Stratégies

Stratégies numéro 2234, spécial Digital, disponible dès maintenant. ➡ Interview exclusive de Thomas Reynaud, directeur général du Groupe iliad : «Nous entrons dans l'IA avec un esprit pionnier» ➡ Claire Basini et François Pellissier du Groupe TF1 dévoilent la stratégie publicitaire de TF1+ 🗞📫 Commandez le numéro : https://bit.ly/3NbaOtb 📩 Abonnez-vous à notre formule digitale, pour 20€40 : https://lnkd.in/eutF6jQv

[Contenu partenaire] 🔔 Nomination 🔔 𝗟𝗮𝗻𝗰𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗲 𝗗𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗠𝗮𝗸𝗲𝗿𝘀 🚀 Le nouveau Groupe qui ambitionne de faire rayonner l’influence ! Le monde de la communication digitale accueille un nouvel acteur avec le lancement de Digital Brand Makers (DBM), un groupement stratégique qui réunit les agences 𝗔𝗻𝗲𝗸𝗱𝗼𝘁𝗲, 𝗤𝘂𝗮𝗿𝗸𝘀 et 𝗕𝗮𝗰𝗶. En combinant leurs expertises respectives, ces trois entités nourrissent l’ambition de transformer le paysage de la communication. 𝗨𝗻𝗲 𝗔𝗹𝗹𝗶𝗮𝗻𝗰𝗲 𝗦𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲́𝗴𝗶𝗾𝘂𝗲 𝗮𝘂 𝗦𝗲𝗿𝘃𝗶𝗰𝗲 𝗱'𝘂𝗻𝗲 𝗩𝗶𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗜𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹𝗲 Derrière Digital Brand Makers (DBM), ce sont trois femmes à la tête d’agences complémentaires qui unissent leurs talents. Christelle Egron, fondatrice d’Anekdote, conçoit des stratégies d’influence innovantes. Emilie Le Guiniec, fondatrice de Quarks, accompagne des créateurs de contenus éthiques et engagés. Cette dernière est également cofondatrice de l’agence Baci, aux côtés de Louise Brouard, qui rejoint l’aventure. Celle-ci, en plus de son rôle chez Baci, dirige sa propre agence de talents indépendante. 𝗩𝗲𝗿𝘀 𝘂𝗻𝗲 𝗖𝗼𝗺𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗚𝗹𝗼𝗯𝗮𝗹𝗲 𝗲𝘁 𝗜𝗺𝗽𝗮𝗰𝘁𝗮𝗻𝘁𝗲 Avec une approche à 360 degrés, Digital Brand Makers combine stratégie d’influence, création de contenu, Event influence & RP et gestion de talents, avec le souci d’intégrer des pratiques éthiques et durables. Cette nouvelle entité s'engage à créer des campagnes qui allient performance, authenticité et responsabilité sociale. 𝗨𝗻𝗲 𝗿𝗲́𝗽𝗼𝗻𝘀𝗲 𝗮𝘂𝘅 𝗻𝗼𝘂𝘃𝗲𝗮𝘂𝘅 𝗲𝗻𝗷𝗲𝘂𝘅 𝗿𝗲̀𝗴𝗹𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮𝗶𝗿𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗹’𝗶𝗻𝗱𝘂𝘀𝘁𝗿𝗶𝗲 En tant que membre actif du conseil exécutif de l’UMICC (Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu), DBM s’affirme également comme un leader sur les questions législatives, fiscales et éthiques du secteur de l’influence. 𝗨𝗻 𝘀𝘁𝘂𝗱𝗶𝗼 𝗶𝗻𝗱𝗼𝗼𝗿 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗹𝗮 𝗰𝗿𝗲́𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘂𝘀 Le studio Baci permet une production de contenu dirigée par l’expertise de l’agence, spécialiste des enjeux d’image et de Brand content à disposition des marques et créateurs de contenu. ➡ Pour en savoir plus : https://lnkd.in/eD2uE7sa

📊 À l’occasion de la nouvelle étude Onenext Influence 2024, l’ACPM propose un focus très détaillé sur le profil et les goûts des femmes top cadres et top revenu. Qui sont ces 950 000 femmes (+ 14,8 % versus 2020) qui représentent 38,5 % de l’ensemble de l’univers Top Cadres et Top revenus influence ? «Ce sont des superwomens, très impliquées dans leurs jobs. Elles font aussi plus d’enfants que les autres Françaises, avec pour 77 % d’entre elles un bac plus 4 au moins en poche» détaille Amélie Benisty, directrice audience et relation adhérents à l’ACPM, qui a dirigé cette enquête. 🔎 Elles ont en moyenne 43 ans avec 28 % d’entre elles qui ont moins de 35 ans. À 68 %, elles habitent dans des agglomérations de plus de 100 000 habitants et à 33 % en région parisienne. Elles vivent massivement en couple (90 %) avec 3,3 personnes dans leurs foyers, sachant que 53 % d’entre elles ont des enfants de moins de 15 ans.

