Post de Pascal ZELI

Face aux défis majeurs rencontrés par Le Coq sportif, l'équipementier historique français, plusieurs questions émergent quant à sa capacité d'honorer ses engagements pour les Jeux Olympiques de Paris 2024. Marc-Henri Beausire, PDG de la société, a récemment affirmé que le report de la publication des résultats annuels de 2023 n'était pas lié aux Jeux, attribuant ce retard aux complexités des normes IFRS et à la consolidation des chiffres. Malgré les inquiétudes, il a rassuré en indiquant que les livraisons des tenues avaient débuté début mai, avec les dernières prévues pour début juillet. Le Coq sportif, qui avait déjà habillé les athlètes français en 1924, fait face à une pression immense. Ce n'est pas seulement une question de logistique, mais également de survie financière. En 2025, la société doit prouver sa capacité à générer des bénéfices et à investir, comme l’a souligné Vincent Chaudel, fondateur de l’Observatoire du sport business. En 2022, l'entreprise a enregistré un chiffre d'affaires de 141 millions d'euros, mais aussi une perte nette de près de 7 millions d'euros. Ce partenariat avec les JO représente une opportunité en or pour Le Coq sportif, non seulement en termes de visibilité mais aussi comme un moyen de renforcer sa position sur le marché. La marque, détenue à 78 % par Airesis, a bénéficié d'investissements substantiels depuis son rachat en 2005, avec 70 millions d’euros injectés pour soutenir son développement. Airesis, cependant, traverse une période difficile, illustrée par la suspension de sa cotation à la Bourse suisse et le retard dans la publication de son rapport annuel. En dépit des challenges, Marc-Henri Beausire reste confiant, affirmant que "tout n’est pas facile, mais nous serons à l’heure". Cette assurance est essentielle alors que l’entreprise produit 100 % de ses patronages et une grande partie de sa confection à Romilly-sur-Seine, où elle emploie 147 de ses 363 salariés. Le pari sur le "made in France" pourrait s'avérer payant, mais il expose aussi l'entreprise aux aléas d’un environnement compétitif dominé par des géants comme Nike et Adidas. La situation est suivie de près par les autorités, notamment le Comité national olympique français (CNOSF), dont le président, David Lappartient a rencontré les dirigeants de Le Coq sportif il y a près de deux semaines. Bien que les retards aient été signalés, l'engagement de l'entreprise à livrer à temps n'est pas remis en question. Au besoin, des prestataires externes pourraient être sollicités, entraînant des surcoûts mais assurant le respect des délais.

C’est désormais officiel : Le Coq Sportif restera l’équipementier de l’équipe de France olympique et paralympique jusqu’en 2026. Malgré une période financière délicate, la marque française a su convaincre le comité olympique (CNOSF) de lui renouveler sa confiance. Une belle marque de reconnaissance pour cet équipementier historique du sport tricolore. Une prolongation de contrat inespérée Ces derniers mois, les difficultés du Coq Sportif avaient fait naître des doutes quant à sa capacité à honorer ses engagements auprès des athlètes français pour les prochains Jeux Olympiques. La marque, qui avait déjà équipé les Bleus lors des JO de Tokyo en 2021, devait initialement passer la main après Paris 2024. Mais contre toute attente, le CNOSF a décidé de lui accorder sa confiance jusqu’en 2026, pour les Jeux d’hiver de Milan-Cortina. On se serait bien passé de la crise. Mais elle se termine plutôt bien puisque toutes les tenues de compétition ont finalement été livrées à temps pour les JO de Paris. – David Lappartient, président du CNOSF Lire la suite Un soutien financier crucial Pour permettre au Coq Sportif de tenir ses délais et de livrer les tenues des athlètes français à temps, un prêt de 3 millions d’euros avait été consenti par le comité d’organisation des JO de Paris à la holding Airesis, maison-mère de la marque. L’Etat était également venu à la rescousse avec un prêt garanti de 10 millions d’euros. Des coups de pouce financiers indispensables pour surmonter les difficultés liées à la hausse des coûts de l’énergie, du transport et des matières premières. Un périmètre recentré Pour ce nouveau contrat courant jusqu’en 2026, Le Coq Sportif se concentrera sur la fourniture des tenues de représentation des athlètes français. Près de 60 000 pièces devront être produites, avec la création d’une collection unique pour les JO d’hiver de Milan-Cortina. Un défi de taille pour la marque, mais aussi une formidable opportunité de démontrer tout son savoir-faire. Lire encore plus Le défi de la montée en gamme Depuis son rachat en 2005 par Airesis, Le Coq Sportif s’est engagé dans une stratégie de montée en gamme et de relocalisation d’une partie de sa production en France, dans son usine historique de Romilly-sur-Seine. Un virage qui n’est pas sans conséquence sur les ventes et les marges, avec un chiffre d’affaires en recul de 20 millions d’euros en 2022 et une perte nette de plus de 28 millions d’euros. Malgré ces chiffres préoccupants, la marque au coq entend bien poursuivre sa stratégie et capitaliser sur son image de marque et son savoir-faire tricolore. Avec ce nouveau contrat d’équipementier olympique, elle dispose d’une formidable vitrine pour asseoir sa légitimité et sa crédibilité. À condition de réussir le défi logistique et qualitatif des prochaines échéances olympiques. En bref Le Coq Sportif équipera l’équipe de France olympique jusqu’en 2026 La marque traversait une passe financière difficile avec 28M€ de pertes en...

