Post de Eckes-Granini en France

2024, la première année du reste de la vie de Joker. Quelle belle référence m'a évoquée Amélie ZELLER NICOLLE en face de moi, Au micro du podcast Sansfiltreajouté 🎙. Au-delà d'un film qui m'a particulièrement touché et parlé, Je trouve que le parallèle avec le tournant de la marque Joker est totalement approprié. Une nouvelle identité, Une nouvelle promesse, Un cœur de cible famille vers une cible plus large, Une stratégie qui passe par de la rénovation et de l'innovation 💫. Mais comment rester numéro 1 en changeant son identité de marque ? Quelles sont les implications en termes d'équipe, de structure, d'organisation, Comment accompagner les shoppers dans cette transition? Je vous laisse tout de suite avec l'épisode du jour : « Joker, une vieille dame qui a trouvé les clés de la jeunesse éternelle » Avec Amélie Zeller Nicolle, Directrice Marketing Joker. Épisode sponsorisé Eckes-Granini Eckes-Granini en France

👨👩👧👦 Est-ce que vous jouez au jeu des 7 familles chez McDonald's Nouvelle-Calédonie ? 🍔 Depuis plusieurs semaines, Mc Do renouvelle son opération commerciale avec le jeu des 7 familles ici en Nouvelle-Calédonie. 🌴 Je ne bosse évidemment pas pour eux, mais voici ce que je remarque : ✔️ Chez nous, on va beaucoup plus souvent au Mc Do depuis le lancement du jeu ✔️ Il y a un véritable marché de revente des cartes qui s'est développé sur Facebook et au sein des familles et amis ✔️ L'attribution du nombre de cartes offertes pousse à consommer différemment --- Comment s'en inspirer en tant qu'entreprise ? 1️⃣ Utilisez la gamification pour renforcer l'engagement et le côté ludique 🎮 2️⃣ Encouragez le bouche-à-oreille pour inciter vos clients à partager leur expérience 🗣️ 3️⃣ Offrez des récompenses exclusives pour motiver vos clients avec des récompenses uniques ou limitées pour stimuler les achats répétés et la fidélité à la marque 🏆 --- 🏁 Alors non, on n'a toujours rien gagné chez nous (hormis quelques petites frites et sundae), mais on continue quand même à rêver de la voiture. 🚗 Et vous, vous bousculez la chance ? 🎲

Cette année j'ai pu assister au Super Bowl en direct et j'ai trouvé pour la première fois le match plus intéressant que les 45 minutes de publicité qui l'ont saucissonné. En résumé : 👉 Chaque année, la proportion de pubs avec des célébrités augmente et le nombre de célébrités par pub aussi. Au final tout ce ressemble, rien ne surprend plus vraiment et on ne retient rien. 👉 La pub de Uber Eats n'arrivait pas à la cheville du teaser (dont le lien est en commentaire). 👉 La pub dont on se souvient le plus est aussi la plus inintéressante. C'était pour Temu. Elle a été diffusée 4 fois pendant le match, elle était ultra brandée et elle avait un jingle aussi agaçant que mémorable... Comme quoi , quand tout le monde cherche à faire une pub de Super Bowl, le plus efficace c'est parfois de faire une réclame classique. 👉 Une marque sort quand même du lot pour son dispositif autour du Super Bowl, c'est NYX Professional Makeup. Il faut dire qu'il y avait tous les ingrédients : DISRUPTION : Une marque de maquillage pendant le Super Bowl et sa débauche de testosterone, au milieu des bières, des chips et des grosses voitures ça avait déja réussi à faire parler avant le match, tellement c'était inattendu. STARISATION : avec Cardi B au programme, on se doutait que ça n'allait pas passer inaperçu. SENSATION : En annonçant que la deuxième moitié du film de 60 secondes n'avait pas été accepté pour diffusion par la NFL car pas assez "family friendly", la marque avait tout pour créer de l'attente autour du spot. Résultat, un film de 20 secondes avec Cardi B, suivi de 10 secondes de QR code à l'écran pour accéder à la chute... et ça valait le scan.

