Got to change to stay the same.

Ciao!

In questo post il tema principale che accomuna un pò tutti i progetti che seguono è il cambiamento e il “non cambiamento” dello sport.

In queste due settimane, ha avuto grande rilevanza mediatica la campagna di Louis Vuitton ‘Core Values’ con Roger e Rafa ancora insieme.

Cambio epocale in MotoGP per l’iconica Honda-Repsol.

Un punto di vista alternativo riguardo alla Brand Strategy dei nuovi brand di oggi, e una comparazione tra i classici e quelli Founder-led o Creator-led.

Infine la nuova campagna Gatorade, in cui appare Michael Jordan, ci dice come cambia lo sport ma non cambia quello che abbiamo dentro. Ottimo doppio senso.

Louis Vuitton ‘Core Values’

Nadal e Federer di nuovo insieme, ma questa volta non in campo, bensì a 3.000 metri di altezza sulle Dolomiti, protagonisti della campagna Core Values di Louis Vuitton.

Attraverso gli scatti della celebre fotografa Annie Leibovitz, i due campioni raccontano come ogni viaggio personale possa raggiungere vette leggendarie con determinazione e spirito pionieristico. Le stesse vette che Federer e Nadal hanno conquistato con la racchetta in mano, protagonisti di una rivalità leggendaria: 20 Slam vinti da Roger, 22 da Rafa.

Due dettagli interessanti: sul piumino indossato da Federer è ben visibile il logo Uniqlo, una scelta chiaramente influenzata dal contratto decennale da 300 milioni di euro che lega il tennista svizzero al brand giapponese. Questo evidenzia la crescente fluidità tra il lusso e il mass market.

Inoltre, la scelta di Rafael Nadal come volto della campagna mediatica sottolinea l’impegno attuale di Louis Vuitton nel mercato spagnolo. Il marchio francese presenterà la sua cruise collection a Barcellona, città dove opera attraverso un flagship store. Inoltre, la maison parigina ha recentemente lanciato la 37esima capsule collection Louis Vuitton America’s Cup in occasione della competizione velica che si terrà proprio a Barcellona.

Repsol dice addio a Honda dal 2025

La nota azienda petrolifera Repsol, il brand più longevo e riconoscibile in MotoGp, non sarà più associata alla Honda nella prossima stagione. Un marchio apparso per la prima volta sulla livrea della Honda NSR500 nel Campionato del Mondo 1995, con Mick Doohan e Alex Crivillé come piloti, e da allora è rimasta ininterrottamente per 30 stagioni.

Dopo la partenza di Marc Marquez alla fine del 2023, la compagnia spagnola, ha esercitato una clausola per ridurre il suo contributo finanziario. In cambio, ha accettato di ridurre la propria presenza sulla livrea della RC213V, moto guidata quest'anno da Luca Marini e Joan Mir, dove il nome del costruttore predomina su quello dello sponsor.

Questa decisione è stata presa in previsione del fatto che l'esposizione mediatica, soprattutto televisiva, sarebbe stata seriamente compromessa dalla partenza dell'otto volte campione del mondo.

Founder-led Brands: Gatorade vs Prime

Qui ti condivido un post interessante che mi è capitato su Linkedin, dove vengono comparati i brand Gatorade e Prime, nei termini di founder e creator che ci sono dietro, la loro storia e da quanto sono sul mercato, il numero di followers ed infine il fatturato.

Da qui si è scaturita la discussione sul post, domandandosi quanto sia più o meno irrilevante la notorietà sui social in questo tipo di casi.

A proposito di Gatorade, non potete perdervi questa campagna:

Ci sentiamo presto!

Fabio

Fonti: @sportmediahouse - Simon Dell

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