Post de Brainsonic

Le groupe Pernod Ricard vient d'annoncer le lancement de prêt-à-boire (RTD) en 25cl. Absolut Sprite... Ce lancement ne concerne pas la France mais semble illustrer un vrai virage stratégique sur la #marque, en ligne avec sa récente signature "Born to mix". Le marché des RTD promet une croissance annuelle de 11% dans les prochaines années. Aux US, il représente 10% de la consommation d'alcool. En France, il reste très limité, officiellement pour des raisons de santé publique avec une taxation très forte depuis 20 ans sur les RTD sucrés, officieusement en raison d'une levée de boucliers des lobbys locaux des bières au moment du succès planétaire de Smirnoff Ice en 2004... Après une collab avec Ocean Spray, Absolut lance donc ce RTD conjointement avec la marque Sprite. J'avoue avoir été surpris. Sur le marché de la vodka, Absolut s'est toujours distinguée par son caractère engagé et avant-gardiste. Sa création en 1979 s'est notamment appuyée sur un engagement fort et à l'époque rupturiste, au côté de la communauté gay, à un moment où les clubs gays de San Francisco et NYC étaient la cible de milices homophobes ultra-violentes. La marque s'est ensuite développée via des collabs avec des artistes extraordinaires : Warhol, Basquiat, Louise Bourgeois par exemple... La supériorité - que dis-je - l'excellence (!) de la marque a toujours été tirée par sa créativité dans ses activations médias, hors-médias et bien entendu ses séries limitées dont certaines sont devenues iconiques. Bref, un cas #marketing référent dans les écoles de commerce... Et c'est là où, selon moi, le bât blesse... Avec une signature si générique comme "Born to mix" et une collab avec une marque aussi grand public que Sprite, on peut se demander si Absolut ne descend pas d'un cran, et se positionne parmi les spiritueux standards que l'on peut mélanger. Alors certes, la marque s'ouvre peut-être le champ des possibles. Mais en terme d'image, j'ai plus l'impression de voir une montée en gamme de Sprite grâce à ce que fut Absolut, qu'une véritable opportunité pour cette dernière. Bref, vous avez compris. Je ne suis pas fan... Et au-delà de ce cas marketing, je vous néanmoins souhaite un bon weekend Dry February. Ou pas. #communication

🚀 Au cours du dernier mois, la référence phare en promotion dans la catégorie "Liquide" ! 🥂 Le Champomy original par ORANGINA SUNTORY FRANCE PRODUCTION a été vu 18 fois en promotion, avec un prix moyen virtuel de 2,35 € 💰 et une générosité moyenne de 24% 🎁. 🛒 À noter l'excellent niveau de diffusion en Drive avec une DN de 98% et un taux de réplication DN Carrelage en drive de 99%. Cela signifie que pratiquement tous les magasins physiques proposant cette référence l'ont également activée sur leur drive accolé. #Promotion #Retail #Champomy #OranginaSuntory"

La revue de presse du retail : Les marques de l'été : Teisseire, la bouteille de sirop inspirée de la gourde des cyclistes: En 1959, le spécialiste des sirops lance son fameux bidon métallique qui va faire son succès en grande distribution. Contrairement au verre, le ... ==> Abonnez vous à la revue de presse du retail #retail #distribution #commerce

