Blum. Business as a medium

Blum con Making Science: prosegue per un terzo anno il lavoro a supporto della divisione italiana della società 🤝 Dal 2022 supportiamo Making Science Italia, guidata da Victor Vassallo, curando i rapporti con i media. Abbiamo raccontato anni di forte sviluppo, soprattutto in ambito tecnologico: la società è oggi tra i partner per la trasformazione digitale con le soluzioni più avanzate in ambito AI applicata al marketing e all'advertising, facendo leva su una competenza specifica nella gestione del dato 📊 Una specializzazione certificata proprio in questi giorni da Google Cloud EMEA, che ha riconosciuto la Generative AI Services Specialization a Making Science – prima società al mondo a ottenerla – per le soluzioni basate sull'AI generative sviluppate all'interno della piattaforma Vertex. Potete leggerne sulla stampa, trovate qualche riferimento nel carosello👇📰 Thanks to Making Science's global communication team Mónica González Neira, Noelle Runo for trusting us – e per l'Italia Fabio Sutto: siamo felici di proseguire il lavoro avviato in questi anni, continuando a valorizzare innovazione e progresso tecnologico.

Erano più di 850 i partecipanti a Bolzano Slush’D il primo evento italiano del noto format finlandese (Slush) dedicato a tecnologia e innovazione, il più importante in Europa. Una giornata orientata al futuro, con oltre 60 speaker internazionali, tra imprenditori, investitori e rappresentanti delle istituzioni, provenienti da ogni parte d'Italia e d'Europa. Al NOI Techpark è stata allestita anche un'area espositiva con 61 startup tra le migliori del panorama italiano e internazionale, che si anche sono sfidate in una competition: a portare a casa la vittoria è stata SLY, impresa italo-americana che ha sviluppato una tecnologia basata su sensori in grado di monitorare gas super-inquinanti che agevola la prevenzione degli incendi boschivi. Come communication partner della manifestazione, Blum ha supportato le attività di media relations fin dall'annuncio dell’arrivo di Slush in Italia. Un primo, riuscito, esperimento che abbiamo contribuito a costruire anche consolidando relazioni tra gli attori privati e istituzionali dell’ecosistema nazionale.

Slush è una delle piattaforme più importanti per la tecnologia e l'innovazione nel continente: quest’anno ad anticipare il tradizionale appuntamento di Helsinki a novembre c’è anche il primo evento Slush’D in Italia, di cui Blum è communication partner, al NOI Techpark di Bolzano. Lo racconta in pochi secondi, a caldo, il nostro Luca Barbieri 🎥 Bolzano Slush’D

Chi conosce il mondo delle startup e dell’innovazione conosce sicuramente l’elevator pitch 🎤 È forse il modo più semplice, immediato, e quindi anche comune di raccontare e presentare il proprio progetto e la propria idea imprenditoriale. Di modi in cui costruirlo ce ne sono diversi, e in qualche modo ogni storia richiede una valutazione a sé. Ma una tecnica efficace può essere quella di raccontare il progetto come se fosse una notizia 📰 Le sei domande (o 5+1) fondamentali del giornalismo sono infatti anche le informazioni che non devono mai mancare anche quando si racconta un progetto, specie quando si vuole convincere qualcuno a investirci. Sul come ordinarle ci si può far guidare dall’intuitività della soluzione proposta. Se si tratta di un’idea fulminante, insolita e dirompente, per esempio, si può partire dal “What” per poi ricostruire tutti gli altri ingredienti. Altrimenti una soluzione convincente può essere partire dal “Why”, ovvero dal problema che andiamo a risolvere (e quindi da un’analisi del mercato di riferimento). Il “Chi”, d’altro canto, resta un elemento fondamentale, ma introdurlo in apertura rischia di suonare autoreferenziale ed essere controproducente. Come costruite il vostro pitch? Vogliamo leggere i vostri suggerimenti 💬

“Comunicazione” è un termine decisamente ampio. Tutto ciò che di un’organizzazione viene percepito da un altro soggetto, esterno o interno, a ben vedere può essere definito comunicazione 📣 Ma all’interno di questo insieme possono distinguersi funzioni specifiche, profondamente diverse per finalità, metodi, strategie. Nel carosello facciamo un po’ di chiarezza tra due delle principali attività di comunicazione per qualsiasi organizzazione. La comunicazione di impresa, o “corporate” – di cui si occupa Blum – e il marketing. ☝️ La prima sostanzialmente riguarda l’immagine che l’organizzazione vuole dare di sé, il modo in cui vuole essere conosciuta e riconosciuta dai propri stakeholder. ✌️La seconda ha a che fare con la promozione diretta di prodotti e servizi, ed è finalizzata a un ritorno economico immediato o in ogni caso a un’azione compiuta da un pubblico di clienti o utenti. Due attività diverse e diversamente importanti (a seconda del tipo di impresa, dal momento che attraversa, e di tanti altri fattori), da approcciare con la giusta specificità per non ottenere risultati non allineati alle proprie aspettative a seguito di un investimento, di denaro o di risorse.