A 135 jours des Jeux olympiques, les acteurs de la filière sportive ont été réunis à Bercy pour une rencontre entre l'économie et le sport. Au menu : comment la compétition servira de vitrine au made in France afin d'encore mieux préparer les Jeux d'hiver de 2030 ?

Et le Tourisme, un sacré levier de croissance !!

À deux jours seulement de la grandiose cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques de Paris 2024, un nuage plane au-dessus de la délégation française. L’équipementier Le Coq Sportif, fier porte-drapeau du savoir-faire tricolore, fait face à un défi de taille : livrer dans les temps les précieuses tenues olympiques aux athlètes. Un retard qui jette une ombre sur les préparatifs et suscite l’inquiétude au sein des fédérations sportives. Le casse-tête des tenues manquantes Alors que les sportifs français peaufinent leurs derniers réglages, un détail crucial manque encore à l’appel : leurs tenues de compétition et d’entraînement. Le Coq Sportif, partenaire historique de l’olympisme français, peine à honorer ses engagements dans les délais impartis. Plusieurs fédérations, dont celle de triathlon, déplorent des livraisons incomplètes, notamment pour les indispensables vêtements de pluie. Les couacs s’accumulent, entre erreurs de mensurations et commandes partiellement honorées. Un directeur technique n’hésite pas à parler de “honte généralisée” face à ces dysfonctionnements. Le Coq Sportif, déjà fragilisé sur le plan financier, joue gros sur ces Jeux domestiques. Sa réputation et sa crédibilité sont en jeu. Une course contre la montre Pour rattraper son retard, l’équipementier va devoir redoubler d’efforts. Chaque heure compte désormais pour livrer l’intégralité des tenues avant le jour J. Une pression supplémentaire qui s’ajoute à celle, déjà colossale, de l’événement planétaire que représentent les JO. C’est une situation inédite et préoccupante. Nous travaillons main dans la main avec Le Coq Sportif pour trouver des solutions dans ce timing serré. Confie un responsable du Comité olympique français Les athlètes, eux, tentent de se concentrer sur leur préparation sportive. Mais difficile d’occulter totalement ce grain de sable qui perturbe la mécanique bien huilée des Jeux. Beaucoup espèrent un dénouement rapide et heureux à ce feuilleton extra-sportif. Paris 2024 : un défi organisationnel hors norme Ce couac souligne, s’il en était besoin, l’immensité du challenge que représente l’organisation des Jeux Olympiques. Chaque détail compte, chaque rouage doit s’emboîter parfaitement pour offrir au monde un spectacle à la hauteur de l’événement. Des tenues des athlètes aux cérémonies, en passant par la sécurité et les transports, rien ne doit être laissé au hasard. Paris se rêve en capitale olympique étincelante, mais la route est encore longue et parsemée d’embûches. À l’heure où la planète entière braque ses projecteurs sur la Ville Lumière, Le Coq Sportif se retrouve malgré lui sous le feu des critiques. Un défi de taille pour la marque française, qui doit redoubler d’agilité pour se hisser au niveau de l’événement. Les prochaines heures seront décisives. Un symbole fort pour le sport français Au-delà de l’aspect purement matériel, les tenues olympiques revêtent une portée symbolique forte. Elles incarnent les couleurs de la nati...

