Post de Radio Métropolys

Manque d’anticipation et de préparation, rétropédalage… 🚨 Com de crise activée pour Pernod Ricard Lundi, le groupe annonce son partenariat avec le PSG… Dans la foulée, de nombreuses critiques émergent face à l’incompréhension : comment un groupe avec un si fort ancrage local à local à Marseille, avec sa marque phare Ricard et une campagne publicitaire « Born in Marseille » actuellement placardée dans les rues peut s'associer à l'ennemi historique des marseillais, le PSG ? ➡️ Appel au boycott, le hashtag #boycottPernodRicard a été partagé des centaines de fois sur les réseaux sociaux ➡️ Plus de 150 articles publiés en l’espace de 3 jours ➡️ Prise de position du maire de Marseille qui fait part de son mécontentement Réactif, le Groupe s’exprime pour clarifier sa position dès le lendemain de l’annonce. Pour le faire, il choisit des médias marseillais : La Provence et France Bleu, une bonne approche pour plus de proximité avec son public marseillais vs les médias parisiens natio. Les critiques semblent ne pas avoir été anticipées. L’entreprise pointe une incompréhension, précise le périmètre du partenariat (international hors France, pour promouvoir les marques de whisky et de champagne du portefeuille) et rappelle son attachement historique à la ville de Marseille. MAIS Ça ne suffit pas… Hier, le groupe rétropédale et annonce renoncer à ce partenariat. Cette nouvelle annonce va sans nulle doute déclencher une nouvelle vague de médiatisation du sujet, d’autant plus que le feuilleton continue : le PSG modère ce « renoncement » en précisant que le partenariat sera redéfini et que les obligations seront être honorées. A suivre ! #communication #comdecrise #réputation https://lnkd.in/erkKyPGG

Pour innover, il faut souvent prendre le problème à l’envers et oublier les pratiques et les règles. Néanmoins, dans le domaine des boissons alcoolisées, c’est plus difficile. On peut aussi faire plus simple : c’est une autre méthode d’innovation. Coup sur coup, la presse nationale et locale nous présente la volonté de Pernod Ricard de sponsoriser un club de sport au rayonnement international, le PSG. Les supporters de son concurrent historique , l’OM, n’ont pas apprécié, ni les spécialistes du sport et de la santé publique d’ailleurs (On peut comprendre). Toujours dans la presse, la Safer et le Crédit Agricole conduisent le démantèlement d’un domaine viticole AOC de Château Neuf du Pape alors que leur rôle est plutôt de consolider les exploitations agricoles. Finalement, le plus simple serait que Pernod Ricard rachète ce domaine viticole au lieu de le fragmenter en petits morceaux. Voilà une innovation simple et utile pour éviter que ce domaine ne revienne à des investisseurs étrangers ou termine en petites parcelles. #innovation #PernodRicard #safer #PSG #OM #CréditAgricole #vaucluse #paca #régionSud #marseille #paris #boissons

Je voulais revenir sur la décision du groupe Pernod Ricard de se retirer du projet de partenariat avec le PSG. Je suis étonné que les décisions et la stratégie d'un tel groupe réfléchies depuis plusieurs mois soient anéanties en quelques heures suite à la menace d'un éventuel boycott de quelques supporters de l'OM et de quelques marseillais. Je suis généralement très proche des différents terroirs et des traditions mais je trouve cette situation légèrement cocasse et marcelpagnolesque😃. Pourquoi le PSG et Pernod Ricard ont ils communiqués sur les réseaux français alors que le partenariat (et la com) est destiné avant tout à l'étranger? (loi Evin oblige) 🤔 La marque Ricard n'est pas concernée mais ce partenariat portait essentiellement sur la fourniture de Whiskies et de Champagnes (Mumm?). Pourquoi n'avoir pas communiqué autour des ces seules marques pour éviter un drame provençale ? Finalement, on peut tout prévoir en Codir, en réunion marketing, en stratégie… Ne jamais oublier ses racines et ses clients historiques! Et vous qu'en pensez-vous?

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