Camaïeu renaît sous le nom "be camaïeu" en tant que pendant féminin de Celio.
Le Président de Celio, Sébastien Bismuth, détaille : "Pour continuer à croître sur le long terme, nous ne pouvions pas rester uniquement sur l’homme… Lorsque l’on regarde les leaders mondiaux de la mode, tous proposent à la fois des offres femmes, hommes et enfants".
Le "be" devant camaïeu signifie basics + essentials. L'offre s'adressera à toutes les femmes, quel que soit leur âge, et sera inclusive, avec des tailles jusqu’au 48. Prix moyen : 30€, alignés sur l'offre Célio.
Côté distribution, 13 magasins vont proposer l’offre "be camaïeu", dont 11 qui seront des magasins Celio. Pour ces magasins hommes et femmes, un nouveau concept retail a été imaginé sur 1000m2. Ils seront situés en retail parks et en centres commerciaux.
2 points de vente proposeront exclusivement l’offre be camaïeu à Compiègne (à la place d'un ancien Camaïeu) et à Velizy 2 (pop-up store pour 6 mois).
Objectif : une cinquantaine de magasins be normal-be camaïeu d’ici 4 ans.
L’offre sera aussi proposée sur internet. Boutiques et site internet seront ouvert le 29 août 2024.
________
Source LSA
_________
Rien d'étonnant au magasin multimarques, le groupe Beaumanoir notamment est familier du genre.
Côté marque mère – marque fille, j'avoue que je m'y perds un peu : Célio devient la marque m-re de l'offre à la fois homme et femme ?
be normal est le slogan positionnant de Célio sur l'homme, be Camaïeu n'y répond pas complètement. Pourquoi est ce que le positionnement "be normal" n'est pas appliqué à la fois à l'homme et à la femme ? Si la femme n'est pas "normale" mais "Camaïeu", qu'est-elle ? Comment se définit Camaïeu ?
Bref, à ce stade, ça flotte un peu côté compréhension : attendons la suite…
Directeur régional chez Celio
3 mois🌴☀️🩳