Post de LALUX Assurances

Quand la pub devient plus célèbre que la #marque... Vous rappelez-vous des pubs Orangina avec les hommes bouteilles ? Une saga publicitaire iconique... qui est aussi devenue un vrai cas #marketing. Rappel du contexte : Orangina vient de vivre de grandes années grâce... à la Lambada ! C'est effectivement le tout début de l'époque des "grands" tubes de l'été. En sponsorisant le premier d'entre eux, en collab avec Groupe TF1, Orangina s'assure une omniprésence médiatique pendant toute la période estivale. Et ça cartonne... Ca y est, je vous ai mis l'air dans la tête. Le problème est qu'un tube de l'été... Ca dure un été. Et ça se ringardise assez vite... Et les ventes s'essoufflent ensuite notamment face au géant d'Atlanta. Alors il est nécessaire de revenir sur le devant de la scène, et la marque française, avec son agence de l'époque Young & Rubicam, a la brillante idée de faire appel à Alain Chabat (époque Les Nuls) pour réaliser sa nouvelle campagne. Objectif ? Augmenter la considération de la marque notamment en s'appuyant sur ce qui fait sa valeur ajoutée sur le marché : la pulpe... Clairement, c'est un énorme succès. La campagne cartonne. C'est drôle. La reconnaissance est élevée. L'attribution excellente. Et l'agrément exceptionnel. Les réseaux sociaux n'existent pas encore mais tout le monde en parle. Et ça dure des années, avec des versions spéciales pour le petit frère à l'orange sanguine, plus transgressives, Orangina Rouge... Sauf qu'il y a un problème... Insidieux... La campagne cartonne tellement que les Français adorent découvrir les nouveaux épisodes, tel aujourd'hui une saga sur Netflix. Autrement dit, l'humour a pris le pas sur la marque. On n'attend plus une histoire de marque, on attend de se marrer avec les hommes bouteilles. On n'attend pas un bénéfice produit, on attend presque un sketch comique (réussi). Et là, c'est la question #marketing intéressante : comment distinguer ce qui fait la force de la pub et l'invitation à acheter à la marque ? Comment faire pour qu'une pub génère de l'agrément, sans pour autant parasiter le message de la marque ? A cela s'ajoute une autre faiblesse : nous sommes sur un soft-drink et l'idée de désaltération - et donc d'appétence du produit qui est fondamentale dans les produits alimentaires - n'apparaît pas... Entre temps, la marque change de mains. Et donc de stratégie. L'environnement change également avec l'explosion des soft-drinks light. La saga des hommes bouteilles disparaît discrètement au début des années 2000. 20 ans plus tard, dans l'imaginaire collectif (des boomers), la campagne était tellement forte qu'Orangina restera indéfectiblement liée à ces fameux hommes bouteilles. Orangina est distribuée maintenant par le Japonais Suntory Beverage & Food France et représente pèse environ 1/3 des boissons aux fruits gazeuses - spécificité française d'ailleurs car dans les autres pays, c'est Fanta qui domine.. Mais pourquoi est-il aussi méchant ?