𝐏𝐞𝐫𝐧𝐨𝐝 𝐑𝐢𝐜𝐚𝐫𝐝 𝐞𝐭 𝐥𝐞 𝐏𝐒𝐆 : 𝐮𝐧𝐞 𝐨𝐩𝐩𝐨𝐫𝐭𝐮𝐧𝐢𝐭𝐞́ 𝐦𝐚𝐧𝐪𝐮𝐞́𝐞 ? Ces derniers jours, il y a eu beaucoup de confusion autour d’un sujet brûlant : le partenariat entre 𝗣𝗲𝗿𝗻𝗼𝗱 𝗥𝗶𝗰𝗮𝗿𝗱 𝗲𝘁 𝗹𝗲 𝗰𝗹𝘂𝗯 𝗱𝗲 𝗳𝗼𝗼𝘁𝗯𝗮𝗹𝗹 𝗱𝘂 𝗣𝗦𝗚. Mais il y a eu un malentendu. Beaucoup de commentateurs ont confondu la marque Ricard (le pastis), avec Pernod Ricard (le groupe). Ricard, le pastis, a toujours été Born in Marseille. C’est clair, net et précis côté marketing. Ce qui était en jeu, c’était l’association entre certaines marques de champagnes et de whiskies du groupe Pernod Ricard avec Paris. 𝗖𝗲𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲𝘀 𝗻’𝗼𝗻𝘁 𝗮𝘂𝗰𝘂𝗻 𝗹𝗶𝗲𝗻 𝗮𝘃𝗲𝗰 𝗹𝗮 𝘃𝗶𝗹𝗹𝗲 𝗱𝗲 𝗠𝗮𝗿𝘀𝗲𝗶𝗹𝗹𝗲. D’ailleurs, pour rappel, Pernod Ricard c’est 80 marques d’alcools, et parmi elles, le pastis Ricard ne représente qu’une toute toute petite partie des ventes. À l’international, le pastis est très peu consommé. Là-bas, ce sont plutôt les champagnes, les whiskies, et les autres alcools du groupe qui cartonnent. Et justement, c’est là que l’aura du PSG aurait pu bénéficier à Pernod Ricard. Du coup, qu’est-ce qui clochait dans cette stratégie ? De mon point de vue, ce positionnement n’était pas incohérent. Un groupe français qui profite de la visibilité d’une autre marque française – le PSG – ça me paraît plutôt naturel. 𝗠𝗮𝗶𝘀 𝘃𝗼𝗶𝗹𝗮̀, 𝗳𝗮𝗰𝗲 𝗮̀ 𝗹’𝗲́𝗺𝗼𝘁𝗶𝗼𝗻 𝘀𝘂𝘀𝗰𝗶𝘁𝗲́𝗲, 𝗹𝗲 𝗴𝗿𝗼𝘂𝗽𝗲 𝗮 𝗳𝗶𝗻𝗶 𝗽𝗮𝗿 𝗿𝗲𝗻𝗼𝗻𝗰𝗲𝗿 𝗮̀ 𝗰𝗲 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗲𝗻𝗮𝗿𝗶𝗮𝘁. Est-ce une bonne chose pour la marque ? Difficile à dire. Ce qui est certain, c’est que c’est un peu dommage que deux géants français n’aient pas pu combiner leur aura et leur visibilité. 𝗘𝘁 𝗽𝗲𝘁𝗶𝘁𝗲 𝗶𝗻𝗳𝗼 𝗮𝘂 𝗽𝗮𝘀𝘀𝗮𝗴𝗲 : 𝗹𝗲 𝘀𝗶𝗲̀𝗴𝗲 𝗱𝗲 𝗣𝗲𝗿𝗻𝗼𝗱 𝗥𝗶𝗰𝗮𝗿𝗱 𝗲𝘀𝘁 𝗮̀… 𝗣𝗮𝗿𝗶𝘀 ! 𝗤𝘂’𝗲𝗻 𝗽𝗲𝗻𝘀𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀 ? 𝗘́𝘁𝗮𝗶𝘁-𝗰𝗲 𝘂𝗻 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗲𝗻𝗮𝗿𝗶𝗮𝘁 𝗽𝗲𝗿𝘁𝗶𝗻𝗲𝗻𝘁 𝗼𝘂 𝘂𝗻𝗲 𝗲𝗿𝗿𝗲𝘂𝗿 𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲́𝗴𝗶𝗾𝘂𝗲 ? 𝗣𝗮𝗿𝘁𝗮𝗴𝗲𝘇 𝘃𝗼𝘀 𝗮𝘃𝗶𝘀 𝗲𝗻 𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮𝗶𝗿𝗲 !

3ème édition du salon professionnel : Brasser Distiller Solutions 🍻 ✅ Lundi 8 avril 2024 Depuis plusieurs années maintenant, la France connait un développement important de l’activité bières et spiritueux. Cela concerne aussi bien des brasseries ou distilleries historiques que des nouveaux entrants sur un marché aujourd’hui très porteur. La création d’une brasserie ou d’une distillerie, son développement ou sa diversification entrainent des investissements souvent importants, que ce soit financièrement et opérationnellement. Les besoins sont nombreux, en amont ou en aval, de chaque projet. D’où la création de BRASSER DISTILLER SOLUTIONS, un salon professionnel qui ambitionne de rassembler l’ensemble des intervenants : du financement à la distribution en passant par la formation, le matériel, les matières premières et les services. Ensemble, il y a une solution : BRASSER DISTILLER SOLUTIONS. REJOIGNEZ-NOUS ! #bradi #bradi2024 #brasserdistillersolutions #bières #spiritueux #salonprofessionnel #brasserie