🥇 Flash info olympique : ce qu'il ne fallait pas manquer de la première semaine Une première semaine des Jeux Olympiques de Paris riche en émotion et en succès pour les athlètes français, avec une ferveur perceptible un peu partout en France. Entre une météo (enfin) au rendez-vous, un tourisme bien présent et une performance historique pour la délégation française, NielsenIQ revient sur les succès les plus marquants de la semaine du 29 juillet au 4 août dernier. On s'y attendait, mais c'est bien la ville de Paris qui décroche un premier record sur le 100m de la grande consommation avec une croissance impressionnante et historique des PGC FLS de +12.4% lors de la première semaine, quand la moyenne nationale est à +3.6% en volume. Plus précisément, et si l'équipe de France n'aura pas décroché de médailles en Beach Volley, c'est bien le 7ème arrondissement de Paris (avec le très instagrammable site de la Tour Eiffel) qui arrache la médaille d'argent des arrondissements de Paris avec l'une des plus fortes croissances sur les PGC FLS à +17.7%, juste derrière le 16ème arrondissement du site de Roland Garros (+18.1%), qui aura vu le sacre (enfin) du roi Djokovic sur la terre battue du Central. Autre finale très attendue, celle qui oppose les marques nationales de grands groupes à celles des marques de distributeurs, alors même que la tendance depuis 1 an et demi annonçait les MDD favorites. Sur cette première semaine il n'en est rien, et ce sont bien les marques nationales qui remportent la médaille d'or avec une croissance de +17.9% à Paris contre +5.4% pour les MDD. Preuve que cette belle semaine sportive et ensoleillée, appuyée par un tourisme important, constituent un starting block idéal pour les grandes marques de l'hexagone, notamment sur certaines catégories de produit. Les catégories parlons-en, c'était l'une des épreuves les plus attendues de la semaine, et à la fin, quand ce n'est pas Léon qui marche sur l'eau, ce sont bien les eaux plates nature qui remportent l'or, avec 692 mille unités vendues en plus par rapport à la même semaine l'an dernier. Un podium décidemment très liquides puisque les boissons sans alcool plates et gazeuses se partagent l'argent et le bronze. Mais parmi ces catégories très estivales, il en est une qui s'est clairement démarquée dans les bassins parisiens : la glace. Avec une croissance des ventes de +126%, ce sont définitivement les reines du 50m nage libre de la semaine. Alors que la deuxième semaine approche de la fin pour clôturer ces Jeux Olympiques de Paris et avant de laisser place aux Jeux Paralympiques, NielsenIQ vous donne rendez-vous prochainement pour l'analyse de cette deuxième semaine où de nombreuses médailles restent encore à décrocher, à commencer par la finale de Football ce soir. Allez les bleus, et soyons fiers de cet incroyable évènement organisé dans notre pays. Emmanuel Fournet Xavier Segalie José Argüelles Alzúa Sebastien Monard

📢 Le Coq Sportif : De la crise à la renaissance grâce aux Jeux Olympiques de Paris 2024 Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont marqué un tournant décisif pour Le Coq Sportif, redonnant un souffle nouveau à cette icône du sport français. 📊 Les chiffres : 2023 : Pertes nettes de 37 millions d'euros, situation financière délicate. Prêt stratégique du comité des JO, permettant à l’entreprise de surmonter ses difficultés. Fournisseur des tenues officielles pour les athlètes et arbitres français avec 150 000 pièces produites. 💡 Les plus : Visibilité mondiale et relance des ventes, avec une croissance de 20 à 30 %. Réaffirmation de la marque comme acteur clé du sport et du lifestyle. 📈 Et pour aller plus loin : Ce renouveau offre à Le Coq Sportif une seconde chance de redéfinir son positionnement, en capitalisant sur l'élan des JO et en revisitant son modèle économique. Les JO 2024 ont non seulement relancé la marque, mais aussi marqué le début d'une nouvelle ère de croissance pour Le Coq Sportif. #LeCoqSportif #JeuxOlympiques #Paris2024 #Sport #Renouveau #Lifestyle #Croissance