Pourquoi le #superbowl est aussi un événement marketing : Cette nuit, à Las Vegas, la grand-messe du football américain a vu les Kansas City Chiefs battre les San Francisco 49ers, 25 à 22. A 7 M€ le 30 secondes, les annonceurs étaient aussi de la fête. 1/ Pourquoi cet engouement ? Consacrant les 2 meilleures équipes de l’année après une saison de 5 mois, cette finale réunit plus de 110 M de téléspectateurs. Au-delà du match, c’est aussi une fête qui se partage entre famille et amis, avec force bière et nourriture. Avec son fameux spectacle de la mi-temps (Usher aux manettes cette année), elle représente un mélange unique de sport, de divertissement et de culture américaine. 2/ Combien de coupures pub ? Techniquement un match se découpe en 4 quart-temps de 15 min. chacun, mais la diffusion s’étire sur 3 à 4 heures en comptant les fautes, les temps morts, les changements d’équipe etc. Le #superbowl est également célèbre pour ses rituels : le lancer de la pièce, l'hymne national. On compte 20 coupures pub, 80 à 100 publicités, soit 50 min. d'antenne. 3/ Pourquoi les annonceurs sont accrocs ? Le #superbowl est diffusé en clair sur CBS et il offre aux marques un contact direct avec un public captif : 76% des spectateurs regardent les pubs et considèrent qu'elles font partie du show. Cette excitation créé le buzz et les meilleures pubs marquent les esprits pour longtemps. 4/ C’est quoi une pub de #superbowl ? La première qui vient à l’esprit, c’est la campagne de lancement du #Macintosh, réalisée par Ridley Scott et dont l’impact a été foudroyant (« Et vous saurez pourquoi 1984 ne sera pas comme 1984 »). Les recettes sont toujours les mêmes : humour et grand spectacle. Mais ce qui fait la marque d’une pub #superbowl, ce sont les stars en contre-emploi. Cette année, difficile de battre #UberEats qui en aligne une dizaine (ah, les Beckham essayant de se rappeler le nom du groupe de Victoria : « les Pepper Ladies ? ») 5/ Au fait, qu’est-ce que ça rapporte ? L’objectif, c’est le branding. On cherche à construire une image de marque, à nourrir durablement la préférence du consommateur. Le #superbowl n’est pas  le moment des promos ou des démos techniques. Et si certaines marques se risquent aux sujets qui fâchent (ex : #Dove et les stéréotypes de genre), ça reste souvent consensuel. Il y a aussi un effet de halo : les marques qui ont les moyens de se payer un spot sont perçues comme leaders. 6/ Pourquoi certains n’y vont pas ? Les big three de l’automobile ont décliné le rendez-vous cette année. Et si Pfizer (150 ans) ou Microsoft (IA) s’y risquent, on voit bien que le profil type de l’annonceur est plutôt grande conso. A grandes audiences, grande dispersion : la tendance au ciblage fin et au storytelling suppose des rencontres one-to-one et des ambiances plus feutrées. Mais cela fait de la place pour des causes inattendues : cette année une campagne contre l'antisémitisme. Toutes les pubs 2024 : https://lnkd.in/enU5i7xT

1 post par jour pendant 24 jours ? Challenge accepté ✅ Vous m’avez sûrement croisé dans les murs d'HETIC en vous murmurant à l’oreille « Tu sais qu’il y a un cocktail de Noël Synerg'hetic la semaine prochaine ? T’es abonné à nos réseaux ? » ⚡️ Du #Growth nouvelle génération pour un calendrier de l’avent à objectif double : gagner en #notoriété en fédérant notre communauté et faire connaitre l’histoire de notre structure en mettant en avant nos #alumni. Logo spécial pour l’occasion, visuels, vidéos, carrousels… tout y est passé, ce fut un mois riche tant pour les réseaux de Synerg’hetic que pour moi. 💪 Quelques statistiques sur cette opération : > 10k personnes touchées sur les publications (+75% par rapport au mois précédent) +118% d’engagement sur la page  +35 nouveaux abonnés  + de 85 contenus partagés sur 24 jours  8 vidéos postées avec + de 5 000 vues Réglée comme une horloge pendant ce mois, je peux désormais dire que nous sommes prêts à attaquer la suite de notre mandat sur les chapeaux de roues, aux côtés d’administrateurs dévoués ! 💜

