Post di Alberto Albertini

MARKETING SENSORIALE. LA POTENZA DELL'OLFATTO NELL'ESPERIENZA DEL CONSUMATORE Sono appassionata di marketing sensoriale e in particolare di quello olfattivo. Credo fortemente nel potere dell’olfatto e ho frequentato quest’anno un bellissimo corso di composizione fragranze per aumentare le mie conoscenze di questo meraviglioso settore. Nel mondo del marketing moderno, la competizione per catturare l'attenzione del consumatore è diventata sempre più ardua. Il marketing sensoriale si è rivelato una strategia efficace per coinvolgere il pubblico su un livello emotivo e profondo. Tra i sensi coinvolti, l'olfatto gioca un ruolo fondamentale poiché è strettamente legato alle emozioni e ai ricordi. Scopri in questo articolo come questo influsso può trasformare l'esperienza del consumatore.

Quando si parla di marketing, uno degli strumenti più potenti è la nostalgia. Ricordare i "bei vecchi tempi" ci riporta a momenti di gioia, spensieratezza e connessione. E i brand lo sanno bene. 🔄 Perché la nostalgia funziona? La nostalgia attiva emozioni profonde, crea un legame emotivo e fa sentire le persone parte di una storia più grande. Attraverso riferimenti al passato, i brand riescono a costruire fiducia e autenticità, facendo leva sui ricordi che ci sono più cari. 🎯 Dai loghi retrò ai jingle indimenticabili, le campagne di marketing nostalgico riescono a catturare l’attenzione, rievocando i sentimenti di un’epoca passata trasformando un semplice prodotto in un’icona senza tempo. 🕰️ La nostalgia non è solo uno sguardo al passato, ma un ponte verso il futuro. Quando i brand riescono a intrecciare il vecchio con il nuovo, creano esperienze che risuonano nel cuore dei consumatori, portandoli a scegliere con il cuore prima che con la testa. #tbdconsulting #strategiedimarketing #nostalgia

Cosa succede quando ricevi un regalo inaspettato? Il cuore batte più forte, gli occhi si illuminano e, ammettiamolo, la gioia è palpabile. Ma c’è di più dietro quel semplice gesto: c’è una strategia di marketing che ha conquistato il Novecento e continua a influenzare il modo in cui le aziende catturano l’attenzione e fanno crescere la domanda. Parliamo della potente arte di regalare per suscitare desiderio, un concetto reso famoso da Chris Anderson. La citazione di Anderson dice: “Una delle strategie di marketing più potenti del Novecento è regalare una cosa per far sorgere la domanda di un’altra.” Ed è vero, pensaci. Quante volte hai ricevuto un piccolo campione gratuito e sei finito per comprare il prodotto completo? Questa è la magia del marketing. Se questo è un argomento di tuo interesse, continua a leggerlo cliccando il link qui sotto! #boomsrl #boomtips #boomlivorno #marketing #strategie #pmi #aziende #business

Ti è mai capitato di riascoltare una canzone della tua adolescenza? 🎶 O di ritrovare per caso un vecchio giocattolo che amavi da bambino? 🧸 Sì? E come ti sei sentito? Probabilmente la risposta sarà "bene, mi sono quasi commosso": BINGO! ✔️ È la potenza dell'effetto-nostalgia, che fa leva sulle emozioni positive... e ti dirò di più: applicato al marketing, non hai idea di quanto possa essere impattante. Nell'articolo appena uscito sul nostro Blog ti ho raccontato del marketing nostalgico, con gli esempi di successo più iconici (Coca-Cola, Nintendo, Levi's, Pokémon Go, McDonald's) e alcuni suggerimenti su come realizzare una campagna di marketing nostalgico efficace. 🌐 Eccolo: https://lnkd.in/daH-7VvS Al prossimo articolo, caro imprenditore! Plastic MEDIA 🦸🏻

Il potere dell'olfatto: più che una sensazione, un'esperienza! 🧡 Pensate all'arancia e alla cannella che evocano subito il Natale 🎄, o al profumo di un camino acceso che ci trasporta in un attimo all'autunno 🍂. 💡 Partendo da questo potere evocativo, molti brand utilizzano i profumi come strumenti di #marketing. Un esempio iconico? Abercrombie & Fitch con la sua fragranza inconfondibile nei negozi. Che si tratti di un ambiente commerciale o di uno spazio leisure, gli aromi mirano a provocare emozioni: rilassanti in uno studio dentistico, energizzanti in una palestra, sensuali in un negozio di intimo femminile. Questi obiettivi si possono raggiungere con la giusta combinazione di oli naturali e diffusori automatizzati facilmente azionabili via Bluetooth o wifi. 🌐 Oggi la comunicazione non si limita ai mass media. Il nostro cervello è saturo di dati pubblicitari e cerca nuove vie per essere stimolato. 👃 Da qui nasce l'idea di coinvolgere altri sensi oltre alla vista e all'udito. Il marketing olfattivo è sempre più rilevante nelle strategie aziendali. Molti brand creano un'identità olfattiva precisa e riconoscibile, integrandosi con altre sensazioni luminose, tattili e sonore per offrire un'esperienza cliente unica. 📊 Le ricerche dimostrano che le persone ricordano il 35% di ciò che annusano, rispetto al 5% di ciò che vedono, al 2% di ciò che sentono e all'1% di ciò che toccano. Un "logo profumato" rafforza la notorietà del marchio, aumentando la fidelizzazione e aggiungendo una percezione di qualità 🌺. ...CONTINUA NEL COMMENTO... #youramenities #scentmarketing #parfumlab

E se le nostre convinzioni sul marketing emotivo fossero completamente sbagliate? Ho appena concluso la lettura del libro di Lisa Feldman Barrett "Come sono fatte le emozioni" e non posso fare a meno di riflettere sul fatto che forse il nostro approccio al marketing emotivo è da ripensare. Quante volte ci siamo detti "devo far leva sulla paura di perdere un'occasione" o "puntiamo sulla gioia che darà il prodotto"? Tutti noi pensiamo che esistano dei "pulsanti emotivi" universali da premere nei clienti, la classica visione del marketing emozionale, no? Ma forse abbiamo sempre semplificato troppo. Non è che mostrando un bambino sorridente automaticamente attiviamo la stessa emozione in tutti, le emozioni sono molto più personali, costruite dalle esperienze individuali. Pensa a quando compri qualcosa che ti emoziona davvero, non è mai solo per l'immagine o il messaggio in sé, vero? È per tutto il bagaglio di esperienze e significati che TU gli dai. Il primo smartphone non emoziona tutti allo stesso modo - per alcuni è libertà, per altri ansia, per altri ancora status symbol. Cosa significa questo per il marketing? Semplice: invece di cercare di "provocare" emozioni specifiche con un messaggio unico, dovremmo creare spazi dove le persone possano costruire le proprie connessioni emotive con i prodotti. Ti sei mai chiesto quale storia emotiva i tuoi clienti stanno davvero costruendo intorno al tuo prodotto? #comesonofatteleemozioni #libri #marketing #libridimarketing

𝐌𝐚𝐥𝐢𝐧𝐜𝐨𝐧𝐢𝐚 𝐝𝐞𝐥𝐥𝐞 𝐭𝐞𝐧𝐝𝐞𝐧𝐳𝐞 𝐝𝐞𝐥 𝐩𝐚𝐬𝐬𝐚𝐭𝐨❓ Tranquilli, è solo 𝑵𝒐𝒔𝒕𝒂𝒍𝒈𝒊𝒂 𝑴𝒂𝒓𝒌𝒆𝒕𝒊𝒏𝒈. 📼 Scopri di più leggendo l'articolo 👇 #Certe #Certesrl #certeideeeprogetti #idee #progetti #comunicazione #marketing #nostalgiamarketing #nostalgia #marketing #passato

Fiat 500, Ray-Ban e Coca Cola. Questi, sono solo alcuni dei numerosi brand che utilizzano il passato per comunicare i propri valori, la propria cultura e per differenziarsi nel mercato. Come? Ne parlo qui sotto nel mio (primissimo) articolo del Journal TSW - The Sixth W. 😉

🛑 Trend e real-time marketing non sono per tutti 🛑 Il trend dei ‘fatti sputati’ delle ultime settimane mi ha portato a confermare un concetto che condivido sempre ai miei clienti e alle aziende a cui faccio formazione: trend e real-time marketing possono essere ottimi, ma non sono per tutti e usarli bene non è così facile come sembra. Mi capita spesso di vedere professionisti e aziende, piccole e grandi, che cavalcano l’onda del trend o del fatto del momento senza chiedersi: ❓questo trend è il linea con la mia comunicazione? ❓sono in grado di produrre un contenuto che agganciandosi alla notizia real-time aggiunga davvero valore? ❓qual è l’obiettivo che voglio raggiungere con un contenuto real time o seguendo un trend? Il risultato? Tantissimi post uguali dove non emerge l’identità del brand e contenuti che comunicano un’immagine sbagliata dell’azienda. Perché succede? Perché alla base, spesso, manca un approccio strategico dove si ragioni bene sul proprio pubblico, sulle proprie risorse e sugli obiettivi che si vogliono raggiungere per poi decidere cosa comunicare. Ah sí, queste stesse cose avrei potuto dirle così, alla #sputofatti: 〰️ Se non sai fare real time marketing, non farlo. 〰️ Se non hai una strategia non saranno il trend del momento o il post ‘simpatico’ su Sanremo a salvarti. 〰️ Se il tuo post è uguale a quello degli altri, hai perso un’occasione. 〰️ Meglio essere riconoscibili sempre che virali per un giorno. 〰️ La coerenza premia piú dell’improvvisazione. Ma non è il mio modo e stile di comunicazione e nemmeno il social giusto 😉 #Marketing #RealTimeMarketing #Branding #Strategia #Comunicazione #Trend

Tra le cose che più ci colpiscono, ci sono quelle che rievocano in noi emozioni, ricordi e legami col passato. Considerare queste leve emotive durante la progettazione ci permette di creare esperienze uniche e autentiche. Matteo Durigon ci racconta qualcosa in più in questo articolo sul marketing della nostalgia 👇 #RetroMarketing #Nostalgia #Journal