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Ça c'est de la promotion 👍 Et à votre avis, combien de temps ont duré les négociations enseigne/fournisseur pour avoir une si belle remise 😁? Quelle image prix avec cette promotion 😉 ? Combien de volume additionnel généré avec cette offre 👏? Et vous au final, allez vous acheter ✋️? #retail #grandedistribution #promotion

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[ComeBack 🎯 Insights du Festival] Cette phrase, entendue lors du ComeBack Festival, souligne l'importance stratégique de la PLV pour renforcer et compléter la communication externe des marques. La PLV joue un rôle essentiel en créant une continuité et une cohérence entre les messages diffusés out-store (hors point de vente) et ceux présents sur le lieu de vente. #ComeBackFestival #PLV #Marketing #Communication #Retail #StratégieMarketing #outstore #instore

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TF1 a récemment cédé la marque Ushuaïa à L’Oréal. Ce transfert de propriété permet désormais au géant français de la cosmétique d’exploiter l’ensemble des licences des produits dérivés Ushuaïa, incluant les gels douche, les shampoings, et les déodorants. La marque Ushuaïa, lancée en 1987 par Nicolas Hulot à travers l’émission éponyme, appartient à l’univers d’hygiène-beauté de TF1 depuis de nombreuses années. Toutefois, TF1 conserve les droits pour les activités audiovisuelles, de divertissement et d’hôtellerie liées à Ushuaïa, tandis que L’Oréal détient désormais les droits sur l’exploitation des produits de soin et d’hygiène. Le montant de la transaction est estimé à 27,5 millions d’euros, d’après L’Informé. Là direction de L’Oréal n’a pas souhaité commenter cet accord. Cependant, une source proche du dossier précise qu’il s’agit avant tout d’une mesure de gestion visant à sécuriser une marque déjà présente dans le portefeuille de L’Oréal depuis 1993 et exploitée sous licence par le groupe. « Cette opération vise simplement à sécuriser une marque de notre portefeuille, déjà exploitée sous licence par L’Oréal depuis 1993. Il s’agit d’une opération de gestion sans impact stratégique sur l’exploitation actuelle et à venir de la marque Ushuaïa », a déclaré la source. Aujourd’hui positionnée sur un créneau similaire à celui du Petit Marseillais, la marque Ushuaïa se distingue par son large éventail de senteurs et de parfums. Cet achat représente une opportunité pour L’Oréal de renforcer sa position sur le segment des produits d’hygiène-beauté en France. Bien que L’Oréal n’ait pas annoncé de nouvelles orientations stratégiques pour Ushuaïa, le groupe pourrait éventuellement développer des produits dans de nouvelles catégories, grâce à l’accord qui couvre les licences futures. Par ailleurs, L’Oréal a enregistré, au troisième trimestre 2024, un chiffre d’affaires de 10,2 milliards d’euros, soit une croissance de 3,4 %, ce qui témoigne de sa solidité financière et de sa capacité à investir dans des acquisitions comme celle de la marque Ushuaïa. Cette acquisition permet ainsi à L’Oréal d’affirmer sa position de leader sur le marché des produits de soin, tout en intégrant pleinement la marque Ushuaïa dans son portefeuille, qui pourrait bénéficier d’un nouveau souffle grâce aux ressources du géant cosmétique.

Quand la stratégie marketing oublie de prendre en compte les valeurs corporate de la marque cela donne (parfois) des erreurs d'image. L'identité de la marque crée une connexion émotionnelle avec les consommateurs, renforçant la fidélité et la confiance. Ce lien se traduit par des attentes sociales et éthiques des clients et construit une réputation solide. Restons donc vigilants ;) https://lnkd.in/e6-GgBAn

Une analyse pertinente.

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