Vous avez du mal à aligner les messages de la marque sur toutes les plateformes. Comment pouvez-vous maintenir un récit cohérent ?

A parte mais fácil e a mais difícil ao mesmo tempo. A sua marca "só " precisa saber quem ela é. Esse "pequeno detalhe" vai definir todo o resto. Eu preciso estar em todas as plataformas? Na maioria dos casos, a resposta é sim. Mas até onde eu posso ir? Como eu sou em cada uma? Em qual trend eu entro? Qual audio viral eu uso? Qual tipo de meme eu posso fazer? Eu posso fazer meme? E a partir dessas respostas, fica mais fácil definir o que vai em cada plataforma. Ah... nem precisa falar que não é pra sair postando o mesmo conteúdo em todas elas né rs Então se você está comandando a comunicação de uma marca que não tem essa base pronta, é isso que você tem que fazer pra conseguir entender como trabalhar em cada plataforma.

If your content strategy team misses this, they’ve missed everything. More often than not, companies hire entirely different freelancers without completely bringing them up to date on the core message of the brand. This will inevitably lead to different marketing messages that will be confusing to the target audience.

If you truly know who you are and the message that you want to convey, this won't be a real issue. It's a fake problem. Socrates said: Know yourself. I would also add: know the platforms that you are using. Because as the sociologist Marshall McLuhan said: the medium is the message. So my advice is: make up your mind, try to think straight and ensure the message is clear in your mind. Step n.2 Choose the most appropriate platforms to disseminate your message(s). 3. Become an active user of the platforms that you aim to ise. You need to get acquainted to the dancefloor, before starting dancing

Conducting a comprehensive content audit is essential. This involves reviewing all existing content to identify inconsistencies and gaps in brand messaging. Think of it as a diagnostic check-up for your brand's narrative, ensuring strength and coherence across all touchpoints. The insights from this audit are invaluable, offering a clear picture of your brand's current state and highlighting areas needing immediate attention. This data-driven approach allows for effective prioritization and informed strategic decisions. Ultimately, a well-executed content audit strengthens your brand's narrative, enhancing overall brand integrity, fostering stronger audience connections, and driving sustained success.

Uma coisa muito útil para unificar a voz da marca é ter uma equipe diversa que aja como "guardiã" da marca, pelo menos no início. Por equipe diversa, refiro-me à ter diversidade em cultura, etnia, faixa etária e especialidades de trabalho. E por guardiã, não digo para ser uma equipe que engessa processos, mas que pode criticar, revisar e orientar como outros times e pessoas podem escrever mensagens que ressoem mais com a voz da marca.

Create a detailed style guide that includes specific guidelines for language, imagery, and design elements, and make this accessible to all team members. Develop platform-specific strategies that adapt the core message to fit the nuances of each medium while retaining the overarching brand narrative. Regularly conduct training sessions and provide resources to keep the team informed about these guidelines.

The best way to accomplish this is to have a base core message (marketing one-liner) that is clear, simple, easy to understand, and easy to communicate. The more complex your core message, the lower the chances that other team members, your clients, and your potential clients will ever remember it.