Ça faisait longtemps.... C'est l'heure du 📌 VENDREDI RECAP' ! Ma veille non exhaustive des actus digitales de la semaine revient après 2 semaines d'absence. 504 millions c'est le chiffre du jour et le nombre de fois que le film « Utilisez votre voix » soulignant l’importance du vote et de la démocratie été visionné sur les RS. 1️⃣ SOCIAL MEDIA ✔︎ Meta renforce la dimension marketing de WhatsApp pour l'intégrer davantage dans le parcours client des marques. ✔︎ Concernant l'autorisation de contenus pornos sur X, Laurent Buanec, DG France de X  explique qu'ils « sont autorisés, car non illégaux, mais sous certaines conditions très strictes et nous ne permettons pas aux mineurs de les voir »... Mouais ✔︎ Cette semaine, j'ai découvert TenTen (et c'est pas la découverte du siècle) et Cara, un réseau social pour les artistes ✔︎ Dailymotion évolue en un véritable réseau social orienté vers la génération Z. ✔︎ Ad Break les publicités unskippables arrivent sur Instagram ✔︎ TikTok Shop en Europe, ce ne sera finalement pas pour tout de suite ✔︎ Une étude d'Ipsos pour Snap Inc. montre l’impact de la RA sur les décisions d’achat d’articles de luxe par les plus jeunes 2️⃣ MEDIA ✔︎ LinkedIn a inauguré la phase bêta de son programme Wire qui donne la possibilité pour les médias de vendre aux annonceurs des publicités pré-roll dans les contenus vidéos diffusés sur la plateforme. ✔︎ + 5% pour les dépenses publicitaires mondiales en 2024, selon les chiffres dévoilés par l’étude Dentsu Global Ad Spend Forecasts 3️⃣ INSPIRATIONS ✔︎ Envie de travailler pour IKEA ? Ça sera 14,80€ de l’heure pour tenir une boutique dans Roblox 👏Un grand bravo à Old El Paso Says “Cheese!” pour avoir mené une campagne d'influence brillante. Un cas d'école dans lequel une marque tire intelligement le fil en partant d'un simple constat : Lena Situations aime Old El Paso. (Sources : INfluencia, Siècle Digital, la Réclame, Stratégies, CB News, The Media Leader FR...)

Action #1  Envoyer des messengers en montrant les promotions et lorsque ta cliente veut acheter, propose lui l'abonnement Action #2 Aller live et faire un unboxing de la trousse et terminer avec la Tupperondes en prenant le temps de tout détailler le système de cuisson et expliquer comment il facilite le quotidien Action #3 : Montrer en live toutes les nouvelles promotions exceptionnelles sur le site Tupperware. Ne montrez pas seulement les produits, expliquez pourquoi ils font la différence. Les promotions s'écoulent si vite sur le site Web, ne manquez pas cette opportunité Les recommandations de Sherri Restez simple Soyez très BRUYANT Envoyez des messages sans arrêt Utilisez le téléphone pour faire de la promotion Faites des live SOUVENT sur votre profil personnel Proposez l'abonnement à tous, envoyez des messages vocaux

Dimanche, Kanye West a probablement réalisé, à la fois, le pire et la meilleure pub TV de l'histoire du SuperBowl. Je vous explique. Les pubs de la mi-temps du SuperBowl sont un événement à elles seules. Elles sont uniques et coûtent une blinde. (On parle de 7 millions de dollars pour 30 secondes en 2024, sans compter la production.) On gère plus en Ads chez Pickers, mais ça fait cher pour un spot de 30 secondes. Alors pour l'occasion, le rappeur Kanye West a joué le jeu... à sa façon... avec une publicité encore jamais vue pour un SuperBowl. Plus proche d'un UGC qu'autre chose : → Une vidéo selfie, → filmée à l'arrache, → dans un environnement catastrophique, → pour promouvoir les produits dérivés de son nouveau projet. 🎥 Et voici le pitch de la vidéo : « Étant donné que l’on a dépensé tout le budget sur le coût du placement publicitaire, on n’a plus de budget pour la publicité en elle-même ». Et il termine par : « Allez sur Yeezy .com et achetez des chaussures et... huumm... c'est tout ». Dit comme ça, on pourrait croire à un truc improvisé. Sauf que les retombés sont délirants : Un buzz monumental et des ventes qui explosent : près de 300.000 commandes pour un CA de 19 millions de dollars. Alors, coup de maître d'un génie du marketing ou simple coup de chance ? Personnellement, je penche pour la première option. Kanye West a su capter l'attention dans un océan de superproductions. Et toi, qu'en penses-tu ? Génie marketing ou coup de chance ?

📱Et si votre prochaine campagne publicitaire était sur une application de rencontre ? Vous ne le saviez peut-être pas, mais sur happn il est possible de créer un profil sponsorisé pour attirer l'attention des célibataires sur votre marque ! Un exemple parfait ? Notre partenariat avec Darty ! 💗 Nous sommes ravis de cette collaboration qui a donné vie à des contenus à la fois créatifs et engageants, tout en braquant les projecteurs sur les messages clés de la marque. Leur témoignage : “Darty, engagé dans une mission de durabilité, a créé une synergie inédite avec happn au moment de la Saint Valentin. Ce partenariat nous a permis d’étendre notre message sur la durabilité, au-delà des produits, pour englober également les relations humaines.” Résultat ? En une semaine seulement, cette initiative a capté l’attention de 220 000 utilisateur·rice·s uniques, amplifiant remarquablement la visibilité de la marque. Un immense merci à Calvin Bagland, Cassandre Rabant, Myriam Maldonado, Margot DOUTRELOUX et Fakhredine Haddad de Darty pour leur confiance. 📢 Intéressé·e par une campagne sur happn ? Contactez-nous via ads@happn.com #B2B #ventes #publicité #innovation #Darty #happn #durabilité

