Post de Agence 3e étage

𝗖𝗼𝗺 𝗿𝗲𝘀𝗽𝗼𝗻𝘀𝗮𝗯𝗹𝗲 : 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝗱𝗲 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗽𝗮𝗿𝗲𝗻𝗰𝗲 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗻𝗳𝗶𝗮𝗻𝗰𝗲 ? 🤝🍃 Avec des consommateurs de plus en plus engagés sur les questions sociétales et environnementales, la com responsable est un véritable levier de 𝘃𝗶𝘀𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗲́. 👀 Et oui, communiquer sur des actions menées par l'entreprise peut booster votre marque ! 🚀 Comment ? 👉 𝗖𝗼𝗻𝗳𝗶𝗮𝗻𝗰𝗲 𝗲𝘁 𝗰𝗿𝗲́𝗱𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗲́ auprès des consommateurs 👉 𝗧𝗿𝗮𝗻𝘀𝗽𝗮𝗿𝗲𝗻𝗰𝗲 : un vrai gage de 𝗹𝗲́𝗴𝗶𝘁𝗶𝗺𝗶𝘁𝗲́ auprès de votre cible ! 👉 𝗥𝗲́𝘀𝗼𝗻𝗻𝗮𝗻𝗰𝗲 𝗲́𝗺𝗼𝘁𝗶𝗼𝗻𝗻𝗲𝗹𝗹𝗲 : prêt à créer une connexion plus profonde avec vos clients ? On en parle dans notre dernier article, à découvrir juste ici 👉 https://hubs.la/Q02yB2_X0

La communication responsable est encore en quête de son identité. Certaines agences ont fait figure de pionnière, alors que pendant longtemps le secteur était peu sensible à ces enjeux. Mais depuis la crise sanitaire, elle a particulièrement gagné en notoriété. Sabine Boubel (ZEDD Grenoble), SEVERINE DUSSUD (Empreinte Conseil, agence communication et marketing responsables), Eric Bergeri (Mizu - Communication Responsable), Matthieu HOCKAUF (ＲＥＳＳＣＯＭ ) prennent la parole sur ce sujet de la communication responsable.

Merci patrick mercier pour cette prise de position qui a la force du pragmatisme et du parler vrai. La communication est le levier de transformation dont nous avons impérativement besoin pour réussir la transition écologique et sociétale. Encore faut-il regarder les choses en face, sortir des états d'âme stériles, faire preuve de pragmatisme : "un bon engagement de marque ne doit pas avoir peur de faire de la publicité pour créer de la préférence et de la différenciation. Par nature, la RSE lisse les entreprises d’une même catégorie. Tous les fabricants de biscuits ont peu ou prou la même matérialité, c’est-à-dire les mêmes risques et enjeux sociaux et écologiques. Leurs efforts doivent les conduire vers les mêmes réponses et les mêmes engagements. C’est donc bien la mécanique publicitaire qui peut donner une saillance particulière, un esprit, un impact qui va faire la différence et créer la valeur qui permettra d’aller plus loin. 👇 https://lnkd.in/e6aBY9Pe

🗣️ [Démarche éco-responsable et image de marque] 🍀 🧐 Saviez-vous que 70% des consommateurs préfèrent effectuer des achats sur des sites mettant en avant une démarche éco-responsable ? 🥸 La Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE), repose sur 3 piliers fondamentaux : social, éthique et environnemental, et attire fortement les nouveaux consommateurs. En effet, il est préférable pour les entreprises d’aujourd’hui de s’engager dans le développement durable si elles souhaitent préserver leur image de marque. 💭 💥 Chez @agence13.13, accompagner nos clients dans une démarche durable et responsable n'est pas seulement une mission, c'est notre engagement ! 🌱 Nos clients @storyz.influence @agencehistoire2 @the_oecd @latitudezero @lechaletdesdunes @label_ecole @slash_interim @polygoneinterim partagent eux aussi cette conviction envers leur audience. 📲 Si vous souhaitez déployer une stratégie de communication RSE, contactez-nous ! Nous serions ravies d’échanger ensemble sur votre projet. 🤝 Ensemble, faisons de la RSE une opportunité pour votre entreprise, pour la société et pour la planète. #engagement #responsable #collaboration #entrepreneuses #agencedecommunicationparis

“Faire de la RSE une stratégie marketing de sens, de succès et d'impact" 🌱 Le sujet de la #RSE au sein d’une stratégie marketing est aussi clivant que passionnant, retrouvez Cyndie Bettant, Communication, Brand & Impact Leader Cision France, et Max Julié, Solutions Consultant EMEA Brandwatch pour vous parler de ces sujets qui font tant couler d’encre. Que ce soit pour soigner son image de marque, engager ses audiences, répondre à la pression du consommateur ou mobiliser en interne, le leader marketing a tout à gagner à construire sa stratégie marketing autour des enjeux majeurs de la RSE. D’autant que 80%* des marketeurs confirment qu’une marque engagée contribue à la performance de ses campagnes marketing. Informations supplémentaires et inscription au lien suivant 👉:  https://lnkd.in/dMQkj3aQ *Chiffre tiré du baromètre des marques engagées 2023 

