#33 Actualité de la semaine

Google Ads :

Nouveauté Google Ads sur le reporting des PMAX. Il sera désormais possible d’afficher les indicateurs de performance de google par assets.

En plus du détail de nombre de conversions par assets PMAX, Google vous permettra d’afficher un indice de performance pour chaque asset. Il s’agit en fait d’un indice de qualité de vos assets.

Ce qui est intéressant est que l’indice de performance sera disponible pour tous les assets (images, titres, et même sitelinks).

Les PMAX sont souvent décriés pour leur manque de transparence, ce nouvel indicateur de qualité de vos assets devrait apporter un peu plus d’insights aux annonceurs sans pour autant lever toutes les interrogations sur la réalité des conversions PMAX.

Source : @th

Intérêt : ⭐⭐

Expertise : ⭐

Google Ads :

Depuis le mois de juillet, Google utilise par défaut le format ‘requête large’ pour les mots clés des nouvelles campagnes mises en place. Il vaut mieux redoubler de vigilance si vous ne souhaitez pas utiliser ce type de mots-clés dans vos campagnes !

Intérêt : ⭐

Expertise : ⭐

Google Ads (Youtube) :

Youtube vient de lancer un nouveau format de publicité. Des premières versions d'un nouveau format de publicité Youtube ont été observées aux Etas-Unis.

Il s'agira d'une publicité qui s'affiche sur la moitié de l'écran en format vidéo. La seconde moitié de l'écran est dédié à une carte d'information avec un lien cliquable.

Des sitelinks pourront apparaitre dans un carrousel à droite. Ce format est observé sur des annonces skippables plus longues que la normal.

Ce format semble être intéressant car il devrait permettre d'obtenir un meilleur taux d'engagement sur les publicités Youtube qui en général est assez faible. En effet, l'ajout de la carte d'information à droite devrait augmenter le taux de clics sur les publicités. A suivre !

Source : Hana Kobzová

Intérêt : ⭐⭐⭐

Expertise : ⭐⭐⭐

Google Ads :

Les premières apparitions des publicités de navigation dans Google Maps ont été vues aux Etats-Unis récemment. Il s’agit de publicité de lieux mises en avant par Google lorsque vous faites un trajet en voiture. Ces publicités s’inspirent grandement des publicités présentes sur l’application de navigation Waze.

Concrètement, il s’agit de publicités vous suggérant de vous arrêter dans un établissement proche de votre trajet en voiture. Ces arrêts peuvent être des stations-service, des restaurants ou des centres commerciaux par exemple.

Pour apparaître dans ces publicités vous devez configurer l'un des types de campagnes suivants :

- Smart campaigns avec extensions de lieu

- Performance Max avec Objectifs de Magasin

Intérêt : ⭐⭐

Expertise : ⭐⭐⭐