🖋 Communication événementielle départementale - 11
L’image, pour une collectivité, c’est comme afficher son visage, regarder droit dans les yeux le public qui consulte ses supports de communication, voit ses publicités, participe à ses manifestations. L’image est perceptible partout : dans la mise en page, le style de la police utilisée, la qualité des visuels et des photos, dans le ton et le traitement des messages médiatiques et publicitaires. Elle est également palpable en matière événementielle car tout concoure à l’impression que gardera le public de sa participation. Dans le cas des salons professionnels ou grand public, c’est aussi le cas et l’enjeu est d’importance puisqu’on se trouve en situation de « concurrence », n’étant pas seul participant. C’est pourquoi le stand sur lequel on invite le visiteur à se rendre, doit être non seulement extrêmement bien réalisé, mais en parfaite cohérence avec l’image que l’on veut donner de la collectivité. Par expérience, et à titre d’exemple, au salon international de l’agriculture qui va bientôt avoir lieu, les stands régionaux qui remportent le plus de succès sont ceux qui sont pensés de façon globale, réalisés avec qualité, originaux et, in fine, modernes puisque l’on est au XXIe siècle, et que le temps de la paille, des chevaux, des toits de chaume et des brocs en bois est révolue… De façon unanime, les stands de la Normandie et de la Corse, sont les plus réussis du SIA. La région Sud est loin derrière, même si elle fait des efforts depuis quelques années… Calade, jeu de boules, tradition provençale étaient au menu habituel du stand régional, incapable par ailleurs de créer une unité se refusant à financer l’intégralité des stands. L’image renvoyée n’était absolument pas en adéquation avec les grands discours d’une région dynamique, ouverte sur le monde, à la pointe dans de nombreux domaines… Pour ma part, et modestement, en charge de la conception des stands du département du Var, j’ai, dès la première participation du département au SIA, essayé de présenter chaque année une image active et contemporaine de mon département, en illustrant, de façon décalée, surprenante et moderne, une thématique agricole différente : la recherche (horticole et viticole), la pêche et les produits de la mer, les fleurs et l’horticulture, le vin rosé. Une touche dissonante au sein du stand régional, mais une proposition qui a fait mouche à chaque fois, le stand du Var battant régulièrement tous les records d’affluence et remportant même le prix du jury en 2020.
(à suivre)
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