Les Nickelodeon ou les Palaces ??? Samuel Rothapfel, dit Roxy, était l'initiateur des Palaces aux USA dans les années 1914. Les palaces étaient simplement un mix de ce qui se faisait déjà dans le temps en matière de divertissement: ▶️ les salles de spectacle de théâtre et d'opéra installées dans les quartiers de riches et ayant pour cibles ces derniers. ▶️ les salles de projection dites Nickelodeon installées dans les quartiers périphériques avec pour cible la classe ouvrière. Les deux avaient un marché en expansion et, Roxy va décider de mixer les deux concepts et sa cible, c'est la classe moyenne et aisée. Voici ce qu'il dit : "Donner aux gens ce qu'ils veulent est une erreur fondamentale et désastreuse... Ils ne savent pas ce qu'ils veulent. Il faut leur proposer quelque chose de mieux". C'est tout le fondement de la RELATION CLIENT GÉRÉE AUTREMENT : Faire toujours plus que le client n'aurait demandé ou même imaginé. Quel que soit le secteur d'activité, le besoin d'une relation client innovante est criard actuellement. 🙌Qu'avez-vous prévu pour votre clientèle cette année et les années à venir dans votre plan stratégique ? Si vous prenez en compte seulement les besoins exprimés par votre clientèle, vous passerez à côté de grosses opportunités d'affaires. ➡️Allez au delà. Donnez-leur mieux que ce qu'ils auraient espéré. C'est là que le Cabinet LEAVE YOUR PRINTS intervient : vous aider à créer le plus qui fait de la relation client chez vous une RÉALITÉ INTRINSÈQUE et non un effet de mode. Nous vous offrons une consultation gratuite pour auditer votre système de relation client et vous proposer un plan de Gestion Innovant. Contactez-nous sur le 44844444 et nous nous ferons le devoir de vous accompagner. #relationclient #coeurdemetier #leaveyourprints

Une main de maître dans un(e) pub. Principe : 𝗹’𝗲́𝗴𝗲́𝗿𝗶𝗲 𝗰𝗮𝗰𝗵𝗲́𝗲. Le problème des égéries « stars » dans les publicités ? C’est que les gens en oublient la marque et le produit. Ils ne retiennent que… la star. Et ça, Stella Artois l’a bien compris. Ainsi, dans sa dernière campagne,  la marque de bière opte pour une nouvelle approche. = faire apparaître qu’une partie de la célébrité, ici, David Beckham. Pourquoi ça fonctionne ? 𝟭. 𝗕𝗲𝗰𝗸𝗵𝗮𝗺 𝗲𝘀𝘁 𝘂𝗻𝗲 𝗶𝗰𝗼̂𝗻𝗲 𝗰𝘂𝗹𝘁𝘂𝗿𝗲𝗹𝗹𝗲, 𝗺𝗼𝗻𝗱𝗶𝗮𝗹𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗰𝗼𝗻𝗻𝘂𝗲 À tel point que ses mains sont reconnaissables en un coup d’oeil. 𝟮. 𝗟’𝗲́𝗴𝗲́𝗿𝗶𝗲 𝗹𝗮𝗶𝘀𝘀𝗲 𝗹𝗮 𝘃𝗲𝗱𝗲𝘁𝘁𝗲 𝗮𝘂 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗶𝘁 𝗲𝘁 𝗮̀ 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲 Tout en apportant une touche d’humour (jolie passe-dé). « 𝘗𝘳𝘦́𝘴𝘦𝘯𝘵𝘢𝘵𝘪𝘰𝘯 𝘥𝘶 𝘯𝘰𝘶𝘷𝘦𝘢𝘶 𝘷𝘪𝘴𝘢𝘨𝘦 𝘥𝘦… 𝘚𝘵𝘦𝘭𝘭𝘢 𝘈𝘳𝘵𝘰𝘪𝘴 » « 𝘔𝘢𝘭𝘩𝘦𝘶𝘳𝘦𝘶𝘴𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵, 𝘴𝘰𝘯 𝘷𝘪𝘴𝘢𝘨𝘦 𝘦́𝘵𝘢𝘪𝘵 𝘶𝘯 𝘱𝘦𝘶 𝘥𝘪𝘴𝘵𝘳𝘢𝘺𝘢𝘯𝘵 » Résultat : la campagne laisse une trace dans votre esprit,  sans pour autant être cannibalisée par la célébrité. Une approche audacieuse, brillante, et pour le coup, mémorable. Agence : Gut Miami. ——— Vous souhaitez développer une campagne ?  Vous avez un message à faire passer ? Une idée à mettre en forme ? Contactez-moi !

