez combler. La recherche d’influenceurs potentiels qui correspondent à votre créneau, à votre public et à vos objectifs est également importante. Vous devez examiner leur contenu précédent, leurs niveaux d’engagement et leur réputation. Enfin, contactez les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler et demandez-leur leur disponibilité, leurs tarifs et leurs attentes. Avec les informations recueillies à partir de vos recherches, vous pouvez affiner votre liste d’influenceurs et sélectionner ceux qui correspondent le mieux à vos critères.

3 Comment structurer votre brief de contenu

Un brief de contenu doit être concis, clair et complet pour garantir que votre objectif de campagne et votre proposition de valeur sont communiqués efficacement. Il doit inclure un résumé de votre marque, une description de votre public cible et de ses besoins, un bref du sujet de contenu et du message que vous souhaitez que l’influenceur transmette, un guide sur le ton, le style et le format du contenu que vous préférez, une liste des livrables et des spécifications du contenu, un calendrier pour le processus de création et d’approbation, un budget pour la rémunération des influenceurs et les conditions de paiement, des indicateurs de performance clés et des mesures pour évaluer la performance du contenu, et une exclusion des exigences légales et éthiques. Vous pouvez utiliser un modèle ou un outil pour créer votre brief de contenu ou le personnaliser en fonction de vos besoins.

4 Comment collaborer avec des influenceurs sur votre brief de contenu

Un brief de contenu est un processus collaboratif qui implique une rétroaction et une itération. Vous devriez partager votre brief de contenu avec les influenceurs et solliciter leurs commentaires et suggestions. Encouragez-les à utiliser leur créativité et leur expertise pour créer du contenu qui reflète leur personnalité et leur voix, en leur fournissant des commentaires constructifs et opportuns sur leurs ébauches et révisions de contenu. Respectez leurs opinions et leurs préférences, en étant flexible et ouvert aux changements. Reconnaître leur travail et leurs efforts, en appréciant leur contribution. En collaborant avec des influenceurs sur votre brief de contenu, vous pouvez construire une relation solide et durable qui profite aux deux parties.

5 Comment optimiser votre brief de contenu pour réussir

Un brief de contenu n’est pas un document statique, mais plutôt un document dynamique qui évolue avec votre campagne et vos apprentissages. Pour maximiser les résultats du marketing d’influence et atteindre les objectifs, il est important de surveiller et de mesurer les performances du contenu et l’impact des influenceurs à l’aide des KPI et des métriques que vous avez définis. L’analyse des données et des informations vous aidera à identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin que vous puissiez ajuster votre brief de contenu en conséquence et communiquer les changements aux influenceurs. De plus, tester et expérimenter différents sujets, angles, formats et canaux de contenu peut vous aider à trouver la meilleure solution pour votre public et vos objectifs. Apprendre des succès et des échecs est essentiel pour optimiser votre brief de contenu.

6 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?