Comment équilibrez-vous la voix et le message de votre marque avec le style et le ton de l’influenceur ?

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Le marketing d’influence est un moyen puissant d’atteindre de nouveaux publics, de renforcer la notoriété de votre marque et d’augmenter vos ventes. Mais travailler avec des influenceurs peut aussi être délicat, surtout lorsqu’il s’agit d’équilibrer la voix et le message de votre marque avec le style et le ton de l’influenceur. Comment vous assurez-vous que votre collaboration est authentique, engageante et cohérente ? Voici quelques conseils pour vous aider à créer une campagne de marketing d’influence réussie.

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1 Connaissez vos objectifs et vos attentes

Avant de commencer à chercher des influenceurs, vous devez avoir une idée claire de ce que vous voulez réaliser avec votre campagne. Quels sont vos objectifs, KPI et budget ? Qui est votre public cible et quels sont leurs points faibles, leurs intérêts et leurs préférences? Comment voulez-vous communiquer votre proposition de valeur et vos arguments de vente uniques? Avoir une stratégie bien définie vous aidera à trouver les bons influenceurs qui partagent votre vision et vos valeurs, et qui peuvent obtenir les résultats que vous souhaitez.

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Naomi David

Management Professional | Marketing & Communications Specialist | Advocating for Innovation Management & Digital Transformation 🌍
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One thing I have found helpful is providing a brand manual to the influencer that outlines clear guidelines for the collaboration, including what the brand is about, expectations, the brand's messaging, goals, and values. It's important to provide influencers with a brand manual that guides their voice or aids their creative direction in order to help them align with your brand's tone and meet set goals, while still allowing them to put their own spin of creativity on the content.

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2 Recherchez et examinez vos influenceurs

Trouver les bons influenceurs ne concerne pas seulement leur nombre d’abonnés, leur taux d’engagement ou leur niche. Vous devez également tenir compte de leur personnalité, de leur ton et de la qualité de leur contenu. S’alignent-ils sur la voix et le message de votre marque ? Ont-ils une réputation et une crédibilité positives dans leur domaine? Suivent-ils les lignes directrices éthiques et juridiques en matière de divulgation et de transparence? Ont-ils un historique de collaborations réussies avec d’autres marques? Vous pouvez utiliser des outils tels que BuzzSumo, Upfluence ou AspireIQ pour découvrir et évaluer des influenceurs potentiels, ou les contacter directement par e-mail ou via les médias sociaux.

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Sarah Barendse

Social Media | Writing | Content Creation | Graphic Design
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Ideally, you want influencers who are active fans of your company. Someone who uses your products or services. Promoting a product cant come from a cold call product list of benefits, even if it's coming from someone's lips. Using and loving the product puts passion behind it. Passion is what sells.

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3 Co-créez et personnalisez votre contenu

L’un des plus grands défis du marketing d’influence est de créer un contenu qui résonne à la fois avec votre marque et le public de l’influenceur. Vous ne voulez pas imposer la voix et le message de votre marque à l’influenceur, ni perdre votre identité et vos valeurs dans le style et le ton de l’influenceur. La meilleure façon d’éviter cela est de co-créer et de personnaliser votre contenu avec l’influenceur. Donnez-leur une certaine liberté créative et de la flexibilité, mais fournissez-leur également des directives et des attentes claires. Par exemple, vous pouvez partager les directives de votre marque, les messages clés, les hashtags, les appels à l’action, les choses à faire et à ne pas faire. Vous pouvez également leur demander leur contribution, leurs commentaires et leurs suggestions sur la façon de rendre le contenu plus pertinent, engageant et authentique pour leurs abonnés.

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Naomi David

Management Professional | Marketing & Communications Specialist | Advocating for Innovation Management & Digital Transformation 🌍
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An example I've seen is a popular cosmetics brand who selected an Influencer who is a lifestyle blogger known for her eco-friendly and minimalistic approach. The brand partnered with the influencer to promote their sustainable beauty products. They provided a manual or guideline highlighting the brand's commitment to natural ingredients, cruelty-free practices, and eco-friendly packaging. The influencer showcases the products in her daily skincare routine, incorporating her minimalistic aesthetic and sharing tips on reducing waste and embracing a sustainable lifestyle.

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4 Surveillez et mesurez vos performances

Une fois que vous lancez votre campagne de marketing d’influence, vous devez surveiller et mesurer ses performances. Comment les influenceurs tiennent-ils leurs promesses et leurs objectifs ? Comment leurs abonnés réagissent-ils et interagissent-ils avec le contenu? Comment générez-vous des prospects, des conversions et des ventes à partir de la campagne ? Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics, Facebook Insights ou Instagram Insights pour suivre et analyser vos statistiques, telles que la portée, les impressions, les clics, les mentions J’aime, les commentaires, les partages et le retour sur investissement. Vous pouvez également communiquer régulièrement avec les influenceurs et leur demander leurs rapports, commentaires et témoignages.

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5 Établir des relations à long terme

L’un des avantages du marketing d’influence est qu’il peut vous aider à établir des relations à long terme avec les influenceurs et leurs publics. Au lieu de traiter les influenceurs comme des partenaires ponctuels, vous pouvez entretenir et maintenir votre connexion avec eux. Vous pouvez le faire en leur montrant votre appréciation, votre reconnaissance et votre soutien, en leur offrant des incitatifs, des récompenses ou des offres exclusives, en les invitant à vos événements ou programmes, en les présentant sur votre site Web ou vos médias sociaux et en collaborant avec eux sur de futurs projets ou campagnes.

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6 Apprendre et s’améliorer

Le dernier conseil pour équilibrer la voix et le message de votre marque avec le style et le ton de l’influenceur est d’apprendre et de vous améliorer de votre expérience. Le marketing d’influence n’est pas une approche unique, et il nécessite des tests, un apprentissage et une optimisation constants. Vous pouvez utiliser vos données, vos idées et vos commentaires pour évaluer ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné, ce que vous pouvez améliorer et ce que vous pouvez éviter, ce que vous pouvez reproduire et ce que vous pouvez innover. En faisant cela, vous pouvez améliorer votre stratégie de marketing d’influence et obtenir de meilleurs résultats à l’avenir.

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7 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?

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