📱 «T’oublies pas les bières ?», «Je t’attends au train de 18h54, Bisous Mamoune», «Avez-vous bien reçu notre CP concernant le lancement…»… De plus en plus, au sein de WhatsApp, les conversations pro et perso s’entremêlent. Les témoignages de journalistes se multiplient d’attachés de presse qui contactent directement sur l’appli de messagerie, voire appellent, afin de proposer un sujet. Et parfois sans même qu’il n’y ait eu de contact avant. Mais WhatsApp est-il un bon canal pour les relations presse ? Après les mails, les messages LinkedIn et les SMS sans réponse, il est tentant de passer par WhatsApp. «L’avantage dans nos échanges avec les journalistes, c’est de voir si tout est bien reçu et ouvert, sans compter le “dernière connexion à…”, qui nous indique sa disponibilité, concède une attachée de presse. Sur WhatsApp, on sait si on se fait ghoster», ajoute-t-elle. 💬 L’appli donne des infos que les journalistes, de plus en plus sollicités, gardent pour eux. Les rédactions maigrissent, et émerger devient de plus en plus complexe. «Nous constatons une baisse des retombées presse organiques», constate Caroline Hoffmann, consultante chez OXYGEN. Débordée, la presse répond encore moins qu’avant et il devient extrêmement difficile ne serait-ce que de savoir si un sujet vaut le coup, ou d’établir un lien avec les rédactions pour comprendre comment chacune fonctionne.

TRIBUNE • Le métier de lobbyiste suscite encore bon nombre de fantasmes. Ce métier a fait sa mue, depuis quelques années : plus transparent, il est désormais davantage encadré. ✍ Corinne Myrteza et Yann de Kersauson, directrice associée et directeur associé d’ Arthur Hunt Executive Search

🎬 Accompagnée par l’agence LMWR, Brets, marque bretonne de chips, a imaginé faire la promotion de ses produits au cinéma… sans images. Avec seulement du son. Son spot mettait en scène un croqueur de chips (bruyant) et son voisin (agacé). Le film «prend volontairement à rebours la démesure des films TV de ses concurrents», explique un communiqué de présentation de l’opération, diffusé le 4 octobre, avant de préciser : «La réponse de l’importun à l’excédé («C’est pas des chips, c’est des Brets») est même devenue virale sur les réseaux de la marque».

🔔 Nomination 🔔 L’agence Monks (Media.Monks Paris, ex-Dare.Win) renforce son équipe dédiée à L'Oréal avec l’arrivée de Sofia Lyu (ex-Sid Lee, TBWA) en tant qu’associate creative director et de Samantha L. (ex-Bonjour Paris, Publicis Conseil) en qualité de social media content creator. Le pôle, créé en janvier 2022, est dirigé par Camille Holz, global business director et Ibrahim Seck, global creative director. Sofia Lyu aura pour mission de développer des campagnes innovantes et créatives en collaboration avec Ibrahim Seck. Samantha Luevano complètera l’équipe avec son expérience beauté, luxe et premium.

🎨 La créa du jour 🎨 Altmann+Partners pour Caisse d’Epargne - «Rénovation énergétique» 💡 La banque française Caisse d'Epargne dévoile une campagne TV, avec l'agence Altmann Partners, pour promouvoir son prêt Rénov'Energie. Dans cette publicité humoristique, un petit garçon écoute ses parents parler de leurs problèmes de facture d'électricité, qui proposent tout un tas de solutions irréalisables, pour ne plus subir cette difficulté. Chaque jour, votez sur notre site pour vos créas préférées. 👇

📰 Le groupe de presse Est-Bourgogne-Rhône-Alpes (Ebra), propriétaire de neuf quotidiens régionaux français, a publié une charte d’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) dans ses contenus journalistiques, contestée en interne. Dans cette charte, publiée samedi 5 octobre, dans tous ses titres (Dernières nouvelles d’Alsace, Le Progrès, le Dauphiné libéré…), le groupe propriété du Crédit mutuel s’engage «à signaler clairement tous les contenus éditoriaux qui seraient produits par une intelligence artificielle» et «toutes les images d’illustration qui seraient produites par une IA». 🤖

🤖 Meta a présenté vendredi sa nouvelle interface d’intelligence artificielle (IA) générative Movie Gen, qui permet de créer des vidéos sonorisées à partir de texte ou d’images, comme le proposent déjà d’autres pionniers de l’IA. Movie Gen est le troisième modèle de génération d’images de Meta après une première mouture en juillet 2022 et une deuxième en novembre 2023. Aucune des trois interfaces n’a été rendue accessible au public. Elles sont testées à ce stade par des créateurs et des réalisateurs qui évaluent Movie Gen et contribuent à améliorer le logiciel. Concernant la date de mise en ligne de Movie Gen, Meta n’a pas donné de précision. Outre des vidéos de démonstration, le groupe a publié vendredi un papier de recherche décrivant son modèle.