Post de la Réclame

📢 Soutenons la Création d'une Union des Annonceurs pour un Écosystème Publicitaire Équilibré au Luxembourg ! À l'occasion de ses vœux, la MarkCom réaffirme son soutien à la création d'une Union des Annonceurs, visant à mobiliser collectivement les acteurs du secteur pour défendre et valoriser les médias locaux, menacés par la domination croissante des plateformes numériques internationales. Dans l'intérêt commun des Annonceurs, Médias et Agences de communication, il est primordial de : - Consolider les efforts du secteur de la publicité autour d'une vision commune en favorisant le dialogue entre les trois acteurs représentatifs. - Encourager l'investissement local pour soutenir la diversité médiatique.  - Développer des outils de mesure fiables pour une transparence totale des investissements publicitaires.  - Encourager des investissements publicitaires plus transparents et responsables. La MarkCom encourage activement la création d'une Union des Annonceurs, une initiative clé qui permettrait de fédérer tous les acteurs du secteur autour d'une vision commune, tout en favorisant un dialogue constructif et une répartition plus équilibrée des ressources publicitaires. Ensemble, soutenons les démarches visant à renforcer un paysage médiatique durable et éthique au Luxembourg. Découvrez le communiqué complet ici : 📎  #MarkCom #PublicitéResponsable #MédiasLuxembourgeois #EngagementLocal

Comprendre le futur des KPI Cross-Média publicitaires et leur impact. Depuis de nombreuses années, #Médiamétrie échange et organise les réflexions avec les différents acteurs de l’écosystème publicitaire français à propos des mesures Cross-Media et des KPI. Devrait-il y avoir une norme unique, comme cela a été le cas pour le marché de la Télévision pendant des décennies ou devrait-on considérer plusieurs normes pour tenir compte de la nature diversifiée de la publicité en ligne/vidéo/télévision ? Dans ces discussions, les notions de durée et de visibilité sont essentielles, le temps et la surface étant les éléments manquants qui créent une distinction majeure entre la mesure digitale et celle de la télévision. Mais comment ces facteur « durée » et « visibilité » doivent-il être intégrés pour réunir les mondes et favoriser la comparabilité ? Le #MRC Cross Media Standard offre une solution. Hors toutes ces discussions ne sont pas seulement théoriques, mais ont des conséquences très pratiques. Les différentes normes qui sont testées ont un impact potentiel sur le nombre d’impressions (ou #GRP) livrées, la couverture et bien sûr la répétition. Analyse en 2min. chrono par Alexandra Simpelaere, Directrice des Mesures Cross Média. #video #measurement #audience #advertising #reach

La mesure des audiences et des publicités est un enjeu clé pour les médias et les annonceurs. Avec des enjeux multiples : une mesure indépendante et fiable, un mesure multi canale (on parle de cross média) et une mesure appliquée à tous les acteurs, y compris les plateformes. Cela pose aussi la question de sa gouvernance. Dans une entretien avec mind Media, le directeur général de l’Union des marques (UDM), insiste sur la nécessité de faire du marché français le troisième pays à déployer une mesure cross média, en s’appuyant sur Médiamétrie, afin de mesurer équitablement les performances publicitaires de tous les supports numériques utilisés dans une campagne. L'initiative s’appuiera sur l'expérience d’Origin, projet similaire amorcé en 2019 au Royaume-Uni, et celui qui vient d’être annoncé aux Etats-Unis, Aquila. Il la considère comme le “prolongement naturel” de la mesure cross vidéo qui occupe actuellement l’interprofession en France et pour laquelle il rappelle que les plateformes de streaming doivent participer à un niveau suffisant à son financement. Il appelle également les plateformes à contribuer plus franchement au financement des nouvelles mesures cross vidéo en cours de développement par Médiamétrie : « Il me semble évident que les plateformes devront contribuer à son financement, comme le font déjà les acteurs traditionnels depuis le début des mesures d’audiences. Et il faudra qu’elles le fassent à la hauteur des investissements qui ont été nécessaires et au regard du volume de données dont il est question. C’est, disons-le, parfois ce qui explique certains blocages ou les positions attentistes chez les plateformes, plus que des questions de méthodologies ou de technicité de la mesure. Le sujet des mesures de marché est également un enjeu économique et de financement, il ne faut pas se cacher derrière son petit doigt (…) » Jean-Luc Chetrit propose également d’ouvrir Médiamétrie pour y inclure les plateformes, par exemple en créant un nouveau comité dédié à la mesure cross-média. Une orientation que la direction de l’institut voit d’un bon œil. Son entretien est à lire dans mind Media

La part d’audience des chaînes thématiques est de 8,8% pour la période allant du 1er janvier au 16 juin 2024, selon la mesure du Médiamat’Thématik de Médiamétrie https://buff.ly/3XV4v3m

📢 Une belle reconnaissance pour Unlimitail ! 🚀 Nous sommes fiers d'annoncer que Unlimitail, notre réseau retail media, connaît une croissance extraordinaire qui ne passe pas inaperçue ! 🎉 Cette dynamique nous vaut aujourd'hui une place dans le prestigieux classement des régies digitales de Médiamétrie. Ce succès témoigne de la confiance que nos partenaires et clients nous accordent, mais aussi de l'engagement sans faille de nos équipes. Ensemble, nous transformons le retail media en une véritable force motrice pour les marques et les retailers. 💡✨ Continuons à repousser les limites. 💪 #RetailMedia #DigitalAdvertising #SuccèsCollectif #Unlimitail

« Le retour de l'attention publicitaire comme enjeu majeur de l'efficacité » ressort comme étant le premier fait marquant du marché publicitaire au cours des 12 derniers mois. Focus sur les critères qui ont fait élire FranceTV Publicité Régies de l'année au #GPDM2024.

