Briefinglab

Abbiamo già raccontato della campagna Meta che sta affiancando la promozione del 50esimo compleanno di City Garments. Oggi vogliamo parlare di una parte del backstage che ha riguardato lo shooting, foto e video, per la preparazione dei contenuti della campagna. E in particolare desideriamo mettere un bel punto esclamativo su Mattia e Jasmine: il modello e la modella - giovanissimi - che hanno indossato i capi dello store. Il loro contributo non è stato solo professionale: gli shooting possono essere noiosi, faticosi e impegnativi. Di loro abbiamo apprezzato l'energia, la proattività, il prezioso contributo che ci hanno dato con la loro prospettiva "young social". Se il successo di un progetto dipende da tutto il team, noi oggi diciamo un gigantesco grazie a loro che si sono dimostrati davvero essenziali in questo.

Al via la campagna Meta di City Garments, noto store di abbigliamento multimarca di Busto Arsizio. Nel 2024 il negozio festeggia il suo 50esimo compleanno e ha deciso di raccontare anche ad un pubblico più giovane le infinite possibilità moda che può offrire. La sponsorizzazione ha previsto uno shooting dedicato (foto e video) e l'avvio di due campagne #META (Obiettivi notorietà e #lead), con conversione su landing page dedicata, necessaria per ricevere un codice fedeltà attraverso il quale accedere a promozioni e sconti.

𝐓𝐫𝐨𝐯𝐚𝐫𝐞 𝐜𝐥𝐢𝐞𝐧𝐭𝐢 𝐜𝐨𝐧 𝐥𝐞 𝐜𝐚𝐦𝐩𝐚𝐠𝐧𝐞 #𝐀𝐃𝐖𝐎𝐑𝐃𝐒 Acquisire nuovi lead con le campagne a pagamento di #GoogleADS è una delle richieste più frequenti che ci arrivano dai nostri clienti. Funziona? Vediamo. Il caso studio: ECODRY Italia 😉 Ecodry è nostro cliente da tempo. In questo caso la sua richiesta era quella di generare nuovi clienti che, senza conoscere la sua azienda, trovassero on line il suo servizio. L’azienda si occupa di soluzioni che prevengono, risolvono e bloccano l’umidità di risalita. Il suo target sono i proprietari di abitazioni ad uso privato ma anche ambienti pubblici e monumenti storici. ✅𝐏𝐫𝐢𝐦𝐨 𝐬𝐭𝐞𝐩: 𝐝𝐞𝐟𝐢𝐧𝐢𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐞 𝐚𝐯𝐯𝐢𝐨 𝐜𝐚𝐦𝐩𝐚𝐠𝐧𝐚 Definiamo le #keyword e la zona in cui desideriamo trovare i nuovi clienti. Prepariamo i contenuti da #sponsorizzare, e facciamo partire la campagna. ✅𝐒𝐞𝐜𝐨𝐧𝐝𝐨 𝐬𝐭𝐞𝐩: 𝐠𝐞𝐨𝐥𝐨𝐜𝐚𝐥𝐢𝐳𝐳𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 Dopo il primo report (e confronto) decidiamo con il cliente di restringere la geolocalizzazione. Aggiungiamo una “thank-you page”, ossia una pagina di ringraziamento che avrebbe raggiunto i visitatori dopo la compilazione del form di contatto posizionato sulle 2 landing page della #campagna (create ad hoc). Questo ci ha permesso di monitorare maggiormente gli utenti. ✅𝐓𝐞𝐫𝐳𝐨 𝐬𝐭𝐞𝐩: 𝐫𝐞𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 Potenziamo il #remarketing della campagna, grazie anche ai dati ottenuti con la “thank you page”. Ossia abbiamo scelto di riproporre gli annunci a chi aveva già avuto un contatto con i nostri contenuti (approdato sulle landing page, visitato il sito del cliente, visitato gli annunci, compilato un form di contatto etc).  ✅𝐐𝐮𝐚𝐫𝐭𝐨 𝐬𝐭𝐞𝐩: 𝐝𝐢𝐟𝐟𝐞𝐫𝐞𝐧𝐳𝐢𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐭𝐚𝐫𝐠𝐞𝐭 Differenziamo ancora i target, creando segmenti di pubblico incentrati anche sulle keywords dei competitors. Monitoriamo i segmenti in cui i contenuti hanno generato più interesse, producendo click al sito. ✅𝐑𝐢𝐬𝐮𝐥𝐭𝐚𝐭𝐢 𝐝𝐞𝐥𝐥𝐚 𝐜𝐚𝐦𝐩𝐚𝐠𝐧𝐚  La campagna, della durata di 18 mesi, ha portato +13% 𝑑𝑖 𝑣𝑖𝑠𝑖𝑡𝑒 𝑎𝑙 𝑠𝑖𝑡𝑜 e +493.3% 𝑑𝑖 𝑘𝑒𝑦𝑤𝑜𝑟𝑑𝑠* 𝑝𝑜𝑠𝑖𝑧𝑖𝑜𝑛𝑎𝑡𝑒 𝑜𝑟𝑔𝑎𝑛𝑖𝑐𝑎𝑚𝑒𝑛𝑡𝑒 (ora il sito appare alla ricerca su Google di alcune parole chiave, anche non come annuncio a pagamento).  *NB. L'attività di adwords è stata affiancata da un potenziamento del sito dal punto di vista del 𝑆𝐸𝑂 𝑇𝑒𝑐𝑛𝑖𝑐𝑜 𝑒 𝑑𝑖 𝐶𝑜𝑛𝑡𝑒𝑛𝑢𝑡𝑜. 🎉 𝐈𝐧 𝐭𝐨𝐭𝐚𝐥𝐞 𝐢𝐥 𝐜𝐥𝐢𝐞𝐧𝐭𝐞 𝐡𝐚 𝐚𝐜𝐪𝐮𝐢𝐬𝐢𝐭𝐨 𝟑𝟖𝟐 𝐥𝐞𝐚𝐝, 𝐜𝐨𝐧 𝐮𝐧𝐚 𝐬𝐩𝐞𝐬𝐚 𝐦𝐞𝐝𝐢𝐚 𝐝𝐢 𝟏𝟖,𝟓€ 𝐚 𝐥𝐞𝐚𝐝. I lead vengono distribuiti alla forza commerciale in base alle aree geografiche di competenza per trasformare l’opportunità commerciale in vendita! 

