Comment utilisez-vous les webinaires pour les relations publiques?

1 Définissez vos objectifs

Avant de créer votre webinaire, vous devez avoir une idée claire de ce que vous voulez réaliser avec lui. Voulez-vous éduquer votre public sur un sujet lié à votre industrie? Voulez-vous démontrer comment votre produit ou service peut résoudre un problème ou répondre à un besoin? Voulez-vous présenter une histoire de réussite ou une étude de cas? Voulez-vous annoncer une nouvelle fonctionnalité ou un lancement? En fonction de vos objectifs, vous devrez choisir un format, un sujet, un conférencier et un appel à l’action pour votre webinaire.

2 Choisissez votre plateforme

Il existe de nombreuses plates-formes qui vous permettent d’héberger des webinaires, telles que Zoom, Webex, GoToWebinar, Livestorm, etc. Chaque plate-forme a ses propres fonctionnalités, avantages et limites, vous devez donc faire des recherches et les comparer avant de vous décider. Certains facteurs à considérer sont le coût, le nombre de participants, le processus d’inscription, les options d’interaction, les options d’enregistrement et de rediffusion, les outils d’analyse et de reporting, et l’intégration avec d’autres outils.

3 Faites la promotion de votre webinaire

Une fois que votre webinaire est prêt, vous devez passer le mot et attirer votre public cible. Il existe de nombreuses façons de promouvoir votre webinaire, telles que le marketing par e-mail, les médias sociaux, les articles de blog, les communiqués de presse, les podcasts, la sensibilisation des influenceurs, etc. Vous devez créer une page de destination pour votre webinaire qui explique la proposition de valeur, l’ordre du jour, le conférencier et les détails d’inscription. Vous devez également créer une séquence de courriels de suivi qui rappelle le webinaire à vos inscrits, leur envoie le lien d’accès et les encourage à y assister.

4 Diffusez votre webinaire

Le jour de votre webinaire, vous devez vous assurer que tout se passe bien et professionnellement. Vous devez tester votre équipement, votre connexion Internet, vos diapositives et votre qualité audio et vidéo. Vous devez commencer à l’heure, vous présenter et présenter votre conférencier, et définir les attentes et les règles de base pour le webinaire. Vous devez diffuser votre contenu de manière attrayante et informative, en utilisant des histoires, des exemples, des données et des visuels. Vous devez interagir avec votre public, en utilisant des sondages, des quiz, des questions-réponses et du chat. Vous devez terminer par un appel à l’action clair, tel que le téléchargement d’une ressource, l’inscription à un essai, la réservation d’une consultation ou l’adhésion à une communauté.

5 Faites un suivi auprès de votre public

Après votre webinaire, vous devez poursuivre la conversation et nourrir vos prospects. Vous devez envoyer un e-mail de remerciement à vos participants et un lien de rediffusion à ceux qui l’ont manqué ou qui veulent le regarder à nouveau. Vous devez demander des commentaires, des témoignages, des références ou des avis. Vous devez partager l’enregistrement de votre webinaire sur votre site Web, vos réseaux sociaux, votre blog ou votre podcast. Vous devez segmenter votre public en fonction de son niveau d’intérêt, d’engagement et de qualification. Vous devez leur envoyer un contenu pertinent et personnalisé qui les fait avancer dans le parcours de l’acheteur et renforce la confiance et la fidélité.

6 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?