ATELIER VM

Atelier VM è entusiasta di annunciare una nuova fase di #espansione. Con l’obiettivo di avvicinare la proposta unica di eleganza e artigianalità ai clienti di tutto il mondo, il brand si espande con l’apertura di due pop-up store nelle affascinanti città di Nizza e Ginevra. In questo modo, Atelier VM si inserisce sempre più in un contesto #internazionale, offrendo l'opportunità di scoprire non solo la collezione L’Essenziale, ma tutta la gamma esclusiva di #gioielli Atelier VM, contraddistinguendosi per la sua ricerca #costante, #innovativa e #poetica.

Atelier VM celebra il decimo #anniversario de L'Essenziale con importanti investimenti nella comunicazione. Pensata per ringraziare tutti coloro che hanno deciso di saldare al polso il bracciale L’Essenziale, la nuova campagna celebra le #storie quotidiane di tutti coloro che indossano i gioielli della collezione L’Essenziale. Per questo traguardo significativo, Atelier VM ha pianificato una campagna innovativa che integra una strategia trasversale e che tocca diversi livelli di comunicazione: dal digital advertising, all’OOH (out of home), fino ad arrivare al visual storytelling. Creando campagne mirate per raccontare le storia de L'Essenziale, Atelier VM predilige ancora una volta la relazione, scegliendo di riattivare delle storiche collaborazioni con due cari amici artisti: Flaminia Veronesi, attraverso un’illustrazione ‘a pattern’ dal sapore onirico e giocoso, un continuum senza margini né confini; e Fabrizio Ruffo, chiamato a realizzare oggi una ‘campagna’ in dieci scatti in presa diretta e al naturale, di persone ‘vere’, legate tra loro da sentimenti reali rigorosamente in bianco e nero.

Atelier VM, storico brand milanese compie i 10 anni dalla nascita del primo e autentico #gioiello saldato sul corpo: L’Essenziale. Dal 2014, questo emblematico monile ha generato un contagioso movimento di persone che in tutto il mondo dichiarano la forza dei propri sentimenti attraverso i gioielli saldati sul corpo. Una vera e propria rivoluzione dei canoni classici della gioielleria in cui il cliente per la prima volta si trova a partecipare alla creazione del proprio gioiello, alla sua realizzazione, e soprattutto, al suo significato. Nel mese di ottobre, per questi 10 anni, Atelier VM celebrerà non solo un decennio di eleganza e artigianato, ma anche le #storie uniche di ciascuna persona, perché ogni bracciale L'Essenziale è un #simbolo di #emozioni da condividere. 

Rispondendo alle esigenze di un pubblico sempre più attento, Atelier VM propone un’ampia offerta di opzioni per la creazione di gioielli #esperienziali. Questo approccio non solo conferisce #unicità ad ogni creazione, ma celebra anche l'individualità di chi li indossa. Proprio per questo, Atelier VM aggiunge i nuovi servizi "Pensaci Tu" e Fenice, dove #personalizzare i gioielli sarà un processo ancora più intimo. Offrendo l'opportunità di rendere ogni pezzo autenticamente #unico, il brand trasforma i gioielli in simboli della storia personale di ciascuno. In Atelier VM, i gioielli hanno la capacità unica di diventare parte integrante dell'identità di chi li indossa. Non si tratta semplicemente di ornamenti, ma di veri e propri #momenti che raccontano #storie, evocano #emozioni e creano #legami profondi tra chi li indossa, chi li dona e il loro significato intrinseco.

I gioielli di Atelier VM nascono nel 1998 come piccoli racconti che prendono ispirazione dal mondo e vengono lavorati manualmente in ogni passaggio, celebrando la #cultura orafa del “fatto a mano in Italia”. Nel laboratorio Atelier VM, da oltre 25 anni, ogni passaggio della lavorazione del gioiello, dal progetto alla sua confezione, è curato nel #dettaglio e realizzato dai nostri migliori artigiani, nel cuore di Milano. È proprio basandosi su questo concetto che Atelier VM vede la #artigianalità come perfetta sintesi del saper fare manuale e del pensiero creativo. L’artigianalità diventa garante di #unicità e rappresenta in questo modo uno dei principi del brand.

Nel corso degli anni Atelier VM ha rivoluzionato il concetto di gioiello rendendolo lusso accessibile per l’espressione più autentica del sé, capace di catturare ricordi e storie uniche. La verità è uno dei 5 valori cardine di Atelier VM che crede nell’esigenza di una nuova narrazione fondata sulla verità che si concretizza in più dimensioni, dall’anti artificiosità alla rappresentazione senza filtri, fino alla valorizzazione autentica della diversità come presupposta dell’inclusività. Con un’estetica leggera e raffinata in primo piano in ogni progetto, i gioielli si intrecciano con l’io, e ogni pezzo diventa gradualmente parte della persona che lo indossa.