🔎 Face à la complexification du paysage médiatique et à l’exigence croissante de ROI chez les annonceurs, les régies médias glissent progressivement vers le conseil média. Un virage qui pose la question de leur positionnement face aux agences médias. ⤵ Faudra-t-il bientôt abandonner le terme de régie publicitaire de la même façon que l’appellation agence médias a remplacé celle de centrale d’achat d’espaces il y a plus de 20 ans ? Cécile Chambaudrie, présidente de NRJ Global, n’a aucun doute sur le sujet. «Le terme régie ne dit plus ce que nous sommes, nous sommes devenus un hub de conseil média et communication», indique-t-elle pour expliquer le développement récent d’une activité de conseil. 💬 Les régies, qui ont une connaissance approfondie de leurs propres médias, apportent une expertise précieuse aux annonceurs dans la sélection des supports les plus pertinents et les leviers marketing les plus adaptés au déploiement de campagnes efficaces.

📢 [#mindMediaDay] Table ronde - Attention publicitaire, comment utiliser ce nouveau KPI Mener des études sur le sujet de l'attention pour valoriser les offres des régies, c'est une chose, utiliser opérationnellement cet indicateur dans des campagnes réelles et le rendre exploitable en est une autre. S'oriente-t-on vers la création d'une nouvelle monnaie commune malgré l'existence de diverses méthodologies ? Comment l'attention s'intègre-t-elle dans les médiaplannings ? Comment mesurer l'efficacité de l'attention sur la performance ? Peut-on et doit-on établir des métriques communes entre les différents médias ? Quels sont les bonnes pratiques et les points de vigilance ? 📅 Réponses mardi 15 octobre (💯 % présentiel | Paris 8e). avec : 💠Cécile Chambaudrie, NRJ GLOBAL 💠Julie Humeau, dentsu  💠Fabien Magalon, xpln.ai 💠Ollivier Monferran, Essity 💠Valerie Morrisson, CESP (Centre d'Etude des Supports de Publicité) Dernières places disponibles, inscription ici: https://lnkd.in/eyGabcHM Un événement organisé avec le soutien de : AACC - association des agences conseil et création, Amazon Ads, SNPTV Pub TV, fifty-five, FranceTV Publicité, GESTE , Integral Ad Science, Mediaperformances, Stamp, SYNDICAT DES REGIES INTERNET, UDECAM, Union des marques, Weborama, xpln.ai, FLUZO & Alliance Digitale

100 millions d’euros annuels de manque à gagner publicitaire pour les éditeurs d’informations en ligne ? C’est l’estimation de Magali Florens, directrice générale de l’Udecam, pointée mardi 23 avril lors d’un colloque organisé par l’Udecam et l’ACPM. « Il y a un décalage de six points entre la part d’audience en ligne des sites d’informations et de contenus et leurs parts de marché publicitaires display. Cela correspond à plus ou moins 100 millions d’euros par an”, a-t-elle indiqué. Magali Florens a expliqué auprès de mind Media avoir comparé les estimations publicitaires display de l’Observatoire SRI-Udecam pour les éditeurs d’informations et de contenus en 2023 (548 millions d’euros, soit 31 % du total display) aux mesures d’audiences de Médiamétrie en février 2024 (elle a agrégé leurs audiences pour parvenir à une part d’audience totale en ligne de 37 %). La dirigeante souligne la prise de conscience à avoir sur ce décalage et indique que des groupes de travail au sein de l’Udecam ont été mis en place pour tenter d’y apporter des solutions. Un contact est établi avec l’Apig, qui essaie de sensibiliser les agences et annonceurs sur l’impact de leurs allocations budgétaires, notamment via le sujet des blocklists. C’était dans mind Media la semaine passée :

Le futur de la mesure d’audience Cross Média Vidéo commence ici et maintenant 🚀 Dans un paysage médiatique en pleine transformation, la confiance et la transparence ne sont pas des options : elles sont les fondations indispensables d’un marché sain, serein et innovant. Le rôle de Médiamétrie dépasse la simple mesure d’audience : nous sommes les architectes d’une confiance collective. Et la transparence n’est pas un frein à l’innovation bien au contraire, c’est le cadre qui permet de répondre aux attentes de tous les acteurs du marché. Les transformations de l’univers vidéo que nous vivons ne constituent pas une simple évolution, c'est une réinitialisation complète du système : - Les chaînes de télévision traditionnelles redéfinissent leur ADN pour devenir des plateformes globales et multi-supports. - Les services de streaming hybrident leurs modèles, ajoutant publicité et contenus en direct pour séduire un public toujours plus exigeant. - L’écran du salon, autrefois le royaume de la TV linéaire, est désormais une arène où se mêlent toutes les formes de contenu. Dans ce contexte foisonnant, le risque d'une cacophonie due à des métriques propriétaires est réel. Comment le marché peut-il avancer si chacun joue selon ses propres règles ? La réponse de Médiamétrie : unir l’écosystème autour d’une vision partagée, d'une mesure commune avec le lancement du comité Cross Média Vidéo. Ce comité incarne une alliance inédite entre médias, plateformes, agences et annonceurs et vise à : - Créer une mesure cross media vidéo précise et fiable. - Offrir un référentiel commun qui garantit équité éditoriale et publicitaire. - Favoriser l’innovation tout en renforçant la sérénité du marché. C’est dans la concertation et la transparence que nous bâtissons un écosystème prêt à relever les défis de demain. Pour tout comprendre sur cette nouvelle mesure en 1'30 👇