Découvrez les principaux points à retenir d’un argumentaire médiatique raté et comment transformer le rejet en une expérience d’apprentissage pour une meilleure stratégie de relations publiques.

I have done several A/B testings to see and prove that the way you present your pitch matters. Humanised subject lines and email copies make the world's difference. I don't shy away from speaking conversationally or adding an occasional GIF or two to spice up a journalist's minute as they try to stay awake in the vortex of sleepy pitch emails.

Last updated on 26 juil. 2024

Votre argumentaire médiatique a échoué dans les relations publiques. Quelles leçons pouvez-vous tirer de cette expérience ?

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Lorsque votre argumentaire médiatique tombe à plat, il est naturel de se sentir découragé, surtout dans le monde trépidant des relations publiques (PR). Cependant, l’échec n’est pas la fin du chemin, mais une précieuse opportunité d’apprentissage et de croissance. Chaque argumentaire infructueux peut offrir des informations qui affinent votre approche et améliorent vos compétences en relations publiques. La clé est d’analyser ce qui n’a pas fonctionné et pourquoi, puis d’utiliser ces connaissances pour élaborer des argumentaires plus efficaces à l’avenir.

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1 Analyser le timing

Le timing de votre pitch peut influencer considérablement son succès. Si vous avez contacté les journalistes alors qu’ils étaient submergés par d’autres histoires ou pendant des vacances, votre argumentaire a peut-être été négligé. Réfléchissez au moment de votre sensibilisation et envisagez d’aligner les futurs discours sur les cycles d’information et les emplois du temps des journalistes. Cet ajustement pourrait augmenter la probabilité que votre histoire soit reprise.

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Anirudh Madaan

Public Relation Professional at iHorizon Communications
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Failure in media pitching is not the end, but a stepping stone towards mastering the art of communication and storytelling in PR. Embrace these lessons, refine your tactics, and let each experience guide you towards greater success in your PR endeavors. - Seek and Incorporate Feedback - Timing is Everything - Understand Your Audience Better - Adapt and Persevere - Build Stronger Relationships - Craft a Compelling Story - Refine Your Message

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Mohammad Zaid

Business Analyst at Borgfy | Venture Studio-Building Tech Ideas | MBA | Digital Health | Mobile Apps
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- Objective Assessment: Analyze the pitch for messaging and targeting flaws. - Feedback Integration: Use insights to refine future pitches and align with journalists' interests. - Relationship Building: Strengthen connections through personalized follow-ups and timely updates. - Resilience: Embrace setbacks as learning opportunities, adapting strategies for successful media coverage.

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2 Affiner le message

Le message central de votre argumentaire doit trouver un écho auprès de votre public cible pour être couronné de succès. S’il avait échoué, il aurait pu être peu clair ou pas assez convaincant. Profitez-en pour affiner votre message, en vous assurant qu’il est succinct et adapté aux intérêts des médias que vous ciblez. Un message précis et engageant est plus susceptible de capter l’attention et d’obtenir de meilleurs résultats.

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3 Ciblez de manière appropriée

L’une des raisons courantes de l’échec d’un argumentaire est de cibler les mauvais médias ou les mauvais journalistes. Votre histoire doit être pertinente par rapport à leur rythme et à leur public. Passez en revue votre liste de médias et faites des recherches sur chaque contact pour vous assurer que vos futurs pitchs atteignent les bonnes personnes. Ce faisant, vous avez plus de chances de trouver des professionnels des médias intéressés par ce que vous avez à offrir.

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Joanna M.

PR Manager and games lover at Kwalee
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When your media pitch fails in Public Relations, it's a chance to learn. Often, the problem is targeting the wrong audience. Think about whether you reached out to the right journalists and media outlets. Do the research to make sure your pitch matches their interests and audience (believe me, it is hours and days spent searching, using social media, sending DMs, and hoping they will be answered). I think personalising your pitches is another good idea (please make sure to try personalisation in the subject line of your pitch, too). And the most important thing - try to meet your target audience in person. Invest in events, meet journalists and media outlet representatives, and build that personal connection.

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4 Stratégie de suivi

Si vous n’avez pas donné suite à votre présentation initiale, vous avez peut-être manqué des occasions d’engagement. Les journalistes sont occupés et votre histoire peut être ensevelie sous une avalanche d’e-mails. Élaborez une stratégie de suivi courtoise et non intrusive pour garder votre argumentaire sur leur radar, ce qui peut augmenter considérablement vos chances de succès.

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5 L’importance de la présentation

La façon dont vous présentez votre argumentaire peut être aussi cruciale que le contenu lui-même. Si votre e-mail était trop long, manquait de visuels ou avait une ligne d’objet terne, il n’aurait peut-être pas été remarqué. Travaillez à l’élaboration d’une ligne d’objet attrayante, d’un corps concis et incluez des éléments multimédias si nécessaire. Ces changements peuvent rendre votre argumentaire plus attrayant et plus digeste pour les journalistes occupés.

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✨Rachna B.

CEO, Madchatter | Harvard Business School | PR for startups, B2B, fintech, web3 and other segments
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I have done several A/B testings to see and prove that the way you present your pitch matters. Humanised subject lines and email copies make the world's difference. I don't shy away from speaking conversationally or adding an occasional GIF or two to spice up a journalist's minute as they try to stay awake in the vortex of sleepy pitch emails.

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6 Apprendre et s’adapter

Chaque échec en relations publiques est un tremplin vers le succès futur. Prenez les commentaires que vous avez reçus, le cas échéant, et utilisez-les pour adapter votre approche. Peut-être que votre argumentaire était bon, mais pas pour ce média ou ce journaliste en particulier. Profitez de cette expérience pour en savoir plus sur le paysage médiatique et sur la façon de s’y retrouver efficacement. En apprenant et en vous adaptant en permanence, vous améliorerez vos compétences en relations publiques et augmenterez vos chances que votre prochain pitch soit un succès.

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7 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre ?

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Votre argumentaire médiatique a échoué dans les relations publiques. Quelles leçons pouvez-vous tirer de cette expérience ?

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1 Analyser le timing

2 Affiner le message

3 Ciblez de manière appropriée

4 Stratégie de suivi

5 L’importance de la présentation

6 Apprendre et s’adapter

7 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

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1 Analyser le timing

2 Affiner le message

3 Ciblez de manière appropriée

4 Stratégie de suivi

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6 Apprendre et s’adapter

7 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

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