Les précurseurs ne sont parfois pas gagnants.
J’ai appris cette semaine, à la lecture d’un mail, que Lamazuna, en redressement judiciaire, avait trouvé repreneur. Je n’ai été qu’une ou deux fois cliente, mais je les vois sous mes radars depuis de nombreuses années. Par eux, j’ai appris l’existence des cosmétiques solides.
Laëtitia Van de Walle, la créatrice de la marque l’affirme : Lamazuna a créé le concept de cosmétiques solides en 2010. Elle a peu à peu introduit sur le marché français l’objet “shampoing solide”.
On le voit sur ce graphique, issu de Google Trends : les requêtes ont commencé à poindre en 2012, pour un pic vers 2019-2021… et désormais on assiste à une baisse d’intérêt, notamment dans les recherches Google.
Créer un produit, c’est éduquer le marché à son usage. Le convaincre de changer ses habitudes. La différence apportée par la marque est alors faite en grande partie sur le produit.
À partir du moment où les concurrents abondent, de la “petite” marque locale à Dop ou Klorane, il ne s’agit malheureusement plus là d’une différence suffisante.
Et l’énergie déployée à démontrer l’utilité, l’impact, la facilité, les économies, etc. se retrouve réduite à néant lorsque le marché se banalise. Et d’autres marques, qui économisent cette énergie d’éducation, peuvent se pencher sur une autre incarnation de marque, davantage liée à leur identité par exemple.
Alors je dis merci Laëtitia Van de Walle, et bravo. Ce qui a été fait ne pourra pas être défait. Et la quantité de bouteilles en plastique évitées grâce à vous est une victoire que l’on ne vous retirera pas.
Le marché des culottes menstruelles semble prendre un même tournant. Je me souviens de la première fois où j’ai entendu parler de ce produit qui a clairement révolutionné mon quotidien. On était en 2016, et c’était par la voix de FEMPO.
Maintenant que chaque marque de sous-vêtements propose des culottes menstruelles, que même Nike a sorti récemment un short adapté aux menstruations, j’espère que ces marques précurseuses sauront résister et montrer une autre différence 💪