Le TDF vient de se terminer depuis dimanche avec une arrivée à Nice ! 🦅🚴♂️🏁
Aujourd'hui, on ne va pas faire de bilan de cette édition (Merci Tadej pour le suspense 🤡) mais on va parler de la caravane publicitaire du Tour de France !
Monument du Tour de France, la caravane permet aux sponsors de se mettre en avant grâce à des véhicules décorés par les marques, et cela depuis 1930
Cette année, la caravane a réuni 150 véhicules, créant un convoi de plus de 10 km de long ! 🚗🚚🚙
On a pu y retrouver des sponsors mythiques comme Haribo, Cochonou, ou encore les sponsors maillots LCL 🟡, E.Leclerc ⚪🔴, Krys 👓 et Skoda 🚘, qui distribuent près de 10 millions de cadeaux durant les 21 étapes du Tour 🎁 (Oui, on a tous un bob Cochonou ou Skoda au fond du placard 😉)
Mais pourquoi la caravane est-elle sur le TDF depuis près de 100 ans ?
Aujourd'hui, dans l'esprit des spectateurs, il ne peut pas y avoir de TDF sans caravane publicitaire. Selon une étude réalisée en 2013, 47 % des spectateurs viennent en priorité pour la caravane ! 📊
Si cette pratique est un excellent outil d'activation pour les marques, elle pose de grandes questions en termes d'écologie. 🌱
Thomas Cariou, Directeur RSE chez ASO, travaille chaque année avec les marques pour proposer une caravane publicitaire la plus écologique possible.
Des véhicules électriques, des emballages sans plastiques... Des solutions sont trouvées, mais la caravane pourra-t-elle avoir encore un avenir à long terme sur le TDF ?
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