L’Essenziale - il primo e autentico gioiello saldato di Atelier VM - si espande grazie ad un network di licenziatari ufficiali. Una formula di collaborazione nuova ed innovativa rivolta alle migliori gioiellerie presenti sul territorio italiano ed internazionale per soddisfare la richiesta dei tanti clienti che desiderano entrare nella community del primo e autentico gioiello saldato. Dopo una prima partnership con Pietra Gioielli nel 2023, che ha riscontrato un grande successo, nel 2024 la rete di affiliati è in fase di forte sviluppo grazie all’adesione di IGussago di Flero a Brescia, la Gioielleria Cordaro di Palermo e la Gioielleria Grande di Roma.

Per celebrare il periodo più fecondo di sogni, sensazioni, incontri, promesse, occasioni, di canzoni appena finite e libri iniziati, abbiamo messo insieme gioielli dall’estetica diversa ma con un’anima comune, quella del tributo alle promesse di giugno, alle poesie di luglio, ai cieli agostani, agli incontri settembrini. Sono questi i sentimenti a cui ci siamo ispirati per mettere insieme la nostra nuova collezione Estate, composta dall’anello in oro 18kt Dafne, dall’orecchino Agata e dai Charm Essenziale Lea disponibili in due varianti Rodolite e Topazio London. 

“Materia Natura” è il tema di Fuorisalone 2024. È un’occasione per Atelier VM di raccontare la propria visione imprenditoriale ed etica, che da sempre si sposa con la proposta di lettura che il Fuorisalone offre in questa sua edizione. La connessione tra la visione dell’uomo e l’ambiente che lo circonda è un tema attuale e fondamentale a cui nessuno può sottrarsi. Per questo Atelier VM rinnova la sua partecipazione all’evento internazionale chiamando due artisti contemporanei in veste di narratori: Azzurra Galatolo e Marco Corso. L’illustratrice toscana ha ideato e dipinto ad hoc dieci acquerelli che verranno inseriti nelle vetrine della boutique di via Cesare Correnti e di corso Garibaldi. L’artista intinge il proprio pennello nel colore dei territori in cui vive, portando alla luce immagini bucoliche ispirate alle trame della terra, al disegno delle conchiglie, alle tonalità delle colline, alle placide armonie della laguna. Il suo lavoro con Atelier VM è un abbraccio che si estende dalla propria visione arcadica fino al respiro del nuovo materiale creato dalle due fondatrici milanesi del marchio di gioielli milanese: la lega 3Kt. Da sempre la prospettiva di Atelier VM è vincolata con affezione ed eleganza all’attenzione protettiva verso l’ambiente che si rinnova ogni giorno, stagione dopo stagione, da 25 anni. L’installazione di Azzurra Galatolo, curata da Clara Giliberti, è un’ode alla flora, in stretta comunicazione con l’ultima creazione di Atelier VM: la lega 3Kt conserva tutta la bellezza della materia preziosa ma senza il suo peso storico sull’ambiente. La collezione Bloom nasce da questa esigenza imprescindibile. Marco Corso, Flower Designer e fondatore di Bloom Service Milano, presenterà un’installazione floreale ispirata dalla lettura personale dell’universo Atelier VM. Partendo dall’essenzialità unica e dalla personalità ondivaga e preziosa dei gioielli del marchio Marco Corso ha scelto il fiore dell’amaranto e il muschio: questa complicità naturale verrà instillata in una moltitudine di piccole strutture. Come cespugli che resistono al vento di una modernità senz’anima, le installazioni del designer andranno a intersecarsi con la storia di Atelier VM, ribadendo la necessità del dialogo tra alta gioielleria, arte e natura. L’anima semplice del fiore narrato da Corso è declinata in trame complesse e mirabili, sensuali e indimenticabili come i gioielli di Atelier VM.

“Alchemy is the art of transforming one substance into another, turn- ing a base metal into gold, it is the power to create something magical, spiritual and eternal. Atelier VM is an alchemical workshop, where a ring, stone, bracelet or pendant, become a feeling, memory, season, or a person.” These words have defined the brand since its beginnings and inspired Atelier VM to craft a new spell and a secret formula. This is done with a wide perspective, from within to without, from external to internal and all around, in an oxymoron of light depth, and can be expressed as follows: Gold is through the roof! Inspired by the world around us, driven by its constant demands, explorer of creative solutions, devoted to serene and graceful shapes; a different metal joins us. The innovative “3Kt” alloy is now available and opens the door to a new gold and fresh possibilities. The blend of pure gold with other metals such as copper and silver results in lightness, clarity and a more accessible price. 3kt is our new mantra. 3Kt ® is a solution to a need, innovation design and cultural legacy, rethinking priorities without compromising beauty. It allows design to create and enhance items using a symbolic quantity of this valuable metal. Gold is not discarded nor glorified; it is a balance where the conveyed meanings are amplified. This uncommon combination liberates the item from its strict duties and minimalism of which the brand has been a trailblazer, for an opportunity of wider shapes and shiny surfaces of renewed lightness.