Il #video3D valorizza piccoli oggetti e grandi macchinari! Come mostrare dettagli quasi invisibili? Come "entrare" in oggetti e macchinari per rivelare i loro "tesori" tecnologici? Il nostro cliente D'ANDREA S.p.A aveva la necessità di mostrare la composizione ed il montaggio di alcuni #utensili. 📽 Abbiamo realizzato un #video #3d animato partendo da file #cad e foto di riferimento. In questo caso i prodotti erano oggetti di piccole dimensioni che, semplicemente fotografati, non avrebbero comunicato la particolarità di alcuni loro dettagli. Così siamo stati in grado di mostrarne i plus (anche non visibili) e le metodologie di applicazione. ❗ Lo stesso procedimento risulta molto utile anche in ambienti "macro", dove grandi #macchinari o #impianti possono essere valorizzati grazie all'animazione 3D.

Coop Italia 𝐩𝐚𝐫𝐥𝐚 𝐝𝐢 𝐏𝐑𝐄𝐙𝐙𝐎 𝐧𝐞𝐥 𝐧𝐮𝐨𝐯𝐨 𝐬𝐩𝐨𝐭 Come si fa a dare un prezzo ad un prodotto? COOP cerca di spiegarlo, nella campagna di luglio, scegliendo con cura due aggettivi che fanno bene il match con la filosofia del marchio: basso e giusto. 😯 𝐂𝐨𝐬𝐚 𝐯𝐮𝐨𝐥 𝐝𝐢𝐫𝐞? COOP spiega che il suo posizionamento al fianco dei consumatori non significa solo risparmio economico, ma rispetto e garanzia di qualità. 🔝 Il consorzio sfiora un tema delicato ma importante, spesso nascosto dalla GDO sotto la sabbia del #marketing meno etico, e dice no al prezzo più basso se significa sfruttamento del clima, dell’ambiente e delle persone. 😡 𝐄𝐜𝐜𝐨 𝐚𝐥𝐥𝐨𝐫𝐚 𝐜𝐡𝐞 𝐢𝐥 𝐩𝐫𝐞𝐳𝐳𝐨, 𝐝𝐚 𝐛𝐚𝐬𝐬𝐨, 𝐝𝐢𝐯𝐞𝐧𝐭𝐚 𝐠𝐢𝐮𝐬𝐭𝐨.  Dove giusto è giusto per tutti: per chi compra e ha il diritto di accedere a beni e prodotti ad un prezzo equo ma anche per chi produce, perché possa attuare scelte produttive etiche che salvaguardino tutti e tutto, oggi e domani. 𝕀 𝕕𝕚𝕣𝕚𝕥𝕥𝕚 𝕔𝕠𝕤𝕥𝕒𝕟𝕠. 𝕄𝕒, 𝕕𝕚 𝕤𝕠𝕝𝕚𝕥𝕠, 𝕖̀ 𝕦𝕟 𝕡𝕣𝕖𝕫𝕫𝕠 𝕘𝕚𝕦𝕤𝕥𝕠. https://lnkd.in/dXQB_pU6

Ultimo giorno di lavoro. 😉 𝐎𝐧 𝐜𝐡𝐚𝐫𝐠𝐞 𝐝𝐚𝐥 𝟏𝟐 𝐚𝐥 𝟑𝟏 𝐚𝐠𝐨𝐬𝐭𝐨.  Arrivederci al 2 settembre. 👋

#𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 𝐫𝐢𝐧𝐮𝐧𝐜𝐢𝐚 𝐝𝐞𝐟𝐢𝐧𝐢𝐭𝐢𝐯𝐚𝐦𝐞𝐧𝐭𝐞 𝐚𝐥𝐥𝐚 𝐝𝐞𝐩𝐫𝐞𝐜𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐝𝐞𝐢 #𝐜𝐨𝐨𝐤𝐢𝐞 𝐝𝐢 𝐭𝐞𝐫𝐳𝐞 𝐩𝐚𝐫𝐭𝐢 𝐬𝐮 #𝐂𝐡𝐫𝐨𝐦𝐞 Saranno gli utenti a scegliere se abilitarli o meno e tale scelta sarà sempre reversibile. Su Chrome cioè i cookie di terze parti 𝐧𝐨𝐧 𝐬𝐩𝐚𝐫𝐢𝐫𝐚𝐧𝐧𝐨, come era stato a lungo promesso e come è già successo da tempo su altri browser, ma continueranno a essere utilizzati per 𝑡𝑟𝑎𝑐𝑐𝑖𝑎𝑟𝑒 𝑎𝑏𝑖𝑡𝑢𝑑𝑖𝑛𝑖, 𝑔𝑢𝑠𝑡𝑖 𝑒 𝑝𝑒𝑟𝑐𝑜𝑟𝑠𝑖 𝑑𝑖 𝑛𝑎𝑣𝑖𝑔𝑎𝑧𝑖𝑜𝑛𝑒 𝑑𝑒𝑔𝑙𝑖 𝑢𝑡𝑒𝑛𝑡𝑖. 𝕊𝕚 𝕡𝕠𝕤𝕤𝕠𝕟𝕠 𝕤𝕖𝕞𝕡𝕣𝕖 𝕕𝕚𝕤𝕒𝕥𝕥𝕚𝕧𝕒𝕣𝕖 𝕖 𝕡𝕠𝕥𝕣𝕖𝕞𝕠 𝕔𝕒𝕞𝕓𝕚𝕒𝕣𝕖 𝕚𝕕𝕖𝕒 𝕥𝕦𝕥𝕥𝕖 𝕝𝕖 𝕧𝕠𝕝𝕥𝕖 𝕔𝕙𝕖 𝕧𝕠𝕘𝕝𝕚𝕒𝕞𝕠. 😵 L’“apocalisse dei cookie” sembra quindi scongiurata, anche se Google fa sapere che la nuova modalità di gestione su Chrome deve ancora essere «discussa con i regolatori e condivisa con il resto dell’industria pubblicitaria», che è sempre stata restia alla deprecazione dei cookie di terze parti, che rendeva più difficile raggiungere gli utenti con messaggi e comunicazioni personalizzate e in target. Per ovviare al problema Google ha messo in pista la #PrivacySandbox, che aumenta la privacy online, preservando gli annunci pubblicitari. 👉 Google ha fatto sapere che continuerà a lavorarci, che 𝑙𝑎 𝑃𝑟𝑖𝑣𝑎𝑐𝑦 𝑆𝑎𝑛𝑑𝑏𝑜𝑥 𝑒 𝑙𝑒 𝑠𝑢𝑒 𝐴𝑃𝐼 𝑐𝑜𝑛𝑡𝑖𝑛𝑢𝑒𝑟𝑎𝑛𝑛𝑜 𝑎 𝑒𝑠𝑠𝑒𝑟𝑒 𝑑𝑖𝑠𝑝𝑜𝑛𝑖𝑏𝑖𝑙𝑖 𝑝𝑒𝑟 𝑔𝑙𝑖 𝑠𝑣𝑖𝑙𝑢𝑝𝑝𝑎𝑡𝑜𝑟𝑖 e chiunque sia alla ricerca di alternative ai cookie più rispettose della privacy.

Google Promuove gli Annunci Pubblicitari senza Cookies, basati sugli interessi delle Audience In vista della guerra ai #cookies, per non perdere la #profilazione degli annunci in base ai #target, Google testa la loro efficacia quando si fonda sugli interessi. 🔏 Per proteggere la privacy degli utenti #GoogleAds e Display & Video 360 hanno testato l’efficacia degli annunci basati sugli interessi dei diversi segmenti di pubblico (interessi della Audience). Le interest-based audience (o #IBA), combinano indicatori come informazioni contestuali, Topics #API di Privacy #Sandbox, identificatori proprietari più incentrati sulla privacy. 𝐐𝐮𝐞𝐬𝐭𝐞 𝐬𝐨𝐥𝐮𝐳𝐢𝐨𝐧𝐢 𝐬𝐨𝐧𝐨 𝐞𝐟𝐟𝐢𝐜𝐚𝐜𝐢 𝐜𝐨𝐦𝐞 𝐪𝐮𝐞𝐥𝐥𝐞 𝐜𝐡𝐞 𝐬𝐟𝐫𝐮𝐭𝐭𝐚𝐧𝐨 𝐢 𝐜𝐨𝐨𝐤𝐢𝐞 𝐝𝐢 𝐭𝐞𝐫𝐳𝐞 𝐩𝐚𝐫𝐭𝐢? 👌 Nel primo trimestre 2023 sono stati creati due gruppi sperimentali su una parte del traffico di #Chrome: il primo usava i cookie di terze parti, mentre il secondo la combinazione di indicatori di interesse. Secondo questo test (che comunque usava i cookies anche nel secondo gruppo, per operare remarketing), le Interest-based audience e indicatori incentrati sulla privacy permetterebbero agli inserzionisti di 𝑠𝑝𝑒𝑛𝑑𝑒𝑟𝑒 𝑠𝑢 𝐺𝑜𝑜𝑔𝑙𝑒 𝐴𝑑𝑠 𝑑𝑎𝑙 2% 𝑎𝑙 7% 𝑖𝑛 𝑚𝑒𝑛𝑜, rispetto ai risultati basati sui cookie di terze parti e con percentuali di click rimaste entro il 90% dello status quo. Stessi risultati per gli annunci Display & Video 360. 💻 𝐀𝐧𝐧𝐮𝐧𝐜𝐢 𝐩𝐮𝐛𝐛𝐥𝐢𝐜𝐢𝐭𝐚𝐫𝐢 𝐜𝐨𝐧 #𝐢𝐧𝐭𝐞𝐥𝐥𝐢𝐠𝐞𝐧𝐳𝐚𝐚𝐫𝐭𝐢𝐟𝐢𝐜𝐢𝐚𝐥𝐞 𝐞 #𝐦𝐚𝐜𝐡𝐢𝐧𝐞𝐥𝐞𝐚𝐫𝐧𝐢𝐧𝐠 Si è analizzato anche il rendimento delle soluzioni basate su intelligenza artificiale e machine learning, in questo caso la rimozione dei cookie di terze parti incide meno sulle #conversioni delle campagne quando si sfruttano strumenti come il targeting ottimizzato o le strategie di offerta Massimizza. 𝑁𝑎𝑡𝑢𝑟𝑎𝑙𝑚𝑒𝑛𝑡𝑒 𝑒̀ 𝑢𝑛 𝑒𝑠𝑝𝑒𝑟𝑖𝑚𝑒𝑛𝑡𝑜.  𝐼 𝑡𝑒𝑠𝑡 𝑠𝑢𝑙 𝑐𝑎𝑚𝑝𝑜 𝑠𝑎𝑟𝑎𝑛𝑛𝑜 𝑝𝑖𝑢̀ 𝑐ℎ𝑒 𝑛𝑒𝑐𝑒𝑠𝑠𝑎𝑟𝑖!

𝐏𝐔𝐁𝐁𝐋𝐈𝐂𝐈𝐓𝐀̀: + 𝟒.𝟑% 𝐝𝐚 𝐢𝐧𝐢𝐳𝐢𝐨 𝟐𝟎𝟐𝟒 Continuano a crescere gli investimenti #pubblicitari delle aziende italiane, segnando un +4,5% da inizio anno. 💹 L’andamento dell’#advertising in Italia mantiene il segno positivo (dati Nielsen): trainano la crescita #Automotive e Gestione della casa, ma l’occhio va puntato sul settore #Industria e Servizi. 🏭 Il comparto, cresciuto dell’80% ad aprile, consolida il trend anche a maggio (+58%) grazie agli investimenti delle società energetiche che, vista la recente cessazione del servizio di maggior tutela, hanno alzato la pressione #pubblicitaria. 𝐒𝐮 𝐜𝐡𝐞 𝐜𝐚𝐧𝐚𝐥𝐢 𝐩𝐮𝐛𝐛𝐥𝐢𝐜𝐢𝐭𝐚𝐫𝐢 𝐢𝐧𝐯𝐞𝐬𝐭𝐨𝐧𝐨 𝐥𝐞 𝐚𝐳𝐢𝐞𝐧𝐝𝐞? Rimangono a capo dei canali di investimento i #quotidiani (in calo) e i #periodici (in crescita), seguono #TV, #radio e #digital (in crescita), stabile l’out of home (transit e outdoor), grande rialzo del #cinema (+46%!) e lieve calo per le #directemail. 𝐂𝐡𝐢 𝐢𝐧𝐯𝐞𝐬𝐭𝐞 𝐝𝐢 𝐩𝐢𝐮̀ 𝐢𝐧 𝐩𝐮𝐛𝐛𝐥𝐢𝐜𝐢𝐭𝐚̀? ⬆ Se guardiamo ai comparti con la maggiore quota di mercato, da inizio 2024 abbiamo un andamento positivo di Automobili (+19,4%), Toiletries (+29%), e Gestione casa (+36,4%), in calo invece Media/Editoria (-23,2%), Telecomunicazioni (-15,7%) e Cura della Persona (-1,4%). Dopo due mesi negativi, il comparto Alimentare torna a crescere registrando un +7,1% a maggio.  Al contrario, il settore Bevande/Alcoolici mostra una decrescita del 14,6% a maggio, dopo un inizio anno sempre positivo. #comunicazione #agenziadicomunicazione #agenziamilano #comunicazionemilano

𝐊𝐋𝐈𝐌𝐀𝐒𝐔𝐓𝐑𝐀: 𝐥𝐚 𝐜𝐚𝐦𝐩𝐚𝐠𝐧𝐚 𝐝𝐢 #𝐂𝐎𝐍𝐓𝐑𝐎𝐋 Una provocazione? 😨 Il brand si è sempre contraddistinto per un tono di voce ironico, a tratti irriverente, ma ha sempre “preso posizioni interessanti” ( 😏 eh!) e tutt’altro che improvvisate. ❗ La #campagna in effetti punta a sensibilizzare sul #riscaldamentoglobale e il cambiamento climatico, che non minaccia solo l'ambiente, ma anche il benessere sessuale delle persone. Esagerazione? Mica tanto: uno studio del Journal of Environmental Health, ha evidenziato come l'aumento delle temperature e l'inquinamento atmosferico siano associati a un 𝑐𝑎𝑙𝑜 𝑑𝑒𝑙 𝑑𝑒𝑠𝑖𝑑𝑒𝑟𝑖𝑜 𝑠𝑒𝑠𝑠𝑢𝑎𝑙𝑒, 𝑐𝑜𝑛 𝑢𝑛𝑎 𝑑𝑖𝑚𝑖𝑛𝑢𝑧𝑖𝑜𝑛𝑒 𝑑𝑒𝑙𝑙𝑎 𝑙𝑖𝑏𝑖𝑑𝑜 𝑓𝑖𝑛𝑜 𝑎𝑙 20% 𝑛𝑒𝑖 𝑝𝑒𝑟𝑖𝑜𝑑𝑖 𝑑𝑖 𝑐𝑎𝑙𝑜𝑟𝑒 𝑒𝑠𝑡𝑟𝑒𝑚𝑜. 🔥 Per contribuire a difendere la nostra #libido (e i suoi fatturati), il brand chiude il cerchio collaborando con ZeroCO2 alla piantumazione di 1000 alberi 🌲🌲🌲 , azione a contrasto del riscaldamento globale e a sostegno delle comunità di lavoratrici femminili nei territori della Tanzania. Qui il video lancio di #Klimasutra https://lnkd.in/dKG88uKa