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Faire évoluer les KPI

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Faire évoluer les KPI

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Il est important que vous appreniez à faire évoluer et vivre vos indicateurs clés. En effet, les KPI ne sont pas statiques et vont évoluer selon les axes stratégiques mis en place par l'entreprise. Plus le responsable marketing digital gagne en maturité, et plus il va analyser les KPI fins. Comment faire évoluer vos KPI ? Prenons un exemple avec une campagne d'emailing. Le manager analysera en premier lieu le taux de clic et le taux d'ouverture de ses campagnes. Puis, dans un deuxième temps, il analysera, grâce à des solutions analytiques et des UTM, la performance des internautes qui vient de la newsletter. Il sera ensuite capable de traquer chaque bannière de son emailing pour savoir laquelle a été la plus performante. Dans un quatrième temps, il pourrait même remplacer un A/B testing dans l'emailing pour tester deux versions d'email ou de pages en simultané afin de décider laquelle est la plus performante. Enfin, dans un cinquième temps via de l'automation, ou une…

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