Mercredi, c'est le jour des... analyses médias de Cyrille Frank ! 🙌 Et pour être dans la thématique de la semaine, il s'est intéressé de près aux "articles fantômes". De quoi faire peur à beaucoup d'éditeurs 👻 😱 En Allemagne, ce sont 80 % des articles qui sont considérés comme des « articles fantômes » (selon une étude allemande menée par 30 éditeurs). Dans la guerre de l'attention, le parti-pris doit-il être de continuer à produire vite, privilégier le SEO et faire du copié-collé de la concurrence ? Evidemment, la réponse est davantage nuancée et complexe 💁♀️ A retrouver également dans la newsletter du jour : - La croissance de l'audiobook, boostée par Spotify - Le The Washington Post qui a perdu 200 000 abonnés suite à son refus de s'engager dans les élections américaines - Le Point arrête de publier des dépêches AFP sur son site - La méthode de DER SPIEGEL pour déterminer les meilleurs facteurs d'engagement (zones les plus consultées par exemple) - Côté IA : l'engagement de Meta avec Reuters News Agency et une population toujours globalement sceptique vis-à-vis des contenus épinglés "Made by IA". Et beaucoup d'autres news médias qui n'attendent que vous ! Retrouvez la newsletter Mediarama et l'avis de Cyrille Frank ⬇️ François Defossez Samy Snider Laura Pironnet Louis Dumoulin
Fondateur @Mediaculture - Directeur des contenus / Directeur de la formation / Consultant optimisation édito - monétisation - management
𝟴𝟬 % 𝗱𝗲𝘀 𝗮𝗿𝘁𝗶𝗰𝗹𝗲𝘀 𝗻𝗲 𝘀𝗼𝗻𝘁 𝗽𝗮𝘀 𝗹𝘂𝘀, 𝗼𝘂 𝗮̀ 𝗽𝗲𝗶𝗻𝗲 𝘀𝘂𝗿𝘃𝗼𝗹𝗲́𝘀. 𝗣𝗼𝘂𝗿𝗾𝘂𝗼𝗶 𝗶𝗹 𝗳𝗮𝘂𝘁 𝗲𝗻 𝗳𝗶𝗻𝗶𝗿 𝗮𝘃𝗲𝗰 𝗰𝗲𝘀 "𝗮𝗿𝘁𝗶𝗰𝗹𝗲𝘀 𝗳𝗮𝗻𝘁𝗼̂𝗺𝗲𝘀". Le chiffre provient d'une étude allemande menée par 30 éditeurs germanophones. Ces articles sont baptisés ainsi, car ils sont lus moins longtemps qu’il n’en faut pour les produire. De fait, une bonne part des articles produits ne sont pas consultés, je l’ai vérifié maintes fois. 𝗜𝗹 𝘆 𝗮 𝗽𝗹𝘂𝘀𝗶𝗲𝘂𝗿𝘀 𝗿𝗮𝗶𝘀𝗼𝗻𝘀 𝗮̀ 𝗰𝗲𝗹𝗮. 📍D’abord, il y a la concurrence mondiale sur les contenus produits, via la diffusion web. Aujourd’hui, un article national de Sud Ouest peut être concurrencé par celui du New York Times. 📍Et cette bataille pour l’attention ne se limite pas à l’info. L’actu n'a représenté que 1,7% du temps passé sur les applis mobiles en 2024. 📍Il y a une redondance forte des contenus proposés. L’INA et Julia Cagé dans le livre “L’Information à tout prix” constataient en 2017 que 64% des contenus produits étaient du pur copier-coller. 📍Enfin, la nécessité de bien distribuer favorise les grosses machines. Il faut optimiser le SEO, de plus en plus complexe; produire beaucoup de contenus frais; être organisé pour remonter sur Discover... Lola Parra Craviotto s’est émue de cette chasse aux contenus fantômes : "C’est insensé de croire qu’on peut écrire une enquête ou un reportage en moins de cinq heures. Sans compter le temps de pré-enquête 🎤 (documentation, interviews…). Perso, je n’écris que des longs papiers. Ça veut dire que je serai bientôt au chômage, car pas rentable pour les rédactions." 𝗝𝗲 𝘀𝗼𝘂𝘁𝗶𝗲𝗻𝘀 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗺𝗮 𝗽𝗮𝗿𝘁 𝗾𝘂𝗲 𝗹𝗮 𝗹𝗼𝗻𝗴𝘂𝗲𝘂𝗿 𝗮 𝘀𝗼𝘂𝘃𝗲𝗻𝘁 𝗽𝗲𝘂 𝗮̀ 𝘃𝗼𝗶𝗿 𝗮𝘃𝗲𝗰 𝗹𝗮 𝗽𝗿𝗼𝗳𝗼𝗻𝗱𝗲𝘂𝗿 𝗱’𝘂𝗻 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘂. 👉D’abord la longueur ne signifie rien en tant que telle, tout dépend de la densité du propos. Il nous est tous arrivé de tomber sur des articles ou des œuvres prolixes qui disent peu de choses. 👉Le journaliste, de la même façon, n’est pas là (uniquement) pour se faire plaisir. Il doit surtout penser à son lecteur et au service qu’il lui rend : d’intelligibilité, de découverte, d’émotion. Et aussi, de plus en plus, 𝗶𝗹 𝗱𝗼𝗶𝘁 𝗰𝗵𝗲𝗿𝗰𝗵𝗲𝗿 𝗮̀ 𝗹𝘂𝗶 𝗳𝗮𝗶𝗿𝗲 𝗴𝗮𝗴𝗻𝗲𝗿 𝗱𝘂 𝘁𝗲𝗺𝗽𝘀. 👉Pour gagner la “guérilla cognitive” de l’info, il faut adopter les armes de l’adversaire : écriture concise, shorts, animations, interactions. 𝗩𝗼𝘁𝗿𝗲 𝗮𝘃𝗶𝘀 ? A retrouver dans ma newsletter Mediarama, avec les chiffres clés, le podcast, les actus, les bonnes pratiques... Jonathan Chan 💡📣 Cédric Naux Mathieu Bertolo Marc Michiels Patrice Hillaire Olivier Cimelière Fabrice Frossard François Defossez Patricia Panzani Christian Riedi Cédric Thomire Laura Pironnet Bertrand Le Ficher Flavia Vaganay Thomas Karolak Denis Verloes Xavier degrauX Timothée Vinchon Jérémy Joly Philippe Rioux Marc Etcheverry Arnaud Mercier Maxime Loisel Pascal BERIA Marion Wyss