💫 ♥ Transformer votre identité de marque employeur grâce à la transparence ♥ 💫 | Retour d'expérience 👇
Lorsque nous avons lancé notre campagne de marque employeur digitale chez mon précédent employeur, notre objectif était clair : renforcer notre image de marque employeur en définissant et en mettant en avant nos collaborateurs.trices.
Notre campagne ne visait pas seulement à montrer la variété des profils que nous cherchions à recruter, leur diversité ni les bénéfices de travailler pour cette entreprise, mais à donner vie à notre devise "Utile, Proche, Engagé".
✨ L'authenticité au cœur ✨
Un vaste chantier ! Nous partions de nos 5 valeurs, notre baseline et d'une idée dans un coin de la tête. On s'est fait accompagner par une super agence digitale "Labellecom" au travers de Benjamin Goacolou qui a très vite saisi nos enjeux et nous a proposé un univers graphique propre à la marque employeur.
En 2019, notre approche première était fondée sur l'envie d'authenticité. En partageant les vraies passions de nos collaborateurs.trices, nous avons créé une campagne qui a résonné avec notre audience. Nous avons même obtenu le trophée or en marque employeur des Trophées MarCom de la profession.
Seulement voilà. On a démarré par des visuels en utilisant des banques d'images pour représenter nos salarié.e.s, que nous avions soigneusement choisies puis nommées. Puis un jour, un chargé du recrutement a rejoint nos équipes et nous a demandé pourquoi il n'avait jamais croisé "Issa", "Carine" et "Paul", et là on est resté coi ⚡ .
Face à la peur initiale de réaliser cette campagne avec des vraies visages - à cause du turnover naturel et de la peur du refus de nos collabs à diffuser leur image - nous nous étions involontairement éloignés de nos valeurs et avions créé une énorme déception auprès des nouveaux arrivants qui avaient imaginé plus de transparence de notre part.
On s'est dit qu'avec nos valeurs fortes et notre force vive on avait finalement tous les ingrédients pour sauter le pas. C'est ce qu'on a mis en place en 2022. A ma grande surprise toutes les personnes sollicitées ont accepté, avec plaisir, engouement, étonnement et envie !
🔝 Impact au-delà des attentes
Les résultats ont été phénoménaux. L'engagement LinkedIn a grimpé en flèche. Non seulement notre campagne a reçu des retours positifs en interne, mais elle a également conduit à une explosion de l'engagement sur les réseaux avec des chiffres atteignant régulièrement x1000 par post. L'image de marque a été renforcée.
La communication authentique n'a pas seulement attiré de potentiels talents mais a également approfondi la connexion avec notre équipe existante, favorisant un sentiment d'appartenance et de fierté accrue au sein de l'entreprise.
1️⃣ Cherchez dans votre marque ce qui fait sa différence, ses forces
2️⃣ Définissez-en des mots-clés, des valeurs
3️⃣ Imaginez une histoire
4️⃣ Si vous n'avez pas les ressources en interne, passez par des experts
#MarqueEmployeur #Authenticité
Directeur Analyste TDR capital
2 moisBonjour Monsieur, J'aurais vraiment besoin de votre aide . Je suis client Free depuis 12 ans Mobile et Box . Depuis mon passage a l'Ultra je rencontre de sérieux problèmes de connexion wifi dans a maison . la cause des répéteur wifi renvoyer avec la Delta que l'on me renvoie pas . Cela dure depuis 4mois . Je suis le client fbx31077248 . vous pouvez me contacter sur le numéro suivant 0651713233 . Je ne sais plus quoi faire pour être entendu. Bien sincèrement, Mika LeMau