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Ci fischiano le orecchie! 😉 Se non avete ancora letto il nostro tradizionale report sul peso delle community social a Sanremo, eccolo sul nostro sito: https://lnkd.in/duzFrhUD

Se c’è una cosa che ha consacrato il Festival di Sanremo è il potere dei social media. La partecipazione delle community online è il lascito più grande di Amadeus a Carlo Conti alle porte di Sanremo 2025: nel corso delle ultime edizioni la competizione si è sentita non soltanto sul palco dell’Ariston, ma anche e sempre più sulle piattaforme, a colpi di hashtag e cuoricini. Tanta è la sinergia tra la percezione sul web e quella dal vero, che le scelte comunicative dei cantanti sui social condizionano l’andamento della gara, e non di poco. Lo dicono i dati: sono già quattro anni che DeRev giudica la performance dei partecipanti al Festival su Instagram, Facebook, X e TikTok in base a un mix di indicatori, come il numero dei follower, la crescita dei follower e la somma delle interazioni. ➡️ Ciò che emerge ogni volta è che gli artisti più attivi e coinvolgenti sui social pre-evento hanno maggiori possibilità di raggiungere la cima della classifica a fine evento. C’è da aspettarsi che anche quest’anno i risultati offline non si discosteranno molto da quelli online. Noi comunque terremo monitorato il sentiment sul web, segnalando trend e oscillazioni nel corso di tutta la settimana. Per iniziare, ecco come se la cavano sulle piattaforme gli artisti di Sanremo 2025 prima di scendere le scale dell’Ariston ⤵️

L’intelligenza artificiale ha ormai permeato l’intero ecosistema del digital advertising, ma attenzione a non farsi prendere troppo la mano. Infatti, per quanto abbia indubbi vantaggi, non è consigliabile delegare all’AI tutto il lavoro. Ci sono compiti, come la pianificazione di una strategia o la realizzazione di creatività innovative, in cui la componente umana è ancora fondamentale. Ce ne sono altri, invece, come le fasi più operative, in cui le macchine possono dare un importante supporto. Qui trovate un elenco dei tool AI messi a disposizione dalle principali piattaforme di advertising ⬇️

Con gli ultimi aggiornamenti degli algoritmi social, in tanti si chiedono se gli hashtag siano ancora rilevanti per aumentare la visibilità dei propri contenuti. Sul web c’è almeno una persona che non ha dubbi: Elon Musk, che a dicembre 2024 non ha esitato a definirli inutili strategicamente, oltre che fastidiosi a livello estetico. L’algoritmo di X in particolare oggi sminuisce il peso degli hashtag, ma può anche darsi che Musk abbia dato voce al pensiero di molti utenti, che sempre meno ricorrono ai vecchi cancelletti quando pubblicano un contenuto, quasi mai quando lo ricercano. È bene che chi comunica sui social prenda nota, perché ciò che ieri sembrava un accessorio irrinunciabile nella condivisione dei contenuti oggi potrebbe addirittura essere controproducente. Lo dicono le piattaforme stesse.

Un lead, per un’azienda, è un potenziale acquirente, coinvolto attraverso un contenuto e poi “agganciato” con l’acquisizione di dati utili a stabilire un contatto commerciale. Il lead generation marketing cerca quindi di intercettare gli utenti per trasformarli da potenziali a effettivi clienti. A pensarci bene, è una pratica che esiste da ben prima di assumere questo nome ed è molto più antica di Internet. Tecniche di promozione come il volantinaggio, l’affissione di manifesti, l’invio di brochure sono sempre esistite, ma online occorre adottare modalità meno direttamente collegate alla vendita di prodotti e più indirizzate al coinvolgimento delle persone. In una parola, servono strategie. Qui ve ne proponiamo sette ⬇️

Gennaio è il mese più ripetitivo dell’anno. Quanti post sui buoni propositi falliti in partenza, sul Blue Monday o sulle aspettative deluse per il 2025 avete già visto questo mese? Ormai da diverso tempo, infatti, ogni anno inizia con un effetto déjà vu che non solo annoia gli utenti, ma danneggia anche i brand che non sanno evitare i cliché. Qui vi spieghiamo il perché ⬇️

Grazie al loro formato breve, nel 2024 hanno ottenuto una media di 70 miliardi di visualizzazioni al giorno. E no: non sono né i video di TikTok né gli Instagram Reel.   Stiamo parlando degli Shorts di YouTube: video verticali di massimo 60 secondi, che si riproducono in loop in app o da desktop e che sono entrati a far parte delle strategie di comunicazione di numerosi brand. Questo formato è particolarmente apprezzato dagli utenti grazie alla sua brevità, che incoraggia a scorrere e cliccare, e alla presenza di adesivi interattivi.   Anche se gli Shorts possono essere utilizzati come gancio verso i video più lunghi, ormai costituiscono un’esperienza a sé stante, tanto da essere sempre più apprezzati anche su YouTube TV.   Le campagne Shorts consentono di definire posizionamenti mirati e raggiungere un target trasversale, e possono essere utilizzate lungo il funnel per raggiungere diversi obiettivi, dall’engagement alla vendita. È infatti possibile taggare i prodotti all’interno degli Shorts, consentendo agli utenti di fare shopping in un click.   Ultimo dato sul quale riflettere: l’84% degli utenti di TikTok e l’88% di quelli di Instagram frequentano anche YouTube Shorts, ma il 40% di chi fruisce degli YouTube Shorts non è presente né sull’app di ByteDance né su quella di Meta (Sondaggio AlphaWise).   Ciò significa che questo formato sta rapidamente guadagnando un suo proprio pubblico specifico ed esclusivo.

Il 55,1% dei domini che non raggiungono la top 10 nei risultati di ricerca di Google non hanno backlink. Il 1° risultato, invece, ne ha in media 3,8 in più rispetto a quelli dal 2° al 10° posto (fonte: Semrush).    Questi dati evidenziano il potenziale del lavoro delle Digital PR e delle relazioni intessute in modo continuativo con giornalisti, redattori e blogger, le quali permettono di costruire una rete di rimandi utili a migliorare il ranking su Google.    Che si tratti di rafforzare la notorietà dell’azienda, migliorare la SEO o l’engagement dei contenuti, fare opinion leading o crisis management, i risultati concreti dell’attività di Digital PR - che passa attraverso l’utilizzo di canali come testate web, blog e social media - possono essere monitorati con l’ausilio di diverse risorse.    📌 Google Analytics permette di verificare l’andamento dei dati di traffico al sito.   📌 Google Alert e BuzzSumo possono servire a tenere traccia delle menzioni online.   📌 Brand 24 e Mention valutano il sentiment delle menzioni e dei commenti alla campagna in corso.  📌 Semrush, Majestic SEO, AHREFS e Link Explorer di Moz permettono di controllare i backlink dei canali del brand.  📌 UTM Builder dà la possibilità di tracciare i link e verificare la percentuale di traffico derivata dalle azioni di Digital PR.    Integrando più tool tra loro, si può avere contezza dell’andamento della campagna e una visione chiara dell’efficacia della strategia.     Le Digital PR fanno parte del più ampio ventaglio di strumenti utilizzati nell’ambito della comunicazione digitale. Ne abbiamo parlato in modo approfondito qui https://lnkd.in/dqsYxEU9

Non solo RedNote. Le app sulle quali si sono “rifugiati” gli utenti di TikTok si sono mostrate numerose e, in qualche caso, inattese. Visti i recenti sviluppi, nessuno sa se ce ne sarà realmente bisogno, ma nel timore di trovarsi orfani di una delle piattaforme che più amano frequentare, gli americani sono partiti alla scoperta di alternative. E così, accanto alle già note Instagram e Snapchat, gli utenti hanno fatto moltiplicare i download di alcune app. Alcune potrebbero avere la fortuna di restare a prescindere dall’esito del ban su TikTok.

Ritagliarsi uno spazio online rilevante è una sfida sempre più ardua: con un algoritmo di Google in continua evoluzione e uno scenario estremamente competitivo, è necessario ottimizzare il proprio sito web in modo costante, facendo leva su diverse aree strategiche in contemporanea. Come la SEO tecnica e quella semantica.    La SEO tecnica indica tutte quelle azioni che servono a far sì che un sito web venga visto dai crawler di Google. A questo scopo, bisogna costruire una solida architettura che faciliti non solo l’indicizzazione sui motori di ricerca ma anche la navigazione da parte degli utenti. Alcuni dei passaggi della fase di analisi prevedono il controllo:    ✅ del codice di stato HTTP e dei file robots.txt per correggere eventuali errori   ✅ dei title tag e dei metadati duplicati per accertarsi che non vi siano duplicati  ✅ delle statistiche sul traffico con Google Analytics  ✅ dei broken link che rimandano a risorse non disponibili e che devono essere corretti.    La SEO semantica riguarda invece tutte le tecniche che hanno lo scopo di capire il contesto di una determinata query di ricerca e fornire risultati coerenti con l’intenzione dell’utente. Oltre alle parole chiave pertinenti, bisogna individuare le correlazioni semantiche principali, dare una struttura logica ai contenuti suddividendoli in paragrafi e titoli, fare in modo che i testi siano leggibili. Per aiutare i motori di ricerca ad interpretare in modo ottimale il significato di un contenuto, è possibile implementare dei markup di microdati nelle stringhe di codice.     Bisogna tenere a mente che l’ottimizzazione SEO di un sito, sia essa tecnica o semantica, non si esaurisce con l’applicazione di regole fisse ma deve seguire le evoluzioni del web. Lo studio dei trend, l’analisi costante del contesto e il continuo aggiornamento che solo i professionisti di settore possono assicurare giocano quindi un ruolo essenziale nel raggiungimento dei risultati prefissati