Un investissement qui : - va considerablement améliorer les conditions de travail de nos forces vives 💪 et nous permettre d’en accueillir de nouvelles - va nous ancrer encore d’avantage dans un de nos métiers qui est celui de reconditionneur 🔨 - va engendrer une amélioration de nos flux et donc de nos délais 🚛 Hâte de tourner la clef! #rse #economiecirculaire #palettes NoTech

🍺🤖 Quand l'IA crée une publicité pour une bière, le résultat est terrifiant ! 😱 Cette publicité a été créée par Private Island, une société de production londonienne, en utilisant AI Runway Gen2, Stable Diffusion et ModelScope. Dans cette vidéo, on peut voir des bouches déformées, des mains avec un nombre de doigts irréel et des situations improbables lors d'un barbecue au soleil. Ces images ont été créées à partir de publicités américaines télévisées et principalement sur des visuels de publicités d'alcool. 📺 La principale difficulté de cette publicité est de représenter des gens en train de consommer de l'alcool sans montrer les consommateurs en train de boire. Cela a entraîné de nombreuses incohérences dans les images. 😮 Private Island a tenu à préciser que « aucune personne réelle n'est présentée dans cette vidéo ». Il est également important de noter que cette publicité n'est pas réelle non plus, et heureusement... ALLER, CHEERS ! 🍻 #intelligenceartificielle #ia

- CAMPAGNE PUB - 𝗣𝗿𝗼𝗳𝗶𝗹𝘀 𝗦𝘆𝘀𝘁è𝗺𝗲𝘀 𝗲𝘁 𝗹𝗲𝘀 𝗠𝗲𝗻𝘂𝗶𝘀𝗶𝗲𝗿𝘀 𝗖𝗲𝗿𝘁𝗶𝗳𝗶é𝘀 𝗲𝗻𝘃𝗮𝗵𝗶𝘀𝘀𝗲𝗻𝘁 𝗹𝗮 𝘁𝗼𝗶𝗹𝗲 𝗲𝘁 𝗹𝗲𝘀 é𝗰𝗿𝗮𝗻𝘀 📅 Du 1er au 31 mars 2024, Profils Systèmes bouscule les codes avec une campagne de notoriété nationale diffusée en replay sur les chaînes TF1+, France TV, My Canal & 6 Play, ainsi que sur le web via des publicités Inread et sur YouTube. 🎬 Porté par un film publicitaire signé Jean-Marc Gosse, produit par l'agence SUBCONSCIENT en collaboration avec Anacrouse Média, cette campagne vise à dévoiler la diversité des produits fabriqués en France par Profils Systèmes et son réseau de Menuisiers Certifiés. 🚀 L'objectif ? Mettre en avant le design, le sur-mesure, la qualité et l'écoresponsabilité des menuiseries aluminium Profils Systèmes, en les inscrivant dans un univers à la fois premium et accessible. 🎯 Opter pour le web et le replay n'est pas seulement une stratégie de diffusion, mais une manière réfléchie de s'aligner sur le mode de vie moderne, offrant une flexibilité aux spectateurs pour interagir avec le contenu publicitaire de Profils Systèmes, à leur propre rythme ! 👉 Plus d'infos : https://ow.ly/xprB50QFwmN #Campagne #Pub #ProfilsSystèmes #MenuisierCertifié

La revue de presse du retail : 66 minutes du 6 octobre 2024 : sommaire et reportages - Stars Actu: Aujourd'hui, aucune enseigne de la grande distribution ne manque ses ... Reportages, portraits, enquêtes, « 66 Minutes : grand format ... ==> Abonnez vous à la revue de presse du retail #retail #distribution #commerce

Anniversaire les chiffres avec chapeau Une nouvelle création avec ces chiffres avec un chapeau pour les anniversaires, j'ai rajouté sur la plaquette 3 bougies. Ces chiffres peuvent servir a de multiples usages pour les anniversaires. #amenagementchezveronalice #anniversaires #bricolagesdestoutpetits #chezveronalice #chiffres