Come ogni anno vi consigliamo un po' di cose da leggere o ascoltare durante (o dopo, se le avete già archiviate) le ferie 🎧📚 Si parla di imprenditori ribelli, unicorni con trame da giallo, città e terre lontane da esplorare, alla ricerca di risposte e, forse, di nuove domande. E di altro ancora. Peraltro, di consigli di questo tipo (tendenzialmente più brevi) ne mandiamo ogni mese con la nostra newsletter blumers 📨 Ci si può iscrivere dalla home page del nostro sito: basta scrivere blum.vision sul browser 🧑💻

Il Matterhorn Alpine Crossing, la funivia più alta d'Europa, è tra i World's Greatest Places della rivista TIME nel 2024 🗻 Realizzata dall'altoatesina LEITNER – che da diversi anni supportiamo nelle attività di comunicazione corporate – portando a compimento una sfida ingegneristica a dir poco estrema, la funivia collega Zermatt, in Svizzera, con il versante italiano del Cervino, passando a oltre 3800 metri d'altitudine. L'ultimo segmento, quello più alto, è stato inaugurato nel 2023.

Blum con Mobisec Italia, unica azienda italiana chiamata a definire gli standard mondiali della sicurezza delle applicazioni mobile assieme a Google, Meta e Microsoft 🛡️ Negli ultimi mesi abbiamo iniziato a supportare Mobisec – azienda trevigiana nata nel 2015 specializzata nella sicurezza delle app per dispositivi mobili – nell’attività di media relations. Mobisec è diventata la prima e unica azienda italiana a far parte di App Defense Alliance, un’iniziativa lanciata nel 2019 da Google con l’obiettivo di proteggere gli utenti Android da app malevole. Gestita oggi dalla The Linux Foundation, questa realtà è guidata da un comitato direttivo all’interno del quale, oltre a Big G, siedono anche Microsoft e Meta. Tra i membri (solo 17, in tutto il mondo), spiccano aziende come McAfee e PWC. Il lavoro svolto all’interno di ADA contribuisce alla definizione degli standard delle linee guida di OWASP® Foundation, l’altro ente che ha accolto Mobisec in qualità di contributor. L’Open Web Application Security Project, appunto OWASP, è una comunità attiva sul fronte della sicurezza delle app mobile, delle web app e delle API (application programming interface, quei software che consentono a due applicazioni diverse di interagire tra loro). 🏷️ Simone Rebeschini, Alberto Zannol, Lara Milani

Come si misura l’attività di media relations? 📰 Tra le diverse cose di cui ci occupiamo le media relations hanno sicuramente un ruolo centrale, rappresentando uno strumento fondamentale per costruire l’autorevolezza e la credibilità di un’organizzazione – sia essa una pmi, una multinazionale o un ente di ricerca – tanto più nel mondo dell’innovazione. Si tratta di un’attività i cui risultati possono essere misurati in vari modi. Sicuramente i veri obiettivi, riassumibili in benefici in termini reputazionali, sono di difficile quantificazione, seppur solitamente molto tangibili per le organizzazioni nel medio e lungo termine. Ma ci sono altri parametri che possono essere misurati per valutare l’efficacia di una strategia in un orizzonte di tempo delimitato. Ne abbiamo riportati alcuni nel carosello, basandoci sull’attività complessiva di Blum nei primi 6 mesi dell’anno. 🗞️ Il numero di articoli e servizi pubblicati, e il numero di testate in cui sono stati pubblicati, rappresentano un primo valore istruttivo, che va però ponderato rispetto alla visibilità delle testate. 🪧 Un parametro misurabile che offre un’indicazione più qualitativa è l’advertising value equivalency (AVE), ovvero quanto sarebbe costato comprare in pubblicità lo stesso spazio e la stessa visibilità ottenuta organicamente. 📈 Altri parametri che misuriamo e che possono rappresentare criteri di valutazione dell’attività riguardano il numero complessivo di potenziali lettori degli articoli e servizi pubblicati, le keyword più utilizzate, la distribuzione dei vari parametri tra singole testate, e diversi altri. Domande, curiosità? Vi leggiamo 💬

Slush sbarca in Italia per la prima volta a Bolzano il prossimo 3 settembre, con Blum come media partner e con tutto l'ecosistema nazionale dell'innovazione 🤖 Saranno quattro i temi principali dell'evento, che sarà ospitato da NOI Techpark e Fiera Bolzano - Messe Bozen e che riunirà centinaia tra startupper, investitori, manager e rappresentanti di medie e grandi aziende che puntano sull'open innovation: Climate & Greentech, Food & AgTech, Digital & Automation, Sport & Mountain Tech 🌱 Qualche numero su Bolzano Slush’D: 👥 500+ presenze attese 🎙️ 45+ speaker confermati 🚀 50 startup italiane ed europee nell’area expo Nel carosello trovate qualche altra info 👇 Ci vediamo lì?