Cette boisson envahit les JO et pèse 20 millions d'euros rien qu'en France. 🤑 𝟱 𝗰𝗵𝗶𝗳𝗳𝗿𝗲𝘀 𝗰𝗹𝗲́𝘀 de la marque Powerade 1️⃣8️⃣ C’est le 𝗻𝗼𝗺𝗯𝗿𝗲 𝗱’𝗶𝗻𝗴𝗿𝗲́𝗱𝗶𝗲𝗻𝘁𝘀 dans la boisson. Elle contient des électrolytes comme le sodium, le potassium, le calcium et le magnésium. Revers de la médaille, elle contient aussi des édulcorants chimiques… Et ça, c’est no way ❌ 1️⃣9️⃣8️⃣8️⃣ C’est son 𝗮𝗻𝗻𝗲́𝗲 𝗱𝗲 𝗻𝗮𝗶𝘀𝘀𝗮𝗻𝗰𝗲 by The Coca-Cola Company. L’objectif était clair, répondre à la demande croissante de boissons isotoniques et surtout faire face au succès croissant de 𝗚𝗮𝘁𝗼𝗿𝗮𝗱𝗲 aux USA. 👨👦 2️⃣,5️⃣ 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗶𝘁𝘀 Avec le bleu “Ice Storm” et le rouge “Cerise”, ce sont les deux produits phares de la gamme en France ! Pourquoi 2,5 ? Parce que la saveur orange fait son apparition ponctuellement. 𝗥𝗣𝗘𝗧 𝗲𝘁 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝘁 𝟱𝟬𝗰𝗹, on ne change pas une équipe qui gagne. 🥇 6️⃣,5️⃣ 𝗺𝗶𝗹𝗹𝗶𝗼𝗻𝘀 C’est le nombre de 𝗹𝗶𝘁𝗿𝗲𝘀 𝘃𝗲𝗻𝗱𝘂𝘀 𝗮̀ 𝗖𝗔𝗠 𝗣𝟳 𝟮𝟰. Soit approximativement 13 millions de bouteilles vendues par an, 1,1 million par mois et 36 000 par jour en France ! 🔥 +1️⃣8️⃣% C'est l'𝗮𝘂𝗴𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲𝘀 𝘃𝗲𝗻𝘁𝗲𝘀 𝗲𝗻 𝘃𝗼𝗹𝘂𝗺𝗲 pour CAM P7 24. En d'autres termes, la marque fait un retour remarqué, et les Jeux Olympiques ne peuvent que renforcer cette dynamique. 🥊 Powerade continue de s'imposer comme un acteur incontournable des boissons isotoniques, boosté par les JO et une croissance impressionnante, devenant ainsi un must-have des rayons boissons. N'hésitez pas à laisser 𝘂𝗻 𝗽𝗲𝘁𝗶𝘁 𝗹𝗶𝗸𝗲 parce que c'est gratuit pour vous et cela m'aide beaucoup 🐸 ---------------------------------------- Je suis Antoine Carlu, futur fondateur d’une entreprise innovante de boissons fonctionnelles qui réveillera votre potentiel à chaque gorgée. 🧠

La Convention Guy Demarle approche à grands pas !  1 événement physique et digital,  La présentation des nouveautés, des shows culinaires en direct, et surtout… dévoiler à nos Conseillers tout ce que nous vous avons prévu pour eux jusqu’à la fin de l’année ! #convention  #paris #guydemarle  #atelierculinaire  #venteadomicile  #vdi  #FVD  #marketing  #developpementproduits  #ecommerce  #food  #commerce  #formation 

La revue de presse du retail : Les marques de l'été : Orangina, la boisson à secouer - LSA: ... grandes villes. Dans ces années-là, la grande distribution n'existait pas, la publicité télévisée non plus. Restait les cafetiers. "Ils nous ont ... ==> Abonnez vous à la revue de presse du retail #retail #distribution #commerce

La consommation de #pastis reste profondément ancrée dans le sud de la France. Si les grandes marques comme Ricard ou 51 dominent toujours le marché, une offre alternative variée permet de belles découvertes. Toute l'actualité des #CHR est sur Au Cœur du CHR Pernod Ricard

La revue de presse du retail : JO 2024 : Bières, pizzas, cacahuètes… Quels produits alimentaires auront vos faveurs ? - Capital.fr: Par Camille Harel Cheffe de rubrique grande conso/grande distribution Publié le 16/04/2024 à 18h10 ... grandes villes, devraient être les premiers ... ==> Abonnez vous à la revue de presse du retail #retail #distribution #commerce