Post de M13h

🔍 Google change de cap ! 🍪❌ Google vient de révéler qu'il ne supprimera pas totalement les cookies tiers d'ici 2025, mais proposera plutôt des alternatives qui respectent davantage la confidentialité des utilisateurs. 🌐🔐 Cette nouvelle décision vise à offrir plus de choix aux utilisateurs et à améliorer la transparence dans le suivi en ligne, tout en cherchant à préserver un écosystème web soutenu par la publicité. 🛡️✨ 🔗 Pour en savoir plus sur cette décision et ses implications, consultez l’article 👉 https://lnkd.in/eiaiD7j7 Quelles seront les répercussions pour la publicité digitale et la confidentialité en ligne? Dites-nous ce que vous en pensez en commentaire ! 💬👇 #Qwarry #Google #Privacy #DigitalMarketing #AdTech #Cookies

📔 Google et l’évolution des cookies tiers 📔 Récemment, Google a annoncé une révision majeure de sa stratégie concernant les cookies tiers. Plutôt que de les supprimer complètement comme prévu initialement, l’entreprise propose désormais une nouvelle approche centrée sur le choix des utilisateurs. 🗝️ Les cookies tiers jouent un rôle crucial dans l’écosystème publicitaire en ligne, permettant de suivre les utilisateurs à travers différents sites pour un ciblage publicitaire plus précis. Cependant, cette pratique a suscité des inquiétudes croissantes en matière de confidentialité. ⚒️ Pour pallier la suppression des cookies tiers, Google a proposé la Privacy Sandbox, un ensemble de technologies visant à protéger la vie privée des utilisateurs tout en continuant à permettre un ciblage publicitaire. 🚀 Google continue de tester et d’améliorer ses propositions, comme FLEDGE et TURTLEDOVE, qui sont en phase de développement. 💡 Plutôt que de simplement supprimer les cookies tiers, Google envisage d’introduire une nouvelle expérience dans Chrome, permettant aux utilisateurs de faire un choix éclairé sur le suivi publicitaire à travers leur navigation, avec la possibilité d’ajuster ce choix à tout moment. 👉🏼 https://lnkd.in/eBpVtfi8 Bravo Guillaume Sinnaeve 👏

Google change d'avis. Les cookies tiers restent. Cette annonce bouleverse le paysage de la publicité en ligne. Face à la disparition annoncée des cookies, les entreprises étaient en alerte maximale. Mais Google choisit finalement une voie alternative, offrant aux utilisateurs plus de contrôle sur leur vie privée. Google ne se contente pas d'un simple retour en arrière. Ils introduisent une "nouvelle expérience" dans Chrome permettant aux utilisateurs de faire des choix éclairés sur leur vie privée en ligne. Parallèlement, les APIs Privacy Sandbox continueront d'être développées pour offrir des alternatives. Les tests sont prometteurs : jusqu'à 97% de récupération des conversions par dollar dépensé dans Google Display Ads. Il semble que Google ait trouvé un équilibre entre les préoccupations de confidentialité et les besoins de l'industrie publicitaire. Mon avis? Cette décision est un compromis stratégique. Google répond aux régulateurs et aux préoccupations des utilisateurs tout en maintenant son modèle économique. C'est une manœuvre

Google Change de Cap 🧢 Google a récemment décidé de revenir sur sa décision de supprimer les cookies tiers d'ici 2025. À la place de cette mesure radicale, une nouvelle expérience utilisateur sera intégrée dans Chrome, permettant aux internautes de choisir activement comment leurs données sont utilisées. Fini les annonces inquiétantes sur la fin des cookies ! Google propose une alternative promettant plus de contrôle et de transparence pour les utilisateurs, tout en maintenant les cookies pour le moment. Pour les entreprises, cette annonce est-elle un véritable bouleversement ? Pas vraiment : Sur les autres navigateurs, les cookies tiers sont déjà désactivés (Firefox, Safari). En France, on parle déjà de 58% des impressions qui ne possèdent plus cette capacité de ciblage par les cookies. Il est donc crucial de se tourner vers des alternatives pour remplacer les cookies tiers et trouver des solutions différentes pour le ciblage et la collecte de données tout en respectant la confidentialité des utilisateurs.

Fin des cookies… ou pas ? Google a créé la surprise en annonçant la prolongation des cookies tiers sur Chrome. Pourquoi ce retournement de situation ? Après des années de négociations avec les régulateurs et l’industrie publicitaire, il semble que la transition sera plus douce. Google propose une nouvelle expérience sur Chrome, permettant aux utilisateurs de choisir leurs préférences de confidentialité à tout moment. Cette annonce marque la tension entre protection de la vie privée et efficacité publicitaire. Mon point de vue ? Cette décision donne un répit aux annonceurs, mais le pivot vers des solutions respectueuses de la vie privée reste inévitable. Nous devons : → Diversifier nos stratégies. → Optimiser notre utilisation des données de première partie. → Expérimenter les API de Privacy Sandbox. Votre avis m’intéresse ! Comment envisagez-vous cette transition ? #publicitédigitale #protectiondesdonnées #cookies

On y arrive... D'ores et déjà l'environnement Google dépend plus fortement de la donnée 1st party, ce qui demande un effort en termes de stratégie data pour l'annonceur comme pour l'agence, afin de déployer : - Un système de données agrégé, intégrant des valeurs claires par KPI & injectable dans les systèmes Google - Un tagging adapté, permettant non seulement une tracking optimal des campagnes, mais aussi la capacité à croiser les données Cela signifie non seulement un drive important côté annonceur, mais aussi une évolution des profils côté agence.

🚨 Grande nouvelle dans le monde de la publicité digitale ! 🚨 Google a pris une décision majeure concernant les cookies tiers. 🧩 Quatre ans et demi après avoir annoncé la fin des cookies tiers dans Chrome, Google a fait marche arrière. Google s'était initialement aligné sur Safari (Apple) et Firefox (Mozilla) pour supprimer ces cookies, mais a trouvé le projet techniquement difficile et risqué en termes de concurrence. 📈 L'annonce a eu un impact immédiat sur le marché, les actions de sociétés comme Criteo et The Trade Desk ayant enregistré des gains significatifs. 📊🚀 L'alternative de Google, Privacy Sandbox, a rencontré des difficultés à fournir une solution viable, ce qui a contribué à la décision. Les organismes de régulation, comme la CMA du Royaume-Uni, continuent de surveiller la situation de près. ⚖️🔎 Restez à l'écoute pour plus de mises à jour dans le paysage en constante évolution de la publicité numérique ! 🌟 🔗 Voici le lien complet 👉 : https://lnkd.in/ey63F4qM #Qwarry #MarketingDigital #AdTech #Google #Cookies #Confidentialité #ActualitésTech

Google fait marche arrière sur la suppression des cookies de suivi ! Après des années à préparer les spécialistes du marketing à ce grand changement, le géant de la recherche vient d'annoncer qu'il ne supprimerait finalement pas les cookies tiers. Un revirement surprenant mais qui va soulager de nombreux acteurs du secteur Plus besoin de mettre en place de nouveaux systèmes et processus dans l'immédiat pour le tracking des données. Le statu quo est maintenu, au moins pour le moment. Pourtant, Google semblait déterminé à aller au bout, surfant sur la vague de la confidentialité des données initiée par Apple. Son projet Privacy Sandbox devait même remplacer les cookies d'ici fin 2023. Mais face aux inquiétudes et contestations répétées de l'industrie et des régulateurs (notamment au UK), Google a dû revoir ses plans. Après plusieurs reports, l'abandon total des cookies était repoussé à 2025 minimum. Avant ce coup de théâtre ! 🎭 Google promet désormais une "approche actualisée" élargissant les choix des utilisateurs. Plutôt que de supprimer les cookies, une nouvelle expérience sera intégrée à Chrome pour permettre à chacun de contrôler son tracking publicitaire. 🔒 Une victoire pour les annonceurs ? Tout dépendra de la façon dont Google invitera les users à gérer leurs préférences. Si c'est aussi "agressif" que les pop-ups ATT d'Apple, le flux de données pourrait finalement se tarir... 📉 En attendant, les API Privacy Sandbox continuent d'être développées par Google, en parallèle des bons vieux cookies. L'avenir nous dira quelle technologie s'imposera. 🔮 Une chose est sûre : la question de la vie privée et du tracking publicitaire est loin d'être réglée, entre innovations technologiques et pression réglementaire croissante.

Google a annoncé ne finalement pas supprimer les cookies tiers de Chrome mais plutôt de privilégier le choix de l’utilisateur d’activer, ou non, un mode sans cookie tiers. Après ces dernières années et derniers mois suspendu aux reports et annonces de Google, un monde digital sans cookie tiers n’en reste pas moins une réalité : 💡 La dépréciation des cookies tiers a déjà commencé. Ils ont déjà disparu de Safari, Firefox et d’une partie de l’inventaire de Chrome 💡 Le fait que Chrome laisse le choix à l’utilisateur aura forcément un impact sur les taux d’optin 💡 Le marché a déjà testé des alternatives au cookie tiers, notamment sur le ciblage avec la réintroduction de solutions de ciblage contextuel avancées ou encore le data sharing avec des éditeurs premiums. Au sein d'UM Paris, de nombreux AB tests ont été menés pour nos annonceurs démontrant la fiabilité des approches sans cookie tiers, et revalorisant la chaîne de valeur de la data. Les cookies restent un identifiant dans un écosystème complexe, mais pas le seul. Les spécialistes du marketing ne devraient donc pas tirer de conclusions hâtives en s'appuyant uniquement sur les cookies, mais plutôt poursuivre sur la voie de la 1st party, 2nd party et 3rd party datas et d'un mix pertinent de données, de technologie et d'identité afin d'offrir la meilleure expérience pour une publicité et une personnalisation des messages. >> Concrètement, il s'agit de continuer à tester différentes options de ciblage et d'être conscient de toutes les sources de données qui peuvent être utilisées pour obtenir de meilleurs résultats, et ne pas seulement dépendre d’une technologie unique. #cookieless #privancysandbox #thirdpartycookies

🔍 Et si vos performances publicitaires chutaient à cause des données ? 🔙 Depuis 2023, une tendance se dessine dans le monde de la publicité en ligne : la baisse des performances. Mais pourquoi ? Plongeons dans les détails. ✔ Safari/iOS ont lancé leur version sans cookie third-party. Firefox a emboîté le pas à Safari, résultant d'une perte de données de 30% du trafic. ✔ La RGPD exige le consentement de l'internaute pour l'envoi de données, entraînant une réduction de 25%. ✔ Les adblockers sur les ordinateurs bloquent le suivi des utilisateurs, réduisant encore le trafic de 25%. ✔ Avec la suppression imminente des cookies tiers chez Chrome, la baisse attendue est de 30%. #Cookies #RGPD 📉 Le résultat ? Une perte estimée à 10% du trafic initial, avec des conséquences directes sur votre ROAS et vos CPC. Quelle est la différence entre Cookie First et Cookie Third ? Le premier est déposé par le domaine de l'entreprise, tandis que le second par un tiers, compliquant ainsi le suivi des utilisateurs. Face à ce défi, il est crucial de trouver des solutions alternatives pour maintenir des performances publicitaires optimales. 📌 Restez à l'écoute pour découvrir comment notre équipe peut vous aider à naviguer dans ce paysage publicitaire en mutation constante. #MarketingDigital #PublicitéOnline