Post de Creapills 💊

On peut vendre un produit banal mais faire des publicités de génie. C’est le cas de Heinz. Tout le monde connaît Heinz. La marque commercialise principalement des sauces. Comme beaucoup d’autres marques. En parlant de sauces, vous avez sûrement déjà vécu la scène suivante : Samedi après-midi, vous êtes au supermarché. Ce sont les traditionnelles courses du week-end. Votre liste est prête, elle n’attend plus qu’â être cochée. Vous arrivez dans le rayon des sauces. Ça tombe bien, vos stocks sont vides. Mais là, c’est le drame. Des centaines de possibilités : premier prix, MDD, marques connues. Le choix va être compliqué mais vous ne pouvez pas renoncer. Vous voyez déjà vos enfants se plaindre que leur plat est fade et qu’ils veulent des sauces. Puis votre regard croise une sauce Heinz. Soudainement, votre mémoire s’active. Vous vous souvenez d’une publicité qui vous a fait sourire. Celle de la sauce Heinz Garlic. Vous l’avez mémorisée pour trois raisons : 1. Elle était drôle : c’est le client qui doit vivre cette scène, pas le produit. 2. Elle était inattendue : vous n’aviez jamais vu autant de vide sur une publicité. 3. Elle était visuellement explicite : vous arriviez à ressentir visuellement le goût. Et voici comment un produit de grande consommation peut passer devant tous les autres dans un rayon. 💡 Heinz | Agence N=5

Imposer une sauce dans les assiettes du MONDE ENTIER, c'est fort. Dès que tu penses "ketchup", tu penses… HEINZ, non ? 🍅 C'est automatique. Qui n'en a jamais gouté, sérieusement ? Ici, Heinz nous rappelle que : ❌ Ce n'est pas le produit qui est important.  ✅ C'est l'art de le rendre attractif et indispensable. C'est la magie du marketing, quand une marque devient + qu'un simple condiment, mais un classique. Découvre 10 des coups marketing de la marque les + fous sur le visuel ! Alors, tu vois Heinz différemment maintenant ? PS : Team ketchup ou team Mayo ? Répond-moi en commentaire. 

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Heinz a encore frappé fort !  Avec sa campagne "Every Sauce" au Royaume-Uni.   Ils ont créé un produit inédit : une sauce qui regroupe 14 condiments en une seule bouteille !     (Pensée pour mon deuxième loulou qui aurait pu être à l'origine de la création de cette sauce 😂)    Voici ce qui rend cette campagne brillante :     𝗗𝗲́𝗰𝗿𝘆𝗽𝘁𝗮𝗴𝗲 👇    1️⃣ 𝗛𝘂𝗺𝗼𝘂𝗿 𝗯𝗶𝗲𝗻 𝗱𝗼𝘀𝗲́   Heinz joue sur la réputation des Britanniques, qui seraient "obsaucés" (plutôt qu'"obsédés") par les sauces.   Ce mot inventé capte immédiatement l'attention et fait sourire.  Une connexion émotionnelle forte garantie !     2️⃣ 𝗘𝘅𝗰𝗹𝘂𝘀𝗶𝘃𝗶𝘁𝗲́   Seulement 100 bouteilles sont disponibles via un tirage au sort.   Résultat ? Un sentiment de rareté et une demande exacerbée.   Tout le monde veut goûter ce "Graal de toutes les sauces"     3️⃣ 𝗘𝘅𝗽𝗲́𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗲 𝗰𝗹𝗶𝗲𝗻𝘁 𝗶𝗻𝗲́𝗱𝗶𝘁𝗲   Proposer une sauce qui réunit 14 condiments en une seule bouteille, c'est inviter les consommateurs à une aventure gustative unique.   Ça pique la curiosité et pousse à l'action.     Cette campagne est un exemple parfait de comment utiliser l'humour, la rareté et l'innovation pour marquer les esprits.     Vous, qu'est-ce que vous inspire cette campagne ?    Et comment s'en inspirer dans le B2B ? 🤔  Rendez-vous pour le prochain épisode mardi 😉   -----------  𝘊𝘳𝘦́𝘥𝘪𝘵 𝘱𝘩𝘰𝘵𝘰 : 𝘏𝘦𝘪𝘯𝘻  𝘚𝘰𝘶𝘳𝘤𝘦 : 𝘩𝘵𝘵𝘱𝘴://𝘫𝘢𝘪-𝘶𝘯-𝘱𝘰𝘵𝘦-𝘥𝘢𝘯𝘴-𝘭𝘢.𝘤𝘰𝘮/𝘩𝘦𝘪𝘯𝘻-𝘭𝘢𝘯𝘤𝘦-𝘦𝘷𝘦𝘳𝘺-𝘴𝘢𝘶𝘤𝘦-𝘴𝘢𝘶𝘤𝘦-𝘢-𝘣𝘢𝘴𝘦-14-𝘴𝘢𝘶𝘤𝘦𝘴/ 

Heinz a sorti une bouteille de ketchup avec 2 bouchons. Voici ce qu'on peut en apprendre... 🍅 En marketing, être capable d’appréhender les choses sous différents angles est indispensable. Et parfois, une bonne idée naît de ce qui semble être un problème ou même une blague. Heinz est parti d’une mauvaise expérience bien connue des utilisateurs : ce fameux reste de ketchup qui reste coincé au fond de la bouteille. Plutôt que de l’ignorer, ils en ont fait un objet d’autodérision en imaginant cette bouteille de ketchup avec deux bouchons. Bien sûr, cette bouteille n’existera jamais, mais elle a eu le mérite de faire sourire tout le monde ! 😄 Le message est clair : l’idée ici est idiote, mais les meilleures pubs commencent souvent par de l’humour et un clin d'œil à la réalité. 👉 Même les plus grandes marques jouent la carte de l’autodérision. Ce qu’on en retient ? Il faut être à l’écoute de ses clients et utilisateurs. Ils vous en apprendront toujours plus qu’une dizaine de jours passés à brainstormer en petit comité ! #Marketing #Autodérision #Heinz #StratégieDeMarque #Ketchup #Publicité #ÉcouteClient

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