La RSE dans le marketing : Pourquoi ça brille ? La Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) est devenue bien plus qu'une simple tendance. C’est le petit plus qui donne à une marque son charme et sa crédibilité. Vous vous demandez comment la RSE peut transformer le marketing ? je vous explique en cinq petits points pourquoi la RSE est le secret pour faire briller une marque : 💹  La marque avec du cœur : La RSE, c’est comme un gros cœur sur le logo de la marque. Quand une entreprise s’engage pour des causes importantes, elle montre qu’elle est plus qu'une machine à profits. C’est comme mettre une touche d’amour dans chaque produit ! 💹  Le Super-héros du marketing : En faisant de la RSE, une entreprise se transforme en super-héros du marketing. Pendant que les autres se battent pour les prix bas, elle sauve la planète et les gens, et reçoit des ovations ! C’est la cape qui dit : « Je fais du bien et je le fais savoir ! » 💹 Des clients qui applaudissent : Les consommateurs adorent récompenser les marques qui font bien. En mettant en avant ses actions responsables, une entreprise attire les clients comme des papillons autour d’une lampe. Plus elle montre qu’elle est éthique, plus elle reçoit des applaudissements et des achats ! 💹 Moins de polémiques, plus de compliments : La RSE aide à éviter les scandales et à générer du positif. C’est comme éviter les ennuis à l’école en étant un bon élève. Résultat : plus de compliments et moins de critiques. Une entreprise RSE est une entreprise qui a le vent en poupe ! 💹 L’Assurance-vie de la réputation : Investir dans la RSE, c’est comme prendre une assurance pour la réputation de la marque. C’est la garantie que, même en cas de tempête, la marque garde sa bonne image. Elle reste en bonne forme et continue à briller même quand tout semble un peu chaotique. #marketingrse #RSE #consommationresponsable

Selon cet article, une nouvelle règle des 3 tiers devrait conduire l'action des marques : la fonction, la relation (prise en charge, image de soi, relation aux autres...) et l'intérêt général. C'est celui-ci qui est le plus problématique. Si l’on considère justement que « la RSE est une dette plus qu’un atout, un contrat de base plus qu’un levier de différenciation », la question devient « comment articuler singularité et impact ? ». Et la réponse sans doute : « circonscrire ses combats à ses engagements de marque ». Autrement dit, si votre sujet est par exemple de « divertir le plus grand nombre», combattre tous les biais, de genres notamment, qui vous empêchent de le faire. L'action doit s'enraciner dans la promesse. Cet ancrage rend l'engagement compréhensible et légitime (notamment en interne). Et tenable, dans la durée...

La marque recèle-t-elle une dimension politique ?... Peux-t on considérer que la marque recèle une dimension "politique" dans le sens où sa vision, sa mission adressent notamment des enjeux "sociétaux" et environnementaux ? Depuis l'émergence de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) et des Objectifs de Développement Durable (ODD), les attentes envers les entreprises sont considérables, les percevant à la fois comme partie intégrante du problème et de la solution sur ces questions. Ne serait-il donc pas légitime pour elles d'exprimer leurs opinions et d'assumer une dimension véritablement politique, puisqu'elles sont invitées à agir sur des sujets liés à la société et à l'environnement ? Qui a plus souvent la parole dans notre quotidien que les marques elles-mêmes ? Elles influencent l'évolution de nos modes de vie et de consommation tout en proposant de nouveaux imaginaires. Elles franchissent les frontières pour rassembler des attentes communes à travers des cultures différentes. Étant donné qu'elles portent des valeurs et agissent sur nos vies quotidiennes, quelles sont leurs opinions sur des sujets tels que le réchauffement climatique, la place du numérique, la santé, l'accès à l'éducation, le choix des modèles de croissance, la sobriété énergétique, etc. ? Il y a là une question fondamentale à se poser sur le modèle de communication qui découle, selon moi, de ce qui est déjà un constat : une communication plus politique, plus clivante, mais aussi plus engageante. #marque #communication #marketing #marketingcommunicationfranais pierrefraysse.com

[COMMUNICATION RSE & ACTE D'ACHAT] 366 et Union des marques dévoilent les résultats de la vague 2 du « Baromètre de la communication RSE des Marques » réalisé par Kantar Insights France. Extraits : ✅L’étude montre que pour engager les consommateurs il est important que les marques communiquent autour de leurs engagements et actions RSE, de manière crédible, réaliste et sincère. ✅Lorsque ces conditions sont réunies, l’étude démontre que communiquer sur ses engagements RSE tels que l’environnement, le recyclage ou l’écologie permet d’améliorer de plus de 30% l’opinion des Français sur la désirabilité d’une marque. via The Media Leader FR #PME #ETI #RSE #consommation CC : Insights by Kantar | Blandine Janicki | Katrin Barrois | FEEF (Fédération des Entreprises et Entrepreneurs de France) | Hélène Bédon-Rouanet | Virginie Feuillebois

🌿 Quand efficacité rime avec durabilité 🌿 Les consommateurs d’aujourd’hui exigent des marques, une communication authentique et engagée. Chez SocialWave Conseil, nous développons des stratégies qui respectent l’environnement et valorisent les actions responsables. Que ce soit par des choix de supports écoresponsables, des campagnes axées sur des valeurs durables ou des messages transparents, nous accompagnons nos clients vers une communication plus verte. #CommunicationResponsable #StratégieDurable #MarketingÉthique #socialmedia #Engagement #SocialWaveConseil