📍 𝗣𝗼𝗽-𝘂𝗽 𝘀𝘁𝗼𝗿𝗲 : 𝗹𝗲𝘀 𝗰𝗼𝗻𝗰𝗲𝘀𝘀𝗶𝗼𝗻𝘀 𝘀’𝗶𝗻𝘃𝗶𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝗹𝗲𝘀 𝗴𝗿𝗮𝗻𝗱𝗲𝘀 𝘀𝘂𝗿𝗳𝗮𝗰𝗲𝘀
Du 15 mai au 13 juillet 2024, la concession Peugeot d’Angers et l’agence Peugeot des Ponts-de-Cé (Grégoire BUSVEL, Johann DRAULT et Francois Xavier Loton) ont lancé ensemble une opération commerciale d’un nouveau genre. En quelques jours, les équipes de vente et du marketing ont mis sur pied une boutique Peugeot éphémère – aussi appelée pop-up store – dans la galerie marchande du troisième plus grand Hyper U de France, à Mûrs-Erigné (49). En façade, la boutique arbore l’image de la marque et, à l’intérieur, trois véhicules électriques sont exposés à la clientèle (E-3008, E-2008 et E-208). 🔌
Le pop-up store reprend les codes marketing des concessions, mais s’en distingue par la localisation. En se greffant temporairement à une grande surface, les commerciaux s’approchent au plus près des consommateurs (140 000 visiteurs par mois) et donc potentiellement des clients. En une quinzaine de jours, les équipes sur place dénombrent plus de quarante projets d’achat initiés et huit ventes conclues. 💪
« Nous pouvons parler de succès de l’opération, explique David AGATOR, responsable marketing des Pays de la Loire, si nous nous basons sur la fréquentation et les prises de rendez-vous. Il faut également prendre en compte la rapidité de mise en place du dispositif et l’impact marketing auprès des visiteurs. Ici, nous parvenons à toucher une clientèle qui ne fréquente pas nos garages et concessions - et en particulier les 350 salariés de la grande surface qui sont des prospects privilégiés pour l’après-vente. Enfin, parmi les retombées de l’opération, la plus inattendue est la vente record d’objets publicitaires (goodies) de la marque Peugeot ! » 🦁