📢 La nouvelle campagne publicitaire y’a yallo! C’est ultra-rapide, simple et économique est en ligne! La campagne qui comprend des affiches, des spots publicitaires pour la télévision et en ligne, des publicités sur les réseaux sociaux, des publicités en ligne et bien plus encore, souligne les trois avantages décisifs de l’offre yallo:  ✔ Le changement facile  ✔ L’Internet ultrarapide   ✔ Les prix attractifs    Les trois spots présentent les expériences de trois personnes «insatisfaites» dont la situation actuelle est loin d’être simple, ultra-rapide et économique. Un fan de modélisme se plaint de la complexité de son projet, un jockey de la lenteur de son poney et la cliente d’un restaurant des légumes dorés qui se trouvent dans son assiette. La campagne présente des situations humoristiques et étranges qui en amuseront plus d’un dès la 1re seconde.    Vous en apprendrez plus sur yallo ici: 👉🏽 https://www.yallo.ch/fr #Yallo

Comme quoi la bonne vieille pub TV marche toujours! 😎💪🏿💪🏿💪🏿 A l'occasion des super bowls le rappeur, producteur Kanye west rebaptisé "YE" a eu le nez creux en investissant pour 7 millions de dollars dans les créneaux publicitaires du Super Bowl, ce qui lui a permis à « YEEZY. COM » son site internet de totaliser 19,3 millions de dollars de ventes en 24h. qu'est-ce qui c'est réellement passé ? 🤔 je vous explique, c'est un coup de génie de la part de Kanye West. Lors du Superbowl, les spectateurs ont en effet eu la surprise de découvrir une publicité du rappeur de Chicago, tout simplement filmée avec son téléphone. On y voit Ye en voiture, en train d'expliquer qu'il a claqué tout son budget pour payer la diffusion de la pub lors de l'évènement et qu'il ne lui reste plus rien pour produire le spot 😅. Il finit donc par faire la promotion de son site internet, yeezy.com, et invite les spectateurs et téléspectateurs à acheter les produits dérivés de son album commun avec Ty Dolla Sign, "Vultures". Voilà c'est tout! 🫨 Coût de production ? 0$. 📍C'est une approche originale, disruptive qui a été en partie à la base de ce succès lié intrinsèquement à sa personne et à sa capacité a mobiliser l'attention de ses fans et followers. comme quoi il a une sacrée influence. 📍 A ce succès il faut aussi rappeler que l'événement les "SUPERS BOWL", très célèbre event sportif au USA et de part le monde entier mobilise une audience de plus de 100 millions de téléspectateurs rien qu'au state ce qui justifie le coût du spot publicitaire de 30 secondes à 7 millions de dollars sur certaines éditions. l'impact publicitaire y est fulgurant, le ROI est quasi instantané. #Brandawareness #Advertising #Mediaplanning #Superbowlusa

Quand les cleptomanes sont de sortie. VF « 𝘐𝘯𝘢𝘤𝘤𝘦𝘱𝘵𝘢𝘣𝘭𝘦 𝘮𝘢𝘪𝘴 𝘤𝘰𝘮𝘱𝘳𝘦́𝘩𝘦𝘯𝘴𝘪𝘣𝘭𝘦 » Principe : 𝗹’𝗼𝗽𝘁𝗶𝗺𝗶𝘀𝗺𝗲. Dans sa dernière campagne, la marque de bière Stella Artois, s’attaque à ceux qui volent les verres dans les bars. Chaque année, 𝗰𝗲 𝘀𝗼𝗻𝘁 𝗱𝗲𝘀 𝗺𝗶𝗹𝗹𝗶𝗲𝗿𝘀 𝗱𝗲 𝘃𝗲𝗿𝗿𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗶 𝗱𝗶𝘀𝗽𝗮𝗿𝗮𝗶𝘀𝘀𝗲𝗻𝘁. Et pas n’importe lesquels : des Stella Artois. Malgré son caractère inacceptable, la marque se dit flattée. Parce qu’après tout, on ne vole que des objets de valeurs. Au lieu de faire face, Stella Artois préfère voir le bon côté. = les voleurs ont du goût. 𝗖’𝗲𝘀𝘁 𝘁𝗼𝘂𝘁 𝗹’𝗮𝗿𝘁 𝗱𝗲 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗲𝗿 𝘂𝗻 𝗽𝗼𝗶𝗻𝘁 𝗻𝗲́𝗴𝗮𝘁𝗶𝗳 𝗲𝗻 𝘂𝗻𝗲 𝗳𝗼𝗿𝗰𝗲. Simple, efficace et percutant. Agence : DAVID New York. PS : voyez toujours le verre à moitié plein, pas à moitié vide 🍻 ——— Vous souhaitez développer une campagne ?  Vous avez un message à faire passer ? Une idée à mettre en forme ? Contactez-moi !