Comment pouvez-vous utiliser la visualisation des données et la narration pour communiquer des informations sur les études de marché?

1 Qu’est-ce que la visualisation de données ?

La visualisation des données est le processus de transformation des données en éléments visuels, tels que des graphiques, des cartes ou des tableaux de bord. La visualisation des données peut vous aider à mettre en évidence les modèles clés, les tendances et les valeurs aberrantes dans vos données, ainsi qu’à comparer et contraster différentes variables. La visualisation des données peut également rendre vos données plus accessibles et mémorisables pour votre public, car les humains sont plus susceptibles de traiter et de conserver les informations présentées visuellement.

2 Qu’est-ce que le storytelling ?

La narration est l’art de créer un récit autour de vos données, en utilisant des mots, des images, des sons ou des émotions. La narration peut vous aider à vous connecter avec votre public à un niveau plus profond, en fournissant un contexte, une signification et une pertinence à vos données. La narration peut également vous aider à persuader votre public d’agir, en créant un arc convaincant qui montre le problème, la solution et les avantages de votre produit.

3 Comment combiner la visualisation des données et la narration

Pour créer des rapports et des présentations efficaces qui utilisent à la fois la visualisation des données et la narration, vous devez suivre certaines bonnes pratiques. Tout d’abord, vous devez comprendre votre public et adapter votre message, votre ton et votre format en fonction de leurs préférences et de leurs attentes. Deuxièmement, vous devez définir l’objectif de votre rapport ou de votre présentation et concentrer vos données et votre histoire sur les aspects les plus pertinents et les plus percutants. Troisièmement, vous devez choisir les bonnes données et les bons visuels qui sont précis, fiables et pertinents, ainsi que clairs, simples et cohérents. Enfin, vous devez élaborer votre histoire autour de vos données et de vos visuels en utilisant une structure claire, un crochet accrocheur, un climax fort et un appel à l’action. De plus, utilisez un langage engageant, concis et persuasif tout en évitant le jargon ou les termes techniques.

4 Exemples de visualisation de données et de narration

La visualisation des données et la narration peuvent être utilisées ensemble pour créer des rapports et des présentations d’études de marché puissants. Par exemple, Airbnb a créé une série de cartes interactives qui montrent la répartition géographique, la croissance et la diversité de ses hôtes et voyageurs, ainsi que les avantages économiques et sociaux qu’ils génèrent. Ils ont également utilisé des histoires et des témoignages de vrais hôtes et voyageurs pour humaniser leurs données. Spotify a utilisé la visualisation de données et la narration pour célébrer leurs utilisateurs et leurs préférences musicales en créant un tableau de bord personnalisé qui montrait à chaque utilisateur ses habitudes d’écoute. Netflix a créé une présentation qui a révélé sa stratégie de contenu mondial et son avantage concurrentiel, en utilisant des tableaux, des graphiques et des diagrammes pour illustrer ses données et ses mesures, ainsi que des histoires et des exemples d’émissions et de films populaires.

5 Avantages de la visualisation des données et de la narration

L’utilisation de la visualisation des données et de la narration pour communiquer vos informations d’étude de marché peut avoir de nombreux avantages pour vos efforts de marketing produit. Par exemple, il peut aider à capturer et à maintenir l’attention et l’engagement de votre public, en rendant vos données plus attrayantes et plus pertinentes. De plus, il peut améliorer la compréhension et la rétention de vos données, en les rendant plus claires et mémorisables. De plus, il peut influencer la décision et l’action en rendant vos données plus persuasives et exploitables, contribuant ainsi à convaincre et à motiver votre public. Dans l’ensemble, la visualisation des données et la narration peuvent être un outil puissant pour le marketing produit.