Post di Il decoder

Che sia perché non riesce a vendere la sua casa sul lago di Como, o perché avrebbe concluso la sua storia d'amore con l'imprenditore Silvio Campara, Chiara Ferragni continua a fare notizia. E questo nonostante il Pandoro Gate, la cui vicenda non si è ancora conclusa. Questo è il mio articolo, dal titolo "Pandoro Gate: i pericoli del personal branding", che vuole dimostrare l'importanza di una comunicazione chiara e trasparente nell'era dei #socialmedia e dell'#influencermarketing. L'articolo è disponibile sul link 👉 https://lnkd.in/eD9gK9qb

È passato un Natale dallo scandalo Balocco. Uno scandalo che ci racconta come la percezione della realtà sia fondamentale nella costruzione della realtà e come gestire tale percezione sia essenziale. Online, digitando "Pandoro Balocco", si trovano ancora domande e video sul "caso Balocco". Sono perlopiù di un anno fa: per il resto, tutto normale. Chiara Ferragni... beh, lo sappiamo. Perché questa enorme differenza? Le ragioni sono molte, ovviamente, ma eccone alcune che ci dovrebbero far riflettere su come gestiamo il nostro #brand: 1. Chiara è una persona, vera, reale, concreta e molto discussa. Attaccabilissima. "Balocco" è un marchio, molto più astratto. Se vi chiedessi di riconoscere qualcuno della famiglia Balocco, probabilmente non riuscireste. 2. Nelle prime fasi della crisi, Balocco aveva spiegato dei suoi dubbi circa l'operazione benefica, così come proposta da Ferragni & company. Questo è stato percepito (l'ho visto in molti articoli e commenti) come una prova di buona fede. Insomma, Balocco è uscito come "lo stupido" non "il disonesto". E a noi gli stupidi, in fondo, un po' stanno simpatici. 3. Chiara ha continuato a fare parlare di sé con Fedez, i suoi affari e molto altro. Balocco è sparita, per poi tornare quest'anno in auge con il Natale. Oggi si pensa a Balocco anche in quel senso, perché abbiamo creato un collegamento mentale, che però è già nel passato. La realtà la sanno i tribunali, probabilmente. Ma sicuramente ci sono enormi distorsioni percettive che hanno contribuito a rendere Chiara un'enorme cattiva. Per coloro che dicono "i miei prodotti si vendono da soli", rispondo: "la percezione è tutto", anche se hai il prodotto più bello del mondo. Gestiscila sempre. ___________ Seguici su Iconia - Branding with style per altri contenuti di #branding e #posizionamento

🤷🏻♀️ Community getta la spugna: troppo difficile la sfida? La scelta dell’agenzia di comunicazione di dire addio a Chiara Ferragni - e di non gestire più la crisi che la travolge ormai da mesi - può essere interpretata in due modi: c’è disaccordo sulla strategia ed è complicato ricostruire l'immagine dell'influencer. 🤔 Di cosa è accusata la Ferragni Con un patrimonio stimato, tra introiti, investimenti e immobili, di circa 100 milioni di euro, la Ferragni oggi vede il suo impero in pericolo. È indagata per truffa aggravata in seguito al Pandoro Gate, ovvero la presunta falsa beneficienza legata alla vendita del dolce della Balocco. Un’accusa che le è costata una multa superiore al milione di euro e che si lega anche ad altri episodi simili con differenti marchi - tra cui Dolci Preziosi - tanto da far parlare gli inquirenti di «disegno criminoso». 💸I marchi che le hanno detto addio Safilo, The Coca-Cola Company, Pantene: sono solo alcune delle aziende che hanno stracciato contratti milionari con lei da dicembre ad oggi. In più è stata estromessa anche dal CdA di Tod’s, dove era entrata nel 2021. 🏭Quali sono le aziende della Ferragni Ferragni possiede la Sisterhood, una holding che contiene la TBS Crew Srl, editrice del blog The Blonde Salad, che nel 2022 ha registrato 14,6 milioni di euro di ricavi; la Fenice Srl, il cui business si basa soprattutto sul marchio Chiara Ferragni (abbigliamento, scarpe, borse, gioielli, occhiali, biancheria intima, costumi, trucchi e anche cartoleria) con un fatturato di 14,2 milioni di euro; la Ferragni Enterprise, cui fanno capo le proprietà immobiliari, tra cui quella di CityLife a Milano, valutata circa 10 milioni di euro. 🤑Il business miliardario delle agenzie per gestire la crisi Essenziali per gestire le crisi, le PR aiutano a costruire relazioni durature tra aziende e stakeholder. Il Mercato vale 107 miliardi di dollari, ma entro quest’anno si prevede che supererà i 114 mld. (dati Public Relations Global Market). «Le PR rappresentano il cuore pulsante della comunicazione aziendale, essenziali per costruire e mantenere la fiducia e per posizionarsi strategicamente nel mercato globale», dice Francesca Caon, Public Relations. ✍ Antonia Ronchei #chiaraferragni #pr #publicrelation #community #pandorogate #fedez

Chi vince tra #marketing e #comunicazione? Al di là della #notizia in sé, che fa rumore perché coinvolge un volto noto, qui la riflessione va più nel profondo. 🙋🏻♀️ parliamo di C O M U N I C A Z I O N E. Non è un giochino per filosofi annoiati, né un passatempo in attesa di un lavoro “vero”. Fare #comunicazione è una professione complicata, per la quale bisogna studiare, aggiornarsi continuamente e avere a che fare con esigenze doppie: del cliente e degli organi di #stampa, al netto di quelle del pubblico (sempre al primo posto). 👏🏻per questo va fatto un complimento grande così a chi ha anche la #capacità di riconoscere i limiti nel portare avanti un compito. 🫰🏻non è solo una questione di #soldi, in ballo c’è molto di più: #reputazione #immagine #credibilità Ogni #azienda o personaggio pubblico dovrebbe avvalersi di professionisti del settore, invece preferiscono investire nel #marketing perché “porta soldi”. ⁉️Ma ti faccio una domanda: se in te non crede più nessuno, cosa speri di #vendere e a chi? E, tu dove investiresti?

Colpo di scena nel mondo di Chiara Ferragni con la valutazione he ha sconvolto tutti! 😱 L'anno scorso sembrava tutto sotto controllo per Chiara Ferragni e la sua società Fenice Srl. Tuttavia, un documento del gennaio 2023 ha riportato una valutazione sconvolgente, mettendo in discussione il valore della sua impresa. Secondo questo rapporto, il valore della società era valutato a soli 4,5 milioni di euro, con la quota personale di Chiara che ammontava a poco più di 1,5 milioni di euro. Questo, naturalmente, è un taglio drastico rispetto ai 75 milioni di euro che Ferragni utilizza ora come riferimento per un aumento di capitale. Il commercialista Massimo Rho, incaricato della perizia, ha utilizzato il metodo patrimoniale per determinare il valore della società. La scelta del metodo di valutazione potrebbe ora mettere in difficoltà Chiara Ferragni, che deve affrontare la difficile decisione di ignorare la valutazione precedente o distanziarsene significativamente. Gli imprenditori italiani “furbi” caricano tutte le spese sulle società (vedi l’attico di Milano della Ferragni) le valutano poco per pagare meno tasse salvo poi affrontare il problema di far entrare nuovi soci al valore “effettivo”. My two cents #chiaraferragni #fenicesrl #valutazione #influencer #business"

LA FERRAGNI DIVENTERA' AGENTE DI COMMERCIO? Le legge sugli influencer è un fatto 📌 La Ferragni ha fatto fuori i suoi dipendenti, pure la sua capa della comunicazione 📌 Sta chiudendo i negozi a raffica 📌 Paga le multe e gli accordi (ma li spaccia come donazioni?) 📌 Ora mette pure in affitto i suoi uffici (poltrone rosa incluse?) 📌 Intanto la legge si muove e definisce un passaggio fondamentale x gli Influencer 📌La sentenza (2615/2024) sugli influencer li definisce agenti di commercio... 📌 ... "Essi promuovono prodotti online utilizzando codici sconto o meccanismi di affiliazione possono essere considerati agenti di commercio" 📌 Per conseguenza ogni influencer mo è un agente di commercio che vende prodotti o servizi... 📌...Altro che "imprenditori digitali" 📌 L'Italia deve ringraziare la Ferragni.. 📌...Ora il mondo degli influencer è più definito e TASSABILE 📌 Resta solo un dubbio... 📌 Ma le influencer di OnlyFans saranno anche loro agenti di commercio?

Di tutto l'articolo una frase mi rimane impressa "Le due realtà imprenditoriali (Ferragni e Balocco) non sono ovviamente confrontabili ed è evidente che il danno d’immagine ha colpito più duro proprio là dove l’immagine è al centro del business" Si leggeva che Balocco avrebbe potuto avere un pesante danno d'#immagine dalla scandalo del #pandorogate, con conseguenze sulle #vendite dei loro prodotti e invece abbiamo una #Top #Performance. A freddo mi vengono in mente tante banalità, meglio fermarsi e riflettere.... #marketing #comunicazione #influencer #impresa

LA FERRAGNI 😜 LEGGI E FACCI SAPERE NEI COMMENTI 👇 👉 Chiara Ferragni , nata a Cremona nel 1987, è diventata un'icona globale nel mondo della moda e del lifestyle. La sua storia imprenditoriale inizia nel 2009 con l'apertura del blog The Blonde Salad, che ben presto conquista un pubblico vastissimo grazie al suo stile impeccabile e alla sua personalità carismatica. Ma come tutti sappiamo il grande scivolone fatto con Balocco ha portato l'influencer ad una vera e propria crisi imprenditoriale. Corri a leggere l'articolo! 📥 #chiaraferragni #crisi #imprenditoria

Il danno indiretto può far chiudere le aziende! 😰 Oggi parliamo del caso Ferragni - Balocco, cosa è successo all’azienda che vende dolciaria? 🍭 Balocco ha subito un danno indiretto, infatti i clienti in futuro assoceranno il brand a quello di Chiara Ferragni e questo gli farà perdere credibilità. Se hai una società è molto importante valutare le collaborazioni che creerai nel tempo, ma anche avere dei consulenti che ti affianchino e supportino. 😁 Scrivici per maggiori info.💬 #danno #dannoaziendale #società #dannoindiretto #dannoimmagine #ferragnibalocco 

💔 Chiara Ferragni e Fedez sono in piena crisi e il loro divorzio è ancora in fase di trattative segrete. Non è solo una questione sentimentale, ma un vero terremoto economico 🌍💸. Parliamo di un impero finanziario fatto di brand multimilionari, partnership globali e contratti da milioni di euro in gioco 💼. Quando due figure così potenti si separano, è inevitabile che anche il mercato ne risenta. Le aziende legate a questi nomi devono navigare tra incertezze, cambiamenti e crisi. E se questo ci insegna qualcosa, è che la gestione del rischio e la capacità di adattarsi a eventi imprevisti sono fondamentali per mantenere il valore di un marchio 💡📊. 👇 Cosa ne pensi? Come dovrebbero affrontare le grandi aziende una crisi di questo tipo? Lascia un commento qui sotto e fammi sapere la tua opinione! 📲💬 #DivorzioFerragnez #CrisiEconomica #BrandManagement #MercatiGlobali #FerragniFedez