🔎 Fier… comme un Coq Sportif! Cette semaine, l’entreprise française a dévoilé les tenues officielles des athlètes français aux Jeux olympiques de Paris 2024. 👉 "Des tenues qui accompagneront les 900 athlètes de la délégation française en compétition, sur les podiums, à l'entraînement ou encore au Village, et qui font aussi la part belle au savoir-faire français”, a précisé sur Linkedin Tony Estanguet, président de Paris 2024 - Comité d'organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024. 👉 En plus du Maroc et du Portugal, “c'est dans l'usine historique du Coq Sportif, à Romilly-sur-Seine, dans l’Aube, que sont fabriquées près de 1.060 modèles pour 1,3 million de pièces”, se félicite le président de la région Grand-Est Franck Leroy. En plus des 150.000 tenues sportives des athlètes, le Coq Sportif fournira 220.000 ensembles aux arbitres et aux officiels et fabriquera un million de tenues destinées à la vente au grand public. 👉 Une véritable renaissance pour la marque tricolore. Le Coq Sportif a en effet équipé les athlètes olympiques français de 1912 à 1972 avant de connaître une descente aux enfers, écrasée par la concurrence de Nike, PUMA Group ou encore adidas. Abandonnée dans les années 1980, la production a lentement repris depuis quinze ans à Romilly. Aujourd’hui, l’usine emploie 345 personnes, elle s’est même agrandie de 3000 mètres carrés cet été. 👉 “De marque presque oubliée il y a encore quelques années, la marque locale a su se réimaginer et utiliser la communication habilement pour devenir incontournable, avec un nouveau positionnement fort et impactant”, analyse le communicant Yann DESPRES. Le Coq Sportif équipe aujourd’hui le XV de France de rugby, le club de football de l’OGC NICE ou encore le joueur de tennis richard gasquet. La marque espère augmenter son chiffre d’affaires - aujourd’hui de 140 millions d’euros - de 20 à 30% grâce à la vitrine des Jeux. 🎙 Et vous, que pensez-vous du retour de cette marque made in France? ✍️ Adeline Daboval 📸 Photo: Franck Fife/AFP via Getty Images

Spécialiste des équipements pour les sports de combat, du judo au MMA (arts martiaux mixtes), SportCom Europe investit deux millions d’euros dans un nouveau bâtiment, près de Nantes. Par ailleurs, au cœur de sa stratégie pour accroître sa notoriété, la PME fournira les rings d’entraînement et de compétition dédiés à la boxe pour les JO de Paris 2024. Très présent à l'international, SportCom privilégie le Made in France et souhaite doubler son chiffre d'affaires d'ici à 7 ans pour atteindre 12 millions d'euros. Jean René Savary, fondateur et dirigeant de SportCom : "Être fournisseur des JO est une référence, une fierté, mais c’est aussi une pression énorme. Nous devons être à la hauteur d’une compétition internationale, être irréprochable sur la qualité du matériel et sur notre capacité à fournir les services d’installation ou de maintenance. Les JO sont diffusés en direct, et il n’est pas question qu’un problème technique vienne empêcher le bon déroulement de la compétition." Veneta Georgieva, directrice du marketing et développement international : "Nous fournissons gratuitement les rings de boxe pour les JO de Paris, ainsi que les services d’installation et de surveillance. On peut dire qu’en termes d’investissements, c’est notre budget marketing pour plusieurs années. Mais cela va nous apporter une notoriété et une visibilité incomparables." Un article de David Pouilloux 🐺 #Paris2024 #JO2024 #Sport #Boxe #ArtsMartiaux #Innovation #International #MadeInFrance

ARTICLE \ Cinq athlètes françaises de haut-niveau ont contribué à la campagne “Histoires d’athlètes” de la marque de prêt-à-porter Comptoir des Cotonniers. Pénélope Leprévost – championne olympique par équipe à Rio en 2016 - et sa fille Eden Leprévost – championne de France Pro 1 CSO 2022 - font partie des 5 athlètes à avoir participé à cette campagne inspirée par les Jeux Olympiques de Paris 2024. 🌟 À noter que les deux cavalières semblent être les seules du sport "Équitation" en France à avoir collaboré avec une marque dans le cadre des Jeux Olympiques, hors collaboration long terme comme Hermès et Simon Delestre. Outre le sport, la publicité et les collaborations sont aussi un véritable tremplin pour apporter de la visibilité à des athlètes et à leur sport. Pourtant 3ème sport français en nombre de licenciés, l'opportunité des Jeux Olympiques en France n'a pourtant pas créé davantage d'émulation autour du sport équestre en amont des Jeux dans le cadre de collaborations marketing. 🤔 L’Équitation ne fait-elle plus rêver ? Comment rendre plus désirable l'unique sport olympique mixte auprès des marques ? La vitrine du sport équestre à Versailles portera-t-elle ses fruits ? Stay tuned... 🔗 Article à retrouver sur Pégase Daily - 1er média Cheval, Business, Société & Art de Vivre (lien en commentaire) #equitation #cheval #sportbusiness #paris2024 Jasmine Mbouragon