Post de Trésors de l'Hexagone

Après les Jeux Olympiques 2024, LVMH continue dans le sport. Là où les JO ont été l'occasion de mettre en avant les marques mode (Dior, en particulier) dans le cadre du sponsorship de LVMH, Business of Fashion révèle que le groupe est sur les starting blocks pour signer un accord avec la F1. Le montant en jeu potentiel, de 150M$, permettrait notamment à LVMH de placer Tag Heuer comme partenaire-temps officiel. Ce dernier remplacerait alors Rolex, en place depuis 2013. Mais le deal pourrait inclure d'autres marques du groupe, comme Moët & Chandon, et de nouvelles formes de sponsorship. Comme pour les Jeux Olympiques, un tel accord, négocié au niveau de la holding, démontrerait les synergies possibles avec la puissance de feu de LVMH alors même que les Maisons fonctionnent indépendamment les unes des autres. Cela cimenterait également le sport comme un terrain de jeu pour les marques de luxe. Que pensez-vous de cette relation renouvelée entre luxe et sport ? #savoirfaire #madeinfrance #sport #luxe

Alors qu'après le cinéma, le #luxe se rapproche de plus en plus du sport, LVMH prend un réel coup d'avance sur la concurrence grâce à son partenariat hors-normes. Le montant investit par le groupe se rapprochait de 200M€, répartis en 150M€ de financements des Jeux et 50M€ d'activations diverses (affichages, médailles, tenues, etc.). A titre de comparaison, le budget communication du groupe Hermès pour l'ensemble du 1er semestre 2024 s'est établi à 272M€ au global. Au-delà du montant, LVMH investit tous les terrains : - Sous la marque LVMH, 1ère chose du genre, pour la tenue des remettants de médailles - Avec Vuitton, au travers des malles et porte-médailles - Avec Berluti pour les tenues de la délégation française - Avec Chaumet pour les médailles Sephora et Moet Hennessy sont également de la partie sur des opérations plus ciblées. Quand Dior et d'autres Maisons pourraient habiller Lady Gaga, Céline Dion et d'autres artistes pour la cérémonie d'ouverture. Dans un contexte incertain pour le luxe, est-ce selon vous une dépense somptuaire ou un investissement de long terme qui positionne le groupe différemment ?

𝐋𝐕𝐌𝐇 𝐱 𝐅𝟏 : 𝐋𝐞 𝐋𝐮𝐱𝐞 𝐚̀ 𝐏𝐥𝐞𝐢𝐧𝐞 𝐕𝐢𝐭𝐞𝐬𝐬𝐞 🚀🏎️ LVMH renforce son 𝐢𝐦𝐚𝐠𝐞 𝐝𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞 en s’associant à la Formule 1 pour les 10 prochaines années, devenant "global partner" d'une discipline en pleine expansion 🌍. Ce partenariat stratégique réunit trois icônes du luxe : 𝐓𝐚𝐠 𝐇𝐞𝐮𝐞𝐫, 𝐌𝐨𝐞̈𝐭 & 𝐂𝐡𝐚𝐧𝐝𝐨𝐧, 𝐞𝐭 𝐋𝐨𝐮𝐢𝐬 𝐕𝐮𝐢𝐭𝐭𝐨𝐧,, pour incarner l’élégance et l’innovation sur les circuits 🚥. Avec la F1, LVMH vise à 𝐬𝐮𝐛𝐥𝐢𝐦𝐞𝐫 𝐥’𝐞𝐱𝐩𝐞́𝐫𝐢𝐞𝐧𝐜𝐞 𝐝𝐮 𝐬𝐩𝐨𝐫𝐭 tout en renforçant son 𝐩𝐨𝐬𝐢𝐭𝐢𝐨𝐧𝐧𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐝𝐞 𝐩𝐫𝐞𝐬𝐭𝐢𝐠𝐞. 𝐓𝐚𝐠 𝐇𝐞𝐮𝐞𝐫, en tant que chronométreur officiel ⏱️, apporte son savoir-faire technique, tandis que Moët et Louis Vuitton incarnent le glamour sur les podiums 🥂 et trophées. Cette collaboration redéfinit l’image de marque de ces maisons légendaires en les inscrivant dans une dynamique de 𝐦𝐨𝐝𝐞𝐫𝐧𝐢𝐭𝐞́ et de 𝐝𝐞́𝐬𝐢𝐫𝐚𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭𝐞́ 𝐦𝐨𝐧𝐝𝐢𝐚𝐥𝐞. En s’alliant avec une F1 rajeunie et réinventée, LVMH continue d'𝐚𝐟𝐟𝐢𝐫𝐦𝐞𝐫 𝐬𝐚 𝐩𝐥𝐚𝐜𝐞 𝐝𝐞 𝐥𝐞𝐚𝐝𝐞𝐫 dans le secteur du luxe, tout en captant une audience internationale jeune et diversifiée 🌏. Une nouvelle démonstration de la puissance de ses marques, prêtes à briller sous les projecteurs globaux ✨. #LuxuryBrand #Innovation #SportEtLuxe #ImageDeMarque #PartenariatGlobal #Leadership

🏎️ Quand le numéro un mondial du luxe rencontre la "discipline reine" du sport automobile, le résultat n’est autre qu’une annonce évaluée entre neuf et dix chiffres. À partir de la saison 2025, LVMH devient partenaire mondial de la Formule 1, pour une durée de dix ans. Plusieurs sources avancent une somme comprise entre 100 et 150 millions d’euros par an, avec les marques Louis Vuitton, Moët Hennessy et TAG Heuer sur le devant de la scène. Cette dernière pourrait d’ailleurs pousser vers la sortie Rolex, partenaire depuis 2013 en tant que chronométreur. Pour sceller ce partenariat, le groupe de luxe disposait d’un argument de poids : un éventail de marques (dont certaines sont déjà présentes en F1) à l’imaginaire identifiable aux sports mécaniques. "La virilité, l’héroïsme masculin, la prise de risque, l’émotion brute… En termes d’images, LVMH et la F1 sont particulièrement compatibles." Ce que n’aurait pas pu faire Kering, ou Chanel qui prône le "women empowerment", abonde Gachoucha Kretz, professeure à HEC spécialisée en market leadership. ➡️ https://lnkd.in/eHb6R2HP

"LVMH et Louis Vuitton enrôlent Antoine Dupont : un pas de géant vers l'inédit" 🏉 Antoine Dupont se joint à la prestigieuse écurie de LVMH et Louis Vuitton, dévoilant une collaboration inattendue qui marquera l'histoire du sport et du luxe. Dans un coup de théâtre inattendu, le rugbyman étoile Antoine Dupont entre dans l'arène du luxe en devenant l'ambassadeur de LVMH et de la Maison Louis Vuitton pour les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Qui aurait pensé qu'un talent brut de l'ovale pourrait briller dans le monde étincelant du luxe ? Cette alliance surprenante secoue les codes établis, lançant un défi audacieux à la tradition. → Avec cette annonce, LVMH élargit ses horizons, fusionnant le sport et le raffinement pour créer une fusion novatrice. → Antoine Dupont, symbole de puissance et de grâce sur le terrain, incarne désormais l'élégance et l'excellence hors du stade, défiant les limites de la perception. → Cette collaboration pionnière transcende les frontières entre les univers du sport et du luxe, ouvrant la voie à une nouvelle ère où les champions se distinguent autant par leur talent que par leur style. Cette union singulière promet de redéfinir les normes du prestige et de l'inspiration, démontrant que la grandeur réside dans la diversité et l'audace. Et toi, que penses-tu de cette alliance inattendue ? 🤔 Partage ton avis dans les commentaires ! crédit image: Nelson Rosier

LVMH est en train de réinventer le sponsoring des Jeux Olympiques 🤺 Comment font-ils ? Je vous explique. Le n°1 du luxe, aux JO, a orchestré sa présence à travers ses différentes marques : Chaumet a créé les médailles des Jeux. Louis Vuitton a conçu les malles pour ces médailles et pour la flamme olympique. Berluti habille les équipes de France Dior s’occupe de la tenue d’Aya Nakamura pour la cérémonie d'ouverture. Moët & Hennessy sera présent lors des moments VIP. Voici leur approche : Stratégie, pas produit : Le groupe s'associe aux valeurs de l'olympisme. LVMH met en avant le sport et ne se concentre pas sur la commercialisation de ses produits. Visibilité discrète mais marquante : LVMH reste présent dans l'esprit des spectateurs sans surcharger l’événement de logos. Ils se mettent en avant par de subtils rappels de marque. L’objectif est clair : 🎯  Créer une empreinte à long terme pour valoriser l’image de marque plutôt que de se concentrer sur des gains immédiats. Comme le souligne Eric Briones, le sport est devenu « un vecteur de croissance » pour le luxe, et LVMH se positionne une fois de plus en leader en s’offrant la « compétition des compétitions ». Et toi, tu en penses quoi ?

Romain Rousseau s'interroge sur la stratégie de LVMH lors des derniers Jeux Olympiques, largement saluée comme un « succès » pour avoir assuré une visibilité sans précédent au groupe et à ses marques, notamment Louis Vuitton. Le groupe a été omniprésent : chaque coupure publicitaire, remise de médailles, de nombreux spots TV... LVMH a dominé l'espace médiatique. Cependant, Romain Rousseau remet en question la pertinence de cette approche pour une marque de luxe. Il note que cette stratégie ressemble davantage à celle de marques grand public comme Coca-Cola ou McDonald's, qui misent sur une large exposition. Or, le luxe, par essence, est exclusif et non destiné à être massifié. La tendance de ces dernières années, qui consiste à montrer les marques de luxe partout – sur les réseaux sociaux, dans les médias, dans des clips musicaux, sur les tapis rouges, dans les bars, les restaurants, les musées – repose sur une approche quantitative plutôt que qualitative. Romain Rousseau s'inquiète des conséquences de cette massification, en particulier la banalisation de l'image de marque. Selon lui, le luxe repose sur une intime émulsion de sensibilité, d'émotion et d'expertise, tant du côté du client que de la marque. En exposant le luxe à grande échelle, en l'associant à un événement aussi visible que les Jeux Olympiques, LVMH risque de banaliser ce qui devrait rester exclusif. Si cette approche semble logique pour des marques comme Décathlon, elle paraît en décalage avec l'essence du luxe. Romain Rousseau souligne que l'innovation et la différenciation sont fondamentales dans le secteur du luxe. C'est ce qui a permis à des maisons historiques de devenir des symboles de prestige, et à des créateurs comme Iris Van Herpen de se démarquer ces dernières années. Il se demande donc si être vu puis acheté par le plus grand nombre est vraiment dans l'intérêt des marques de luxe. Même si ces marques tentent de compenser cette surexposition par le développement d'expériences uniques, Romain Rousseau s'interroge sur la capacité de ces initiatives à contenir la banalisation. Il se demande si l'exclusivité et la confidentialité ne restent pas, au final, les vecteurs d'émotions les plus forts, les plus solides, et surtout, les plus durables. Source : https://lnkd.in/eHjwp8P5

Comment Antoine Arnault, LVMH, a-t-il transformé les JO en vitrine du luxe français ? Et quels para-athlètes soutiennent-ils ? En associant luxe, sport et culture, le groupe a réussi un pari audacieux : faire des Jeux un moment clé de son histoire.  L'expérience client a été placée au cœur des préoccupations, avec des offres sur-mesure pour les VIP et des initiatives durables en phase avec les attentes des consommateurs. Les maisons Christian Dior Couture, Louis Vuitton et CELINE ont habillé les plus grandes stars lors des cérémonies, renforçant ainsi le prestige de LVMH et de la France à l'international. Ce succès est le fruit d'une vision à long terme qui dépasse le simple cadre d'un événement sportif.  LVMH sera aussi un soutien pour les athlètes lors des jeux paralympiques du 28 août au 8 septembre. Chaque athlète, à sa manière, incarne les valeurs de LVMH. Timothée Adolphe, le sprinter para-athlète, trouve en Louis Vuitton un partenaire qui partage sa passion pour l'innovation et la performance. Marie PATOUILLET, cycliste paralympique, incarne l'élégance et l'engagement, des valeurs chères à Christian Dior Couture. Quant à Pauline Déroulède, championne de tennis-fauteuil, elle trouve en Dior un soutien qui célèbre sa résilience et sa détermination. Retrouvez plus d’informations dans l’article du Journal du Luxe : https://lnkd.in/e29RmHzx

JO, une opportunité pour les marques ? Pour les grandes maisons de luxe françaises, telles que LVMH, Hermès et Kering, les Jeux Olympiques de Paris 2024 offriront une scène internationale unique. C'est l'occasion de capter l'attention du monde entier, de consolider leur image et de stimuler leurs ventes. Plus de touristes, plus de clients ? On attend près de 15 millions de visiteurs supplémentaires à Paris pendant les JO, soit une augmentation de 20% de la fréquentation touristique.  En plus de l'affluence, les partenariats noués pour les Jeux, comme celui de LVMH devenu partenaire premium, vont braquer les projecteurs sur les marques françaises. Quid des maisons moins connues ? La question de leur visibilité et de leur capacité à tirer parti de cet événement majeur sera un véritable enjeu. La communication sera à gérer avec agilité et créativité vs toutes les contraintes imposées par le Comité Olympique. Soyons malins ! Retrouvez plus d’informations dans l’article du Capital Magazine : https://lnkd.in/eg_JqAkG

JO, une opportunité pour les marques ? Pour les grandes maisons de luxe françaises, telles que LVMH, Hermès et Kering, les Jeux Olympiques de Paris 2024 offriront une scène internationale unique. C'est l'occasion de capter l'attention du monde entier, de consolider leur image et de stimuler leurs ventes. Plus de touristes, plus de clients ? On attend près de 15 millions de visiteurs supplémentaires à Paris pendant les JO, soit une augmentation de 20% de la fréquentation touristique.  En plus de l'affluence, les partenariats noués pour les Jeux, comme celui de LVMH devenu partenaire premium, vont braquer les projecteurs sur les marques françaises. Quid des maisons moins connues ? La question de leur visibilité et de leur capacité à tirer parti de cet événement majeur sera un véritable enjeu. La communication sera à gérer avec agilité et créativité vs toutes les contraintes imposées par le Comité Olympique. Soyons malins ! Retrouvez plus d’informations dans l’article du Capital Magazine : https://lnkd